意大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna（傑尼亞）近日公佈了2017財年的核心財務數據，在經歷了2016年的過渡期後，
今年該集團的利潤同比激增64％。其首席執行官Gildo Zegna仍表示集團還有很大的進步空間，尤其是在歐洲市場。
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財報核心數據
在截至2017年12月31日的12個月內，Ermenegildo Zegna的核心財務數據如下：
銷售額同比增長2.3％至11.8億歐元，按固定匯率計算，同比增長4.5％；
淨利潤同比增長64％至3,280萬歐元；
共有504家專賣店，其中272家為直營店。
儘管如此，首席執行官Gildo Zegna仍表示：“目前的趨勢是積極的，但我們的目標是更快的增長。”他特別提到了男裝藝術總監Alessandro Sartori的迴歸。
Sartori於2016年離開Berluti重返老東家Ermenegildo Zegna，並於2017年秋季發佈了迴歸的首個系列產品。
Gildo Zegna表示： “Alessandro充滿活力，他為公司帶來了現代化風格，他的工作方式對包括我在內的每個人都是一種激勵，同時首席執行官與設計師之間的良好關係對我們的業務也至關重要 。”迴歸之後，Sartori已經推出了膠囊系列產品Color。
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男裝市場競爭激烈
最近在男裝領域很多品牌的管理層都發生了不小的變動，比如Louis Vuitton任命Virgil Abloh負責男裝設計，Kris Van Assche入主Berluti以及Dior Homme迎來Kim Jones的到來。
在談到這個話題時，Gildo Zegna表示：
“大型奢侈品牌如今非常重視男裝，他們看到了潛在的增長空間，男裝以前從未獲得如此高的重視，我們必須通過創新鞏固我們的領導地位。Zegna一直在努力改變公司的組織結構，創建新的管理職位並開發新的零售，營銷和數字戰略。”
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觸底反彈的2017年
由於奢侈品市場增長在過去幾年一度急速放緩，Zegna在2014年的淨利潤暴跌39%至7,100萬歐元，而隨著中國與俄羅斯兩個市場的男裝業務持續不景氣，2015年，該集團淨利潤進一步大跌37%至4,500萬歐元。
2016年，Ermenegildo Zegna成為中國關店最多的奢侈品牌，共計關店15家。受此影響，Zegna集團當年的淨利潤暴跌55%至2,000萬歐元，銷售額則同比下降8.2%至11.5億歐元。
2017年，集團在包括中國大陸，中國香港和澳門，俄羅斯聯邦，新加坡和日本在內的市場都實現了回暖，其中，中國大陸佔Zegna集團業務的三分之一。
Gildo Zegna補充道：“我們正在研究中國消費者的行為模式。現在我們的業務在日本和美國的影響力正在增加，而在歐洲則在減弱。” 與2016年相比，Zegna集團在美國的零售業務表現更好，在線銷售額持續改善，其中出口佔銷售額的92％。
2018年，Zegna集團將在新加坡，北京，東京，多倫多和墨西哥城開設門店，在溫哥華，香港，北京和其他中國主要城市對門店進行翻新和擴建。
2018年秋季系列產品也表現良好，而且美國市場也開始互暖，但是歐洲市場的表現尚未有復甦的跡象。
Gildo Zegna認為，年輕並不只代表年齡，更多的是一種心態，“60歲的人也可以有一顆年輕的心，他們的思維和千禧一代無異。”因此，Zegna所追求的是在努力吸引新一代消費者的同時，也要留住原有的目標群體。”
在盛行追求年輕潮流化的時尚界，Zegna略顯保守的行事風格，或許成為品牌在消費者眼中的另一張獨特標籤。
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