意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）近日公布了2017财年的核心财务数据，在经历了2016年的过渡期后，
今年该集团的利润同比激增64％。其首席执行官Gildo Zegna仍表示集团还有很大的进步空间，尤其是在欧洲市场。
. . .
财报核心数据
在截至2017年12月31日的12个月内，Ermenegildo Zegna的核心财务数据如下：
销售额同比增长2.3％至11.8亿欧元，按固定汇率计算，同比增长4.5％；
净利润同比增长64％至3,280万欧元；
共有504家专卖店，其中272家为直营店。
尽管如此，首席执行官Gildo Zegna仍表示：“目前的趋势是积极的，但我们的目标是更快的增长。”他特别提到了男装艺术总监Alessandro Sartori的回归。
Sartori于2016年离开Berluti重返老东家Ermenegildo Zegna，并于2017年秋季发布了回归的首个系列产品。
Gildo Zegna表示： “Alessandro充满活力，他为公司带来了现代化风格，他的工作方式对包括我在内的每个人都是一种激励，同时首席执行官与设计师之间的良好关系对我们的业务也至关重要 。”回归之后，Sartori已经推出了胶囊系列产品Color。
. . .
男装市场竞争激烈
最近在男装领域很多品牌的管理层都发生了不小的变动，比如Louis Vuitton任命Virgil Abloh负责男装设计，Kris Van Assche入主Berluti以及Dior Homme迎来Kim Jones的到来。
在谈到这个话题时，Gildo Zegna表示：
“大型奢侈品牌如今非常重视男装，他们看到了潜在的增长空间，男装以前从未获得如此高的重视，我们必须通过创新巩固我们的领导地位。Zegna一直在努力改变公司的组织结构，创建新的管理职位并开发新的零售，营销和数字战略。”
. . .
触底反弹的2017年
由于奢侈品市场增长在过去几年一度急速放缓，Zegna在2014年的净利润暴跌39%至7,100万欧元，而随着中国与俄罗斯两个市场的男装业务持续不景气，2015年，该集团净利润进一步大跌37%至4,500万欧元。
2016年，Ermenegildo Zegna成为中国关店最多的奢侈品牌，共计关店15家。受此影响，Zegna集团当年的净利润暴跌55%至2,000万欧元，销售额则同比下降8.2%至11.5亿欧元。
2017年，集团在包括中国大陆，中国香港和澳门，俄罗斯联邦，新加坡和日本在内的市场都实现了回暖，其中，中国大陆占Zegna集团业务的三分之一。
Gildo Zegna补充道：“我们正在研究中国消费者的行为模式。现在我们的业务在日本和美国的影响力正在增加，而在欧洲则在减弱。” 与2016年相比，Zegna集团在美国的零售业务表现更好，在线销售额持续改善，其中出口占销售额的92％。
2018年，Zegna集团将在新加坡，北京，东京，多伦多和墨西哥城开设门店，在温哥华，香港，北京和其他中国主要城市对门店进行翻新和扩建。
2018年秋季系列产品也表现良好，而且美国市场也开始互暖，但是欧洲市场的表现尚未有复苏的迹象。
Gildo Zegna认为，年轻并不只代表年龄，更多的是一种心态，“60岁的人也可以有一颗年轻的心，他们的思维和千禧一代无异。”因此，Zegna所追求的是在努力吸引新一代消费者的同时，也要留住原有的目标群体。”
在盛行追求年轻潮流化的时尚界，Zegna略显保守的行事风格，或许成为品牌在消费者眼中的另一张独特标签。
閱讀更多 不正經工作間 的文章
