這是一場無界的戰爭，也是一場無我的戰爭。
互聯網技術的飛速發展引領全球進入全新電商時代，帶給傳統電商巨大挑戰和無限機會，一場無界之戰悄然開啟。作為中國最大的線上零售商，自去年京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東首次提出“無界零售”戰略以來，自成一極的京東“無界零售”展現出充滿活力和上升空間巨大的未來新零售生態圖景。
“無界零售”戰略，是京東適應當今這個全新電商時代的核心戰略，旨在通過自身能力的開放和為合作伙伴賦能，來打破生產商、品牌商、平臺商的界限，重構零售的成本、效率、體驗。
在京東看來，“在無界零售時代裡，受人尊敬的企業不是導入流量、鞏固自身地位的巨無霸，而是俯身為路，為無處不在的零售場景助力的賦能者。" 對京東而言，正是以“無我”的思維，以“賦能他人”，“成就他人”的方式成就京東自己。
全面推廣“線上店鋪”京東新通路放大招
轉眼間已步入5月，6.18也就不遠了，在無界零售領域已經佔盡先機、撒下大網的京東又將放出什麼大招？
近日，筆者在京東新通路的一站式B2B訂貨平臺京東掌櫃寶上發現，之前僅面向京東便利店的“線上店鋪”系統，已經向全部京東掌櫃寶用戶推廣，也就是說，只要是通過京東掌櫃寶進貨的線下小店，都可以開通自己的線上店鋪了。
對線下眾多的夫妻老婆店來說，“線上店鋪”可以算是一個大大的福利了。便利店這種小型零售業態，以幾乎零成本的方式開闢線上銷售渠道，並且操作起來也十分簡單，商品可以一鍵搬到線上店鋪，店主只需要對店鋪名稱、服務時間等進行簡單設置即可。
備戰6.18 京東新通路玩轉無界營銷
“線上店鋪”的全面推廣，意義不僅在於為小店開闢了新的銷售渠道，更重要的是，它還將成為一個創新的營銷工具。
從目前京東新通路已發佈的信息來看，“線上店鋪”將成為今年618京東新通路面向小店以及消費者的重要營銷平臺。
京東新通路無界零售戰略，總結下來體現在三大方面：
第一是品牌商，渠道商，零售商和行業間的聯合；
第二是高科技為零售業賦能，涉及大數據、智能化和支付等；
第三就是全面打通零售場景，提供更多服務覆蓋和地點覆蓋。線上店鋪的全面啟動，正是新通路在上述三個方面進行的無界營銷應用。
最好的銷售通路是“既快又準”的無界銷售，線上店鋪通過智能化系統不僅為消費者提供了便捷性和多樣化的購買渠道，更為店主和品牌商提供了用戶精準畫像、會員管理分析、促銷管理等多項服務，為既快又準奠定了堅實基礎。
在日常的經營中，店主自己可以利用線上店鋪系統進行會員營銷，如設置店鋪滿減、商品直降等促銷活動，而通過京東支付結賬的顧客將自動成為線上店鋪的會員，京東的線上數據校準補全用戶畫像，便於會員管理及精準營銷。
在618這樣的重要促銷節點，京東新通路更可以聯合品牌商，利用線上店鋪這個“線上發券、線下消費”的營銷平臺，讓品牌直接觸達更多消費者，擴充自己的線下粉絲群體，實現線上線下互動營銷。
京東新通路今年3月下旬公佈了最新的無界零售戰略，僅僅過去一個多月就全面推廣線上店鋪，足見其無界零售戰略在加速落地。根據規劃，京東掌櫃寶至2018年底將覆蓋100萬家中小門店，屆時線上店鋪將爆發出更大能量。而京東新通路引領的這一大轉變，無疑將給消費者、店主、品牌商帶來飛躍發展的可能。
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