小娇是一位90后女孩，毕业两年，在一家上市公司做平面设计。继上个月买了5件“小猪佩奇”的T恤后，这个月又一口气买了3个印有“小猪佩奇”的包包和一个大公仔，还计划着下个月要把床单被罩都换成“小猪佩奇”的。但是对于《小猪佩奇》动画片，小娇却只看过一集，还是微博上随手点开的视频片段。被问及为什么这么喜欢小猪佩奇的时候，小娇随口说道：“因为社会人啊。”
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”；出门佩戴有“小猪佩奇”的衣物或饰品，才敢称自己是“社会人”；看到对方佩戴有“小猪佩奇”，赶紧称一声“社会人，惹不起”；朋友晒圈小猪佩奇玩具手表。“小猪佩奇”俨然成为了潮流的象征。
但是与其说“小猪佩奇”如此火爆是因为年轻人对这只小红猪的喜爱，倒不如说他们其实是被“小猪佩奇”所代表的“社会人”标签的吸引。
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代言”社会人”，身价升一升
《小猪佩奇》其实是一部14年前的动画片，于2004年5月由英国E1 Kids发行首播。在2015年就已经引进中国，可是却在近段时间才在国内走红，出现在各大平台上，成为追捧对象。
2015年9月进入中国大陆， 《小猪佩奇》开始于每天早上七点在央视少儿频道播出。同年10 月份，在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。
虽然拥有不错的收视率和9分以上的豆瓣评分，但是作为一档针对2-4岁学前儿童教育的动画片，传播范围还限于小朋友、家长、老师的圈子。没有在90后、95后等青年群体中激起水花，也没有如今的话题量和火热的周边。
直到2017年 7 月，微博大 V“休闲璐”创造出“猪猪女孩”话题，算是小猪佩奇开始进入青年群体讨论话题的开端。随后B站上关于《小猪佩奇》的重庆话、广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等多种语言配音视频的集中爆发。
但真正使其跨入青年人群市场，还是快手上的一则将“小猪佩奇”画在背上的短视频，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”流行开来。自此，“小猪佩奇”被赋予了“社会人”身份。
似乎任何东西只要印上了“小猪佩奇”，立即就身价暴涨。有媒体报道称，一位顾客甚至花1万元在整个背上纹小猪佩奇。对这好像并不怎么好看的红猪如此痴迷，林孟似乎说出了大多数人疯狂的理由。
95后的林孟是一名学摄影的学生。在抖音上看到有人录制了去超市购买并戴上“小猪佩奇”手表过程的视频，配文说终于成为“社会人”。 感觉很时髦的林孟立即花了16.8在网上也买了个“小猪佩奇”的手表，还顺便买了一堆“小猪佩奇”纹身贴。
其实这种“手表”并无计时功能，只是一种奶糖食品。林孟说：“里面的糖是什么样的不重要，我们主要是买这个手表来拍照，可以发在朋友圈，表明自己的“社会人”身份，你不觉这样很酷吗？”
周边商品在主流消费人群中的火爆，让
《小猪佩奇》的吸金能力不容小觑。据FT中文网报道，其英国母公司称eOne的税前利润增长超过一倍，达到7800万英镑（约合6.66亿人民币）。2
“标签”的形成，青年群体追捧的原因
开始时“社会人”与“小猪佩奇”的反差萌可能不经意间激发了部分人的玩梗心理，但因为新奇好玩，越来越多的人开始去主动贴上它，愈演愈烈，它形成了一个特殊的“标签“。越来越多包括90后、95后以及00后在内的年轻人对这个标签的追捧，使“小猪佩奇”成为了如今的“现象级IP”。
近几年来比较火热的国产动画片 《熊出没》，其在儿童群体中受欢迎程度不亚于《小猪佩奇》。据统计，相对于《小猪佩奇》的全网100亿次的播放量，其平台总播放量高400多亿。以及后续大电影《熊出没·变形记》的开发，主题乐园的构建以及周边的产品的开发等。
剧情方面，《熊出没》相较于《小猪佩奇》更偏向成人化一些。但是《熊出没》却是活跃在儿童市场，很少能在青年人群荡起太大水花。同样的情况还有另一部比较热的国产动画 《喜洋洋与灰太狼》。
青年群体对“标签”的追捧和创造也不仅仅体现在动画片上。麻辣娱投昨日《457家公司PK不过一个王菊，“菊势”火爆，那么下一步呢？》文中的“菊外人”也是如此。一夜之间，所有人成为了两类人——陶渊明和菊外人，菊外人们在还没搞清楚状况的情况下，就被成为了菊外人，“菊外人”也确实为选手本身和节目带来了关注度。
你买过小猪佩奇的周边吗？
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