“甜甜的酸酸的，有營養味道好，天天喝，真快樂。”好多年前，電視上天天播放著這類娃哈哈的廣告詞。對於很多人，哇哈哈是滿滿的、甜甜的回憶。然而這個在中國發展了將近三十年的商業帝國也遇到了滑坡危機。
據悉，昨天（5月20日），中南卡通、中南天眼科技攜手娃哈哈集團在杭州召開中南卡通IP產業升級高峰論壇，研討動漫IP產業與媒體戰略合作的新模式。在見證了媒體與中南卡通、中南天眼科技的簽約後，哇哈哈集團董事長宗慶後表示，希望通過戰略合作讓動漫IP與粉絲由弱關係變成強關係，讓娃哈哈天眼晶睛產品落地，發揮社交零售模式的魅力。
早在四月份，中南卡通就與娃哈哈共同推出“娃哈哈天眼晶睛發酵乳”，並且這款飲料的宣傳海報設計打出了可以緩解眼疲勞的噱頭。並以此為起點創新營銷渠道，通過社交零售模式來迅速佔領全國市場。據悉，而後的成績也很明顯。娃哈哈天眼晶睛發酵乳推出7天僅大區合夥人回款已達4000多萬，創造了2018年的銷售紀錄。
“電商衝擊不了娃哈哈，馬雲新零售純屬扯淡！”、“花一塊錢買來再虧8毛錢賣出”宗慶後似乎已經忘記了自己曾經對電商和新零售的否定。是什麼讓固執的宗慶後最終選擇進軍電商？
娃哈哈曾在2013年達到歷史最高點，營收將近783億元。而後2014年、2015、2016年分別為728億元、677億元、575億，直至2017年，營收縮減至456億元。對娃哈哈來說，2017年是非常慘痛的一年，娃哈哈營收持續四年走低。這讓宗慶後很是苦惱。
30年前，宗慶後從蹬三輪賣冰棍起家，後來成立娃哈哈集團，開始規模化生產銷售兒童飲料，線下商超零售模式一直被運用良好。如今，消費觀念已經發生了巨大轉變，傳統的模式必須要打破，電商是逆轉的必然趨勢。
試水社交電商，讓宗慶後嚐到了甜頭。當下中國火熱的新零售也是一個機遇，說不定哪天的無人貨架上擺滿了娃哈哈飲料。
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