我所在的文案訓練班曾佈置過這樣一道題目：文案改變生活。說說你成為一名文案後，生活工作學習等等各方面的變化。
文案的確改變了我的生活。做文案以來，我自殺過九次。
第一次，殺死父親的我把遵紀守法的我掐死了。
人生前20年過得正兒八經，“不逾矩，跟黨走”是家裡父輩的紅色教導。當時心目中的烈士偉人思想家，必然是24小時開聖人光環不食人間煙火的高人……
後來，我讀到了《殺死父親》這首詩，才第一次正視自己被選擇的信仰，第一次開始尋找自己的價值和世界觀，重新確定人生方向。
第二次，認真表達態度的我把敷衍了事的我斬立決。
寫作文是我人生中最早從事的文案工作，老師是受眾，作文是出街稿。做學生時，因為山窮水盡沒話找話，經常寫出東拼西湊的作文草草交差。
直到我的語文老師白芸大發雷霆地說：“你們可以不寫，中國五千年的智慧造出的方塊字，不是讓你們寫空話廢話的！”自此以後，我認真面對我寫的每個字，盡我所能表達我的態度。我知道寫下的字猶如欠下債，到頭來都是要還的。
第三次，說人話的我把弔書袋的我插死在自以為是的十字聖架上。
曾有一段供職於媒介公司的經歷，當時被業務員輕視，每天無數人對我說：“你寫的案子不過是我們賣媒體的附屬，人家看不懂，我們還要賺錢養你們”。
被貶得一文不值時，我也反思自己的作品，要寫出消費者可以理解的話語，能和受眾無障礙溝通。這好像作家寫書，無論他如何表達自我，也需要建立在讀者可以讀懂理解的基礎上，接地氣近人心，很重要。
第四次，三力合一的文案意識把一味追求文字的偏頗思想逼到跳崖。
帶我的兩個老大，都曾不遺餘力地培養我概念思考能力，開始被自己膚淺地認為是做策略的節奏，那時我還把自己對文案的理解寫在自己印的小書《行跡》的後記上，認為是“不依靠聲音、畫面甚至是排版，而能源遠流長，念念不忘”的文字。
後來在老大不斷地提點幫助下，自己才意識到自己開始的想法是多麼可笑和偏見。真正的好文案，是需要概念力、創意力、文案表現力三力合一的腦袋。
第五次，生活有創意的我把職業加班的我吊死在“過勞死”的前一分鐘。
不是廣告專業的理科生，帶著自卑與一無所知成為廣告文案。三年時間裡一直在惡補大量廣告案例和理論知識，加班熬夜，休息甚少。對公司和文案班的同學們有時間考駕照、看電影、談戀愛甚至結婚生子感到非常不可思議……
直到看了伯恩巴克的《創意之道》，他講述了自家屋頂漏水而因此產生了許多創意靈感。我才意識到生活與創意密不可分，創意也不只是廣告人的獨有專利。我開始好好過生活，和母親聊天，吃飯也聽聽隔壁的閒聊，遇到家裡被龐大的蟲群侵佔這種壞事，也能一邊除蟲一邊想出幾個殺蟲的飛機稿。
曾經一直把職業與生活割裂開，為了時間的劃分矛盾很久，現在把生活和工作融會貫通，開啟上帝視角體驗觀察人們，世界也因此大不一樣了。
第六次，質疑權威的我把逆來順受的我溺死在“不動腦”的渾水裡。
討論XO啤酒飛機稿的Fiona，對新創品牌的公平性提出質疑，這種理性思考的態度一語點醒了我，原來牛人說的話、做的事並非不容置疑，無論他或他們是自帶光環，還是後天強化，在分析事物時都應該有所思考，看見本質。
第七次，雜學博覽把一根筋兒的文青基因轉錄突變了。
上海文案聚會中，蘇簡認為文案不能挑食，經濟學金融知識數理化等等都可以成為文案的養分，老大的博物縱覽也讓我深深感受到知識面的狹隘。原來自己一頭紮在文字海洋中彌補不足，並不是成為好文案的充分必要條件。我開始狂熱地汲取各類知識，世界的廣度和深度，在知識成癮中不斷拓展。
第八次，換位思考的左腦把自我中心的右腦KO了。
曾經看過一則新聞，有一種美麗的藍狐被大批量圈養起來，從出生到死亡都逃不過屠夫的刀，甚至交配生子，也只是為了滿足屠戶對皮毛的貪婪。
這時我意識到人類一直都站在自己的圓心裡，春蠶無私也僅是人們的一廂情願。而文案常常需要站在消費者的角度，思考產品的功能和意義，如果每個人都能真正做到換位思考，人類和平眾生平等，應該都會達成吧。
第九次，心懷熱愛的我把偏執憤青的我斬首在路口。
看見明噶的生活豐富多彩，我不相信一個亂糟糟髒兮兮的社會如此美妙，後來在促膝長談中，漸漸摒棄了只一味看見黑暗和不公的憤青態度，努力做個心懷熱愛在生活荊棘中穿行而上的人。
第十次，入鄉隨俗的我把挑三揀四的我秒殺在綠皮火車上。
從小便在漂泊路上生活，看了許多地方，看了許多人，卻從未曾融入。因為心裡有間隙，總是端著，放不下自己的優越感，處處比較自己的好和別人的缺。
後來在大學裡，認識了至今影響我一生的死黨，每每同行，每每困境，她都會給我與眾不同的建議與見解，帶我打開了看見新世界的窗，用現在的話語說，就是遇見真情懷，再多的裝逼都會掉在地上。裝腔作勢地域優越身份特殊都是無根萍草何足掛齒。
自此便釋懷，入鄉隨俗成為我的旅行乃至人生信條，不分崇高與低俗，沒有優越與惡劣，只要用心去經歷，這些都是我生活著的世界。
第十一次
第十二次
……
我還經歷過許多次的自殺與他殺，這樣的事情每天都在發生：看一張飛機稿，分析一個案例，聽到一句話……
數字“九”，自古就代表不確定的很多數。所以當你看完這篇文章還有反駁意見或另類見解，請來挑戰我，再讓我自殺一次。
閱讀更多 廣告狂人 的文章
