许小年来听我的课：不懂装懂才是真
2货前言：
作为一只苦逼的O2O创业狗，每天被市场虐、被投资人虐、被各种奇葩用户虐也就罢了，没想到还要被经济学家虐。忙碌间隙拼凑此文，只希望能够让同行自信、让学界慎重。
祝天下所有苦逼的O2O同行，都能够开源节流、曲径通幽、财源滚滚、财色双收！
最近《O2O就是两边两个零，中间一个2货》在朋友圈中流毒甚广。内容取自许小年先生最近的一次演讲，其中最经典的一段话这么说：
“什么叫O2O？就是两边都是零，中间一个2货，这就是O2O。需求这端不着边，供给也不着边，中间幻想一个百亿市值的公司，这就是O2O。”
此言一出，一大群顽固守旧的装逼分子欢呼雀跃，而埋头干活的O2O创业者则鸦雀无声。原因不外乎三个：干得好的觉得纯属扯淡不值一驳、干的差的正在否定自我怀疑人生、真心想要反驳的又困于理论水平拿不出给力的东西。
鄙人不才，从上幼儿园开始就喜欢反驳老师，为此经常被打的体无完肤，可还是改不了臭毛病，看到老师权威犯傻，忍不住立刻就要指出他底裤的颜色。
我爱我师，但我更爱真理。
因此，看到最近许小年频频贩卖“互联网工具论”，近期又来宣扬“O2O是2货论”，实在按捺不住，免费来给许小年先生上上课，教他一点道理。
第一课：不要过度膨胀，搞清楚自己的认知边界。
子曾经曰过：知之为知之，不知为不知。你就算是孔夫子再世，也不可能穷尽天下所有的知识，尤其当前，各种学科分门别类无限细分、新学科新知识日新月异层出不穷。一个人不可能掌握所有的专业知识，除非他是即将诞生的超级AI。
人贵有自知之明。真正智慧的人，明白自己知识的边界在哪里，坚持节操，绝不越界，就不会出现常识错误，被人揪住小丁丁狂撸不止。
许老师的知识边界在哪里？也许是宏观经济、微观经济、政治经济、企业管理神马的，我不敢妄下断言，但是有一点可以肯定，就是他一定不是互联网和O2O领域的专业人士，这点相信许老师也不会反对。
也许有人会说，互联网经济也是经济问题，许小年本身是经济学家，他用经济领域的基本规律，去分析互联网经济，有什么问题？
问题在于，经典经济学的基本规律，是否适用于互联网经济？
例如货币，经典经济学可以解释比特币吗？再比如今年A股快速暴涨暴跌，支撑万亿融资盘的HOMS系统，有经典经济学做出预测和防范吗？
这是货币和股票两个经典的经济学领域，可以说是经典经济学的大本营。这两个领域加入了互联网基因之后都会变得如此不可捉摸，难道更加纯粹的互联网领域，生搬硬套经典经济学理论真的好么？
学无止境、探求真理的道路也是永无止境。
曾经统治世界的牛顿的经典物理学，被爱因斯坦的相对论证明是有局限性的；量子力学和弦论又证明了相对论也是有局限性的。
自然科学如此，难道人文科学就会不一样，一套经典理论就可以包打天下，永远正确直到宇宙坍缩？
所有的知识都有边界，超出了自己认知边界的领域，最好不要妄下断言。
许小年老师，第一课，请你首先去好好学习学习互联网和O2O是怎么回事，然后再认认真真的做一下研究，系统的拿点靠谱的东西出来。
仅仅凭着个人感情上的好恶，就对一个自己未知的领域妄下结论，会误人子弟的。
您的节操来之不易，望珍惜。
第二课，许小年用静止、孤立、片面的眼光观察世界，是形而上学大师。
这一课讨论“互联网工具论”的扯淡。
许小年先生反复提到，人类的工具从石器到铁器到蒸汽机内燃机到电力，不过是工具的变化，因此互联网也是一种工具。
有个成语叫“似是而非”啥意思？许小年先生的“互联网工具论”就是最好的解读：听起来好像很对，但其实不是这么回事。
古猿从树上下来，不论它们走过了多少风雨多少里程，他们都只是古猿，直到它们开始直立行走；
闪电引燃山火，烤熟了各种动物，不论古猿吃的多么津津有味，他们都只是古猿，直到它们学会用火；
石头、树枝用来狩猎再方便，古猿也还是古猿，直到它们懂得用另一块石头加工石器工具，他们才能成其为人。
区别在哪里？有些事情是量变，有些事情则是质变，区分量变和质变，是一个受过基本教育的成年人基本的技能。
拿古猿走了几十万公里来证明“直立行走稀松平常”、用吃过几万年的山火烤动物来证明“掌握用火算个P啊”、用石块照样砸死猎物证明“制造工具有鸟用”。
这样的论证方法，跟许小年先生用工具的进化来证明“互联网不过是个工具”，真的有异曲同工之妙。
从这个层面看，许小年先生也做出了卓越的贡献——他亲身演示了什么叫“形而上学”：用孤立、静止、片面的观点观察世界。
看起来，这一套理论尤其受35岁以上人群的欢迎。据我观察，基本上我身边每一个不懂互联网、惧怕变革、拒绝学习和改变的人，都坚定不移的拥护“互联网工具论”。他们共同躲在“互联网不过是个工具而已”的泡泡里，期待着风永远不会来，泡泡永远不要破，互联网永远都只是个工具。
因为，只有这样，他们才能安慰自己：互联网只是个工具而已，没什么好学的，也没什么好改变的，弄来弄去不还是得老一套。
也只有这样，他们才能给自己开脱：生意做不好不是我蠢，也不是我不学习、不改变，更不是我傻逼，而是环境不好、实体经济、国家政策不好。
他们一边自我安慰，一边把脑袋插在“互联网工具论”的沙土里，而对借势互联网革命折腾的风生水起、数钱数到手抽筋的新生力量视而不见。
我眼前不禁浮现出几十年前的一个场景：一群饿的跟狗一样的人，穿着绿军装，挥舞着瘦弱的小拳头喊“打到美国去，解放全人类。”
因为，只有意淫才能对抗饥饿，无论是肠胃，还是头脑。
第三课，互联网究竟是什么？
互联网不是工具，那是什么？
我们先把这个问题放到一边，来看看一个古老的问题：世界是什么？
古往今来无数学者大家，对这个问题是仁者见仁智者见智，但是大体可以分为“唯心”和“唯物”两大流派。对于普通人来讲，高深莫测的理论争论毫无意义，但是每个人都能理解的世界其实有两个：第一个是“我”外部的客观真实的世界；另一个是这个“客观真实”的世界在“我”脑子里的映像。
就好比你看到太阳，这时候其实有两个太阳：
第一个太阳客观存在，就悬挂在你头顶；
第二个太阳则是第一个太阳的映像，在你心中。
假如“我”闭上眼睛，第一个客观的太阳不会消失，第二个太阳也不会消失；但是如果“我”死了，那么第二个太阳就会立刻消失。
绕了这么久，就是说其实我们的世界有两个：一个是客观实在的世界，另一个是我们心中这个世界的映像。
换句话说，
我们每个人心中都有一个世界，这个世界对于客观世界、对于世上他人来说无关紧要，但是对于我们自己来说，就是全部。我们人类不具备心灵感应能力，所以我们每个人内心的世界是孤立、封闭的，我们必须通过外在的“客观世界”来进行效率极低沟通和协作。
人类文明的过去时，就是这样一个原始的时代。现在，我们有了互联网。
互联网是什么？一堆电讯号的集合。
我们心中的世界是什么？也是一堆电讯号的集合。两者唯一的区别就是：互联网运行在电脑里，我们的世界运行在人脑里。
这两者，还没来得及融合。
读到这里，你有没有倒吸一口凉气？是的，你猜对了，互联网就是下一个世界，下一个客观实在的世界。我们没有心灵感应，但是我们发明了心灵感应的科技——互联网。
现在，互联网正在与我们大脑里的世界加速融合。
重要的事情说三遍：
互联网正在与我们大脑里的世界加速融合！
互联网正在与我们大脑里的世界加速融合！
互联网正在与我们大脑里的世界加速融合！
所以才会有淘宝和京东，绕过现实世界的大商场、经销商、总代理和所有的附加费用，让我们直接购买；
所以才会有Uber和一天一道菜，绕过现实世界的服务商、地域限制、价格管制，让我们直接享受服务。
这还仅仅只是开始。全新的脑电波读取和写入技术正在飞速发展，脑电波和互联网电波的互通只是时间问题，而且这个时间会不可思议的短。
未来的你，无需鼠标键盘即可操作设备，这技术实验室已经有了；
未来的你，无需学习背诵大量的知识，眼镜上、耳机上挂一个“脑猫”（我生造的词，指脑电波调制解调器），即可将互联网上无穷无尽的知识，解析成你的大脑瞬间能懂的信号。
你无需学过一天微积分，就能在一瞬间解开最难的微积分方程；
未来的你，无需东奔西跑去办这办那，只要想一想，商品、服务就会送上门来，“所想即所得”的时代正在来临。
所以，互联网正在变成第二个世界——它即将连接我们脑子里的第二个世界，它也即将变成第二个世界本身！
我们足够幸运，赶上了这个伟大的时代，能够见证人类的有一次飞跃。如果直立行走、掌握用火、学会工具这样的飞跃算得上单细胞生命产生，那么这次的飞跃就是智慧和文明的出现。
这是从虫子到宇宙飞船的飞跃。
所以，许小年老师，互联网绝不仅仅是工具，你彻底的错了。
第四课，O2O这么火，究竟谁是2货？
沧海横流方显英雄本色。蚂蚁军团抱团过河，固然会淹死一大批外围的蚂蚁；中华民族抵抗外侮，也显然要牺牲一大批冲锋在前的热血先锋。
进步必然伴随牺牲，因为旧势力不会自动退出历史舞台；
进化肯定会有遗憾，因为原有的习惯当然会被改变；
探索的美景，也始终都是由失败者的鲜血描绘而成。
但是，我们能够因此就否定探索者，甚至辱骂他们是“2货”吗？
探索罗布泊的彭加木牺牲了，他是2货吗？
挑战者号升空后爆炸，立志探索太空的宇航员机组全部牺牲，他们也是2货吗？
许小年老师，你评价2货的标准，是简单粗暴的成败吗？
那么，探索新的商业模式，实验更好的用户体验，这样的行为，跟人类探索未知、探索太空有区别吗？
用自己的青春、智慧、汗水、身家乃至生命去探索新的商业模式，立志改变人们生活品质的O2O创业者，他们是2货吗？
许小年老师，你敢不敢走访一下每天奔波在送餐路上的美团外卖、饿了么以及一天一道菜的送餐员，你敢不敢当面问问他们是不是2货？
饿了么CEO张旭豪
这可比轻飘飘的站在演讲台误人子弟难多了，许小年老师，你做得到吗？
诚然，当前的O2O的确存在诸多问题。作为知名导师，你应该做的，是俯下身子研究实实在在的问题，给出靠谱的解决方案，而不是在这里将他们一棍子打死，统统扣以“2货”的帽子。
我来给你做个示范吧。
O2O目前最大的问题，是大部分O2O创业者没有想明白：除了砍掉交易和服务的中间环节以外，还有那些地方能够创造价值？
换句话说，大家一窝蜂的都在砍掉中间环节，这里就变成了红海。O2O里还有蓝海吗？
有。
答案在“人人湘”的技术改造管理流程、“黄太吉”的集中化量产个性产品和“一天一道菜”的“用新技术和新模式改造生产和供应链”的思路。
以不烧钱、不补贴的外卖新秀“一天一道菜”为例子，每一道菜的生产，需要经过采购、运输、分拣、出净（摘菜）、清洗、切削、称量、预制、炒制、打荷、包装、再次运输、投递等十多个环节。
在传统的运营模式中，这里的每一个环节都是一个单独的信息黑箱，不可能实现信息化和数据化，也就更加不可能实现标准化。
通过技术手段，自动化采集这些环节的各种数据，通过综合分析和管理反馈，一步步实现每一个环节效率的提高。加入每一个环节能够提高1%的效率，那么整体的效率就能提高10%以上。
将这10个点的效率和成本优势重新加码到产品的品质上，才有可能做出最犀利的产品。
我的观点也许是错的，但我认认真真思考，老老实实探讨，绝不夸夸其谈、哗众取宠。
所以，我认为那些不深入、不研究、不思考，只凭小脑就污蔑别人是“2货”的人，才是真正的2货。
许小年老师，你说对不对？
PS：
最后，借我自己的地盘做个广告：
“一天一道菜”是一个初创的O2O外卖项目，以产品为核心，锁定写字楼和商圈的白领用户，一不靠补贴、二不靠烧钱，不但活的安然无恙，而且还要在所谓的“寒冬”再火一把。
跟本轮投资人结合之后，我们推出了一个限量招募“小白兔”的活动，第一是好玩，第二是好玩，第三还是好玩。
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTc0MTY3Ng==&mid=400181253&idx=2&sn=765c55f3f9b1055c0e5740b48e6c717f&scene=0#rd
閱讀更多 教外賣的洪七公 的文章
