全國革命老區行系列報道之
贛南篇（四）
如果說褚時健的“褚橙”是“勵志橙”，贛南臍橙就是“實幹派”。從沒有一棵臍橙樹到種植面積154萬畝、產量124萬噸；從0收入到年產值超百億元，帶動100萬人就業；從小品牌遍地到統一“贛南臍橙”，品牌價值超過600億元，真正實現了“中國臍橙看贛南”。
50年堅守 每年產值超過百億元
臍橙並非贛州土生土長，多年前贛州還一棵臍橙樹都沒有。上世紀70年代被信豐縣安西園藝場引入，歷經近50年風雨，贛南臍橙逐步成了農業“當家樹”、農村“致富樹”和農民“搖錢樹”。
數據顯示：2017年，贛南臍橙種植面積154萬畝、產量124萬噸，臍橙產業集群總產值118億元，幫助25萬種植戶、70萬果農增收致富，帶動100萬農村勞動力就業，果農人均增收8850元，佔果農人均收入的85%，同時帶動了苗木、生產、農資、分級、加工、貯藏、銷售以及機械製造、休閒旅遊等全產業鏈發展，贛南臍橙成為了贛州的亮麗名片。
50年櫛風沐雨，贛南蘇區人民探索出了發展特色農業的“真經寶典”。“政府主導常抓不懈，一任接著一任幹，一屆接著一屆抓，一張藍圖繪到底。”贛州市果業局負責人介紹，全市從市到縣果業局（與農業局平級）負責臍橙發展，並將果業發展列入農業第一大產業單列考核。每年，贛州市拿出1000萬元財政資金，各區縣也有資金支持，始終做到臍橙發展“有人又有錢”。
農民主體方面，贛州市堅持一切從農民利益出發，咬定富民目標不放鬆，充分調動千家萬戶的積極性。“老百姓嚐到了增收甜頭，臍橙發展就順理成章了。”一名幹部透露，年年動員，年年大幹，贛州在沿海打工的農民紛紛返鄉，扛起鋤頭向山地進軍，贛南臍橙規模逐步由小變大。如今，全市建成集中連片300畝以上種植基地近千個，年產量超過120餘萬噸，為世界第三、中國第一大臍橙產區。
標準化生產 以品質贏市場
臍橙深受消費者青睞，靠的是過硬品質和良好信譽。2016年12月，一封來自李克強總理的信件寄到了果農鄧主平手裡，諄諄告誡贛南蘇區人民“以品質贏市場，以信譽換口碑”。贛南臍橙開始走“三個統一”標準化生產之路。
首先，政府統一規劃。贛州市堅持“山頂戴帽、山腰種果、山腳穿鞋”的生態建園理念，不規劃建設大規模連片種植基地，一律不佔用基本農田和坡度超過25°山地開發新基地，構建完善的水土保持系統和構築完備的水、電、路等基礎設施。其次，統一生產技術。
集成應用“有機肥改良土壤、果園套種與生草、假植無毒大苗上山、以產定量施肥、水肥一體化、簡約整形修剪、病蟲害綜合治理”等技術，探索推廣適度矮化密植、果園機械化等栽培模式。同時，贛州市與國內眾多高校建立了合作關係，聘請國內一流專家組成產業專家顧問團，實時把脈臍橙產業發展，組建了國家臍橙工程技術研究中心，建立了一支覆蓋產區的技術推廣服務隊伍，為臍橙提供技術支撐。最後，統一標識標牌。2013年開始，贛州市開始統一臍橙專用標誌，統一贛南臍橙專用箱貼和專用果貼。專用標誌及說明由贛州市相關部門統一設計、統一印製、統一發放，任何單位和個人不得擅自制作和發放。
“箱貼分為個性化和通用化設計，專門有查詢、追溯、防偽、廣告、產地證明等功能，方便消費者追溯果品質量。”贛州市果業局梁梅青說。
1995年開始至2012年，江西省質監部門先後制定了《贛南臍橙》《臍橙》兩項國家標準和23項地方標準，涵蓋品種、育苗、栽培、採摘、分級、包裝、保鮮所有生產環節，實現贛南臍橙“從果園到餐桌”全程質量控制。同時，贛州市迅速成立果園巡視組，加大對果園、基地和加工企業的巡查，對查獲的部分偽劣產品予以公開銷燬。此外，還成立了以質監、工商、果業等部門組成的工作組，每年分赴全國果品批發市場開展維權打假專項執法檢查行動，維護贛南臍橙的品質聲譽。
全方位營銷 分線分片對接推介
近年來，各類農產品滯銷的新聞屢見不鮮。贛南臍橙年產量超過百萬噸，卻鮮少出現滯銷情況，確實算是一個“異類”。
贛南臍橙暢銷的秘訣離不開贛州全市上下的大力推廣和營銷。
堅持產業服務不懈怠，主抓市場營銷不動搖。每年籌集資金在中央電視臺等知名媒體作贛南臍橙廣告宣傳，積極參加國內外各項大型農產品展示展覽活動，提升贛南臍橙的美譽度、市場佔有率。
“創新採用對各縣（區）統一進行分片分線對接全國範圍銷售城市戰略，在全國大中城市開展宣傳、推介活動。”梁梅青介紹，同時不斷創新舉辦節會推進臍橙果品營銷，先後舉辦六屆中國贛州臍橙節，承辦四屆農業部與江西省共同主辦的國際臍橙節。2013年起，還創新舉辦贛南臍橙網絡博覽會，在國內主流媒體和知名商務網站進行廣泛宣傳展示，推動網絡銷售和電商發展。2017年11月9日，國家商務部、國務院扶貧辦和央視財經頻道聯合在安遠縣車頭鎮舉辦了“生態安遠·橙香世界”網絡直播活動。上到市縣領導，下到普通果農，都在自覺營銷贛南臍橙。
如今，贛州臍橙已經初步建立了覆蓋全國的市場營銷體系，不但走進了國內所有大中城市市場，還遠銷俄羅斯、阿聯酋、新加坡、馬來西亞等，更以601.13億元的品牌價值列區域品牌（地理標誌保護產品）百強榜第九，為水果類產品第一。
今年2月4日，《中共中央國務院關於實施鄉村振興的意見》發佈，提出要讓農業成為有奔頭的產業。特色農業如何有奔頭？贛南臍橙從無到有、由弱變強給我們樹立了可以借鑑的樣板。
巴中物產豐富，農產品具有綠色、富硒、有機優勢，如通江銀耳、南江黃羊等特色農產品深受市場歡迎。市委四屆五次全會上，市委書記羅增斌明確提出“在特色農業上奮力突破，推動巴中優質農產品走向廣闊市場”，明確要突出主導產業、做強經營主體、做強產業鏈條，推動特色農業轉型升級。
藍圖已經繪就，唯有實幹趕超。首先，進一步加強政府主導作用，積極引導產業發展。巴中可借鑑贛州市成立果業部門的做法，在市、縣（區）成立專門部門，將特色農業發展納入考核，每年拿出專門財政資金支持茶葉、核桃、道地藥材、生態養殖“四大產業”和蘆筍、銀耳、黃羊等優勢農產品發展，讓特色形成規模，讓產業聚集成鏈條。其次，發揮農民主體作用。農民並不是不願發展特色產品，而是沒有嚐到甜頭。農民和種植戶承擔風險的能力小，一兩次滯銷就足以消滅掉積極性，因此政府要積極引導、精準扶持，發展產業真正讓老百姓賺到錢，激發農民發展產業的內在動力。第三，堅持品質至上、信譽至上。質量是產品的靈魂，巴中可借鑑贛南臍橙做法，對通江銀耳、恩陽蘆筍等優勢產品從品種、育苗、栽培、包裝等全鏈條制定行業規範和質量追溯體系，全程進行質量品質控制；對市場上假冒偽劣產品和行為，要堅決抵制和打假，維護產品聲譽。最後，統一品牌，全民營銷。巴中並不缺好產品，缺的是好品牌，如南江、平昌、通江均產富硒茶，大大小小的茶葉品牌幾十家，但和西湖龍井、安溪鐵觀音等一樣叫得響的一家都沒有，也可借鑑贛南臍橙將全市茶葉統一品牌、整體營銷、多渠道推廣，以品牌帶效益，以效益促產業，以產業促增收，將巴中特產打造成中國名牌。
閱讀更多 巴中文藝 的文章
