小嬌是一位90後女孩，畢業兩年，在一家上市公司做平面設計。繼上個月買了5件“小豬佩奇”的T恤後，這個月又一口氣買了3個印有“小豬佩奇”的包包和一個大公仔，還計劃著下個月要把床單被罩都換成“小豬佩奇”的。但是對於《小豬佩奇》動畫片，小嬌卻只看過一集，還是微博上隨手點開的視頻片段。被問及為什麼這麼喜歡小豬佩奇的時候，小嬌隨口說道：“因為社會人啊。”
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”；出門佩戴有“小豬佩奇”的衣物或飾品，才敢稱自己是“社會人”；看到對方佩戴有“小豬佩奇”，趕緊稱一聲“社會人，惹不起”；朋友曬圈小豬佩奇玩具手錶。“小豬佩奇”儼然成為了潮流的象徵。
但是與其說“小豬佩奇”如此火爆是因為年輕人對這隻小紅豬的喜愛，倒不如說他們其實是被“小豬佩奇”所代表的“社會人”標籤的吸引。
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代言”社會人”，身價升一升
《小豬佩奇》其實是一部14年前的動畫片，於2004年5月由英國E1 Kids發行首播。在2015年就已經引進中國，可是卻在近段時間才在國內走紅，出現在各大平臺上，成為追捧對象。
2015年9月進入中國大陸， 《小豬佩奇》開始於每天早上七點在央視少兒頻道播出。同年10 月份，在愛奇藝、優酷、土豆三家網絡平臺上線。
雖然擁有不錯的收視率和9分以上的豆瓣評分，但是作為一檔針對2-4歲學前兒童教育的動畫片，傳播範圍還限於小朋友、家長、老師的圈子。沒有在90後、95後等青年群體中激起水花，也沒有如今的話題量和火熱的周邊。
直到2017年 7 月，微博大 V“休閒璐”創造出“豬豬女孩”話題，算是小豬佩奇開始進入青年群體討論話題的開端。隨後B站上關於《小豬佩奇》的重慶話、廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等多種語言配音視頻的集中爆發。
但真正使其跨入青年人群市場，還是快手上的一則將“小豬佩奇”畫在背上的短視頻，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”流行開來。自此，“小豬佩奇”被賦予了“社會人”身份。
似乎任何東西只要印上了“小豬佩奇”，立即就身價暴漲。有媒體報道稱，一位顧客甚至花1萬元在整個背上紋小豬佩奇。對這好像並不怎麼好看的紅豬如此痴迷，林孟似乎說出了大多數人瘋狂的理由。
95後的林孟是一名學攝影的學生。在抖音上看到有人錄製了去超市購買並戴上“小豬佩奇”手錶過程的視頻，配文說終於成為“社會人”。 感覺很時髦的林孟立即花了16.8在網上也買了個“小豬佩奇”的手錶，還順便買了一堆“小豬佩奇”紋身貼。
其實這種“手錶”並無計時功能，只是一種奶糖食品。林孟說：“裡面的糖是什麼樣的不重要，我們主要是買這個手錶來拍照，可以發在朋友圈，表明自己的“社會人”身份，你不覺這樣很酷嗎？”
周邊商品在主流消費人群中的火爆，讓
《小豬佩奇》的吸金能力不容小覷。據FT中文網報道，其英國母公司稱eOne的稅前利潤增長超過一倍，達到7800萬英鎊（約合6.66億人民幣）。2
“標籤”的形成，青年群體追捧的原因
開始時“社會人”與“小豬佩奇”的反差萌可能不經意間激發了部分人的玩梗心理，但因為新奇好玩，越來越多的人開始去主動貼上它，愈演愈烈，它形成了一個特殊的“標籤“。越來越多包括90後、95後以及00後在內的年輕人對這個標籤的追捧，使“小豬佩奇”成為了如今的“現象級IP”。
近幾年來比較火熱的國產動畫片 《熊出沒》，其在兒童群體中受歡迎程度不亞於《小豬佩奇》。據統計，相對於《小豬佩奇》的全網100億次的播放量，其平臺總播放量高400多億。以及後續大電影《熊出沒·變形記》的開發，主題樂園的構建以及周邊的產品的開發等。
劇情方面，《熊出沒》相較於《小豬佩奇》更偏向成人化一些。但是《熊出沒》卻是活躍在兒童市場，很少能在青年人群蕩起太大水花。同樣的情況還有另一部比較熱的國產動畫 《喜洋洋與灰太狼》。
青年群體對“標籤”的追捧和創造也不僅僅體現在動畫片上。麻辣娛投昨日《457家公司PK不過一個王菊，“菊勢”火爆，那麼下一步呢？》文中的“菊外人”也是如此。一夜之間，所有人成為了兩類人——陶淵明和菊外人，菊外人們在還沒搞清楚狀況的情況下，就被成為了菊外人，“菊外人”也確實為選手本身和節目帶來了關注度。
你買過小豬佩奇的周邊嗎？
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