近年來短視頻的發展勢頭和競爭激烈程度可謂是有目共睹，短視頻的後起之秀——抖音火速佔據了半壁江山，江湖笑成：南抖音北快手，中間夾個火山口。原以為抖音今後最大的“仇家”應該就是快手這位老大哥了，也有不少文章一直將二位進行“橫七豎八”的對比，沒想到，這兩個還沒正式交火，騰訊一哥馬化騰跟頭條大佬張一鳴卻在朋友圈“懟”上了。
在這種“公開”場合，火藥味可以說相當重了，有些人可能覺得懵逼，這兩位有啥可幹架的？這
從上面的對話中，至少可以抓出三個重點：
1. 抖音下載量全球第一
2. 騰訊對抖音進行封殺
3. 微視“搬運”抖音
那我們就一一來看下到底怎麼回事。
·下載量確實大，但依舊難掩抖音的焦慮
應用市場研究公司Sensor Tower於近日發佈了一組數據：今年一季度，Tik Tok（抖音的國際版）下載量達4580萬次，超越了Facebook（2940萬次）、YouTube（3530萬次）、Instagram（3100萬次）等應用，成為全球App Store中，免費下載量最高的應用。
據抖音總裁張楠透露：“Tik Tok，以及今日頭條此前收購的musical.ly，目前已經覆蓋全球超150多個國家，月活用戶超過1億。”
不僅如此，抖音在國內的表現也非常出色，根據相關數據顯示：抖音4月份的月度UV為20554萬，比上月增長了19.5%；日均UV為9586萬，比上月增長了30.7%。
從數據上看，可以說相當優秀了，非常值得嘚瑟和肯定。但這並不能掩飾抖音面臨的焦慮和危機。
3月底，因平臺上有用戶涉嫌發佈售假視頻，抖音被工商部門約談。抖音對此進行了專項整治，查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。雖然這樣的整改對抖音沒有造成什麼樣的實質性傷害，但對其內容的發佈給了比較明確的約束了。
其實抖音等短視頻最大的問題並不是來自國家層面的約束和管控，最主要的還是內容的同質化和低俗化，相信刷抖音的人都有這種感受，同樣的內容反覆出現，什麼《紙短情長》、《離人愁》之類的，內容的高度趨同導致抖音拓寬邊緣用戶的動力不足，而且也難以激發用戶的長期興趣， 就好像火爆一時的小咖秀。除此之外，抖友們應該也發現了一個問題，抖音上出現了很多快手達人，如炫邁妹、王逗逗、牌牌琦等，這些KOL的湧入，給抖音提供了快手式的內容，抖音的快手化也是最近一直被詬病的。
再從抖音的運營手法上看，抖音的冷啟動方式以及它的平臺調性，奠定了它對“美”的定義，也養成了用戶“刁鑽”的審美品味，有人就說過，抖音是舞臺，快手是生活。但優質內容是有限的，從數據上看，抖音4月日活暴漲到1億之後帶來了大量的內容消費用戶，但優質內容並沒有顯著增長，不願意或者不能改變調性的抖音能怎麼辦？只能不斷重複推薦此前的優質內容了，相信很多人也都經常刷到過一樣的內容。
其實不僅僅是抖音，短視頻平臺都面臨這樣的問題，說到底是護城河的缺失，雖然流量、日活、下載量等數據給短視頻大佬們披上了光鮮的外衣，但顯然還需要不斷在模式和內容上打磨更加長久寬廣堅固的護城河。
·復活的微視有底氣跟抖音正面剛麼？
在對短視頻KOL爭奪中，微視也不遺餘力，補貼額度不斷調整，從幾百到上千不等，網上更曝出“微視拿出30億元扶植內容創作者”的消息。
抖音的發展有多迅猛不必多說，不知道抖音，不知道抖音的梗好像就被out了 ，或者也正是因為如此，微視不得不重拾裝備，開始防禦戰。
這場“口水戰”似乎成了張一鳴發洩不滿的出口，敢說的這直白，主要還是得益於抖音的市場表現， 不過，內容行業的整治才剛剛開始，張一鳴應該清楚內容行業的底線在不斷被提高。或許，他想通過這條朋友圈和這場口水戰釋放一個信號：抖音將重點發力海外市場。
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