阿里收购饿了么背后——马云抢流量入口才是关键!

昨日下午有消息称,3个月内阿里将按95亿美元收购饿了么全部股份,双方已签排他协议。阿里巴巴官方随后表示对“市场传言”不予置评。饿了么方面则表示对消息不知情。但晚间,有阿里人士向部分媒体确认了收购的消息,未透露具体金额。

阿里收购饿了么背后——马云抢流量入口才是关键!

马云:别烧钱了,干脆收了饿了么

作者也曾经使用过很长一段时间的饿了么外卖,也买过会员,曾经的优惠活动确实很多,但是当优惠减少后,购买外卖的动力确实减少了。因为实体店加入口碑有优惠的也越来越多,特别是支付宝线下的奖励金和红包,事实上构成了阿里系线下和自己的线上饿了么进行竞争——“左手打右手”的囧态。

因此,饿了么在阿里系中尴尬的地位,确实有些变成了“鸡肋”——长期这样下去肯定不是方法,放弃又实在不甘心,毕竟也是外卖市场的一个巨头了。

阿里收购饿了么背后——马云抢流量入口才是关键!

饿了么注定将成为阿里体系的一环

作为外卖这个利润率低,流量大的业态,注定只能由行业头部的第一第二才有流量红利,而经过多轮投资后的饿了么,实现现在的市场地位,也非常不容易了,而只有抢占这个流量入口,才能让过去一年多的巨额投资不至于打了水漂。

因此,在支付宝已经拥有口碑的前提下,阿里还是要收购饿了么,而饿了么被阿里收购以后和口碑之间尴尬的地位,无非是以下几种结局:

阿里收购饿了么背后——马云抢流量入口才是关键!

外卖市场江湖又将改变

1.阿里将饿了么雪藏,或者通过阿里内部的优惠将饿了么的流量转移到口碑上,不过这样的成本将很高。

2. 饿了么和口碑双品牌运行,但是这样的时间估计也不会持续太久,毕竟双品牌投入的成本在阿里内部显得有些多余。

而阿里收购饿了么以后,原先饿了么的支付端口将毫无疑问被支付宝垄断,相信这才是马云收购饿了么的核心动力。


分享到:


相關文章: