导语：
禾颜阅车关注到，北汽现在已经不提"北京吉普"，而改口叫"北京越野"，这背后意味着什么？吴周涛说，这主要涉及到"商标"的纠结。其实，"北京吉普"的叫法约定成俗，早在与老美合资之前就已经家喻户晓，现在怎么变成了"北京越野"？ 又为何不叫"北京SUV"？尽管没有明确的答案，但通过这种提法，表明北汽是有傲骨的，立志要成为越野车生产的世家，秉承专业，却又有意回避现在流行的SUV。那么，此番固执又为哪般？
"北京吉普"为何叫"北京越野"?
撰文/颜光明
6月9日，北京(BJ)40 PLUS在上海上市。共推出4款车型，官方指导价15.98万-18.98万元。可以说，这开辟出"越野+舒适"的一个独特细分市场，吸引了华东地区数百位车主前来捧场，厂家当场向数十位购买北京(BJ)40 PLUS车主颁发了荣誉证书和奖牌。此举，将北京汽车越野世家"探享嘉年华"活动推向了高潮。
在现场，禾颜阅车抓住了一位姓仝的上海车主，问他为何看好"北京吉普（BJ40 PLUS）"？他说，我喜欢。是什么原因？专业。为何不买上海本地产的SUV？那都太糅了。同样，一位来自南京的车主是个姑娘，禾颜阅车好奇地问，你也喜欢北京吉普？她回答道，开这车有劲。一个姑娘家怎们也喜欢这一口？运动嘛，就要玩的专业些。对于来自安徽和山东及福建的车主们，大多都很年轻，而且都不是首次购车，他们对于"北京吉普"的喜欢都可以说是铁粉。应该说他们在下单之前都已做足了功课，甚至其本身就是原客户。
对于这款车（BJ40 PLUS），厂家给出的价格并不低，比现在流行的SUV价格都要高，但为何还有吸引力？俗话说，有比较才有鉴别。对于玩车的人来说，也都不是傻子，尤其是在当下汽车趋于饱和的情况下，谁都知道自己所要的是什么，对于市场宣传的那一套也都清楚，至于SUV的真假也不难辨识。所以，用车主的话说，在专业SUV的选择上，"北京吉普"在国产车中认可度不可谓不高。事实上，如今的BJ40 PLUS尽管有很高的知名度，但还是属于小众车型，尚未真正流行起来。这又为什么？
在与喜欢吉普的朋友聊起来，他们并不认可当下流行的SUV，被看作"轿车的异化"，尤其是两驱SUV虽然叫城市SUV，其实就是轿车的变身，属于典型的"不长胡子的男人"，没有爷们的腔调。对于这种现象，自SUV概念产生之日起就引发了真假的争论，至今都没有平息。对于假SUV鄙视的原因几乎人人心知肚明，但作为时尚标签，谁又都不会轻易与销量过不去，任其伪饰，或造假，即便是装腔作势也没人点穿，揣着明白装糊涂，仅当作休闲和个性化的汽车品类来对待，退一步，也就相安无事。但不等于就此罢了。
命运也就注定了"北京吉普"的孤独，也就决定了它必须坚守，面对非专业和SUV市场的挑战。对此，禾颜阅车专访了北汽负责营销的吴周涛总经理。他毫不忌讳说，正因为此，我们要做对得起中国越野世家的称呼，对得起用户对"北京越野"的信赖，更要对得起国家对"北京越野"品牌的期望。
回顾历史，"北京吉普"有着光荣的历史和家国情怀，它的地位可以与红旗比肩。近年来，又因两次荣膺阅兵盛典主席检阅车（北京BJ80）而享誉车坛，而电影《战狼2》中，更是霸屏银幕，成为英雄车（北京BJ40），让人热血沸腾飞腾。从专业的角度看，北汽也是中国生产吉普车历史最长的车企。可以说，这既是北汽的金字招牌，也是它的灵魂。然而，在当下SUV热的背景下，人们对于"北汽吉普"，即SUV的厚望显然要比一般车企要高，但事实上，北汽的SUV却高处不胜寒，曲高和寡。这又是为什么？
对于这种尴尬，吴周涛说，其实上，北汽始终在引领着中国越野车文化向前发展，扛起了"中国越野车第一品牌"的大旗，是中国越野车行业的专家和领导者。在这一点上，谁也不可否认，北京212曾是造就中国不少车手和汽车爱好者的摇篮，也曾是不少汽车驾校的教练车，培养中国私家车司机的"教父"。但它的孤独也一直成为舆论的焦点，并没有成为SUV主体的车企。原因不外乎是没有抢到SUV的第一杯羹。但在专业领域，还是值得吴周涛自豪的。他说，北京(BJ)40系列连续雄踞中国品牌越野车销量榜首，今年第一季度，北京(BJ)40系列销量更是同比增长49.3%，呈现一马当先之势。据他透露，今年销量可望突破5万台。我说，这个数据还不够吸引人。他说，在专业越野车里此数据还是颇有含金量。
禾颜阅车点评：
禾颜阅车关注到，北汽现在已经不提"北京吉普"，而改口叫"北京越野"，这背后意味着什么？吴周涛说，这主要涉及到"商标"的纠结。其实，"北京吉普"的叫法约定成俗，早在与老美合资之前就已经家喻户晓，现在怎么变成了"北京越野"？ 又为何不叫"北京SUV"？尽管没有明确的答案，但通过这种提法，表明北汽是有傲骨的，立志要成为越野车生产的世家，秉承专业，却又有意回避SUV，但事实上现在流行的则是SUV。那么，此番固执又为哪般？
对此，吴周涛表示，此次推出全新BL40 PLUS上市主题是"探享嘉年华"，目的是为越野向往者提供硬派探险的高性能越野车，同时融合了都市SUV驾控和舒适智能的特性，集"更流行、更奢华大气、更多能、更智能"四大特征，开辟出"舒适+越野"的全新细分市场，将都市生活与越野激情高度结合，带来舒适越野、科技越野、全家越野的探享乐趣！
这样的定位能否拉动销量显然还是一个未知。不过，这已是一种转变，将纯越野车与SUV打通并融合，其本身就是一个妥协的过程。这对于北汽BJ40PLUS来说，也许是个新的挑战，而面对市场，是要销量还是要专业的严峻现实，对于北汽来说，又何尝不是一次新的战略抉择？
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