近日，茅臺醬香酒公司發佈最新處罰通告，此次又有來自北京、江蘇、浙江、上海、河南、北京、天津等區域的17家經銷商違約被重罰，主要涉及茅臺迎賓酒、茅臺王子酒及其醬香經典系列產品。
在茅臺醬香酒公司“千商工程”基本告一段落後，經銷商隊伍的壯大和市場業績的快速增長，讓茅臺醬香系列酒的稀缺性逐步顯現——罰，不僅僅是一種懲戒，更是一種決心和態度。
去年在經歷了茅臺針對上百家經銷商“快、準、狠”的處罰風暴後，今年茅臺醬香系列酒也將樹起嚴管大旗，維護既有成果，更要護航新徵程。
從高速到高質量增長，穩市護價不容閃失
根據最新數據顯示，截止2018年5月3號，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額達27.7億，與去年同期相比分別增長48%和84%。從銷售增幅來看，增幅突破100%的有賴茅酒、茅臺王子酒和漢醬酒三個品牌，其中賴茅酒增幅高達184%。因此快速增長的勢頭下，防範未然、搶抓監管成為目前醬香酒公司的重點工作內容。
醬香酒公司去年以來提出抓好市場基礎和費用管理，推行“首問負責制”、“保姆式服務”，實施“兩調一降”抓好結構調整和費用控制等措施。並且不管是經銷商簽訂層面、計劃合同按月執行等政策層面，還是對違約行為的查處等，茅臺醬香酒真正做到了令行禁止，真正取信於市場，取信於消費者，讓政策得以深度貫徹。
因此在高速增長的端口，監管舉措緊跟市場發展動向，有力護航公司從高速到高質量增長的蛻變變得尤為迫切。
同時，隨著茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅酒3個品牌突破千噸，醬香酒公司大單品戰略更顯成效，圍繞核心大單品的價格管控也成為市場良性突進的關鍵，在過去一年多的多次處罰通報中，竄貨行為均是重點追責項目。
過去一年茅臺醬香酒公司相關處罰彙總（不完全統計）
2017年4月29日
茅臺醬香酒公司對部分茅臺王子酒經銷商違約行為發文通告。上海、河北多家公司因竄貨問題被處罰。
2017年8月28日
茅臺醬香酒公司發文處罰雲南、貴州兩區域兩家經銷商，分別扣除兩家公司合同履約保證金各5萬元；扣除昆明某公司漢醬酒合同計劃的10%；扣減安順市某公司貴州大麴酒（壇裝）合同計劃10%。
2017年9月25日
因違反經銷秩序以及違背承諾區域銷售行為，茅臺醬香酒公司發通知處罰4家經銷商，此次處罰涉及北京、河南、廣東、天津市場。
2018年1月10日
茅臺醬香酒公司開出新年第一張罰單。根據與商家簽訂的《貴州大麴經銷合同》《茅臺王子酒經銷合同》《茅臺迎賓酒經銷合同》，來自北京、廣東、山東的3家公司被通報，並被處以加價回收、扣除保證金、扣減合同量等處罰，上述省區相關公司人員也被問責。此次處罰原因可能因經銷商未按合同約定銷售、並執行好相關促銷活動政策。
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