中國在2017年成為了全球最大的移動電子商務市場，同時也是全世界最大的手機市場和手機廠商聚集地，那麼在國內的線上手機銷售情況是不是也很有看頭呢？今天市場調研組織 Counterpoint 發佈了2018年4月中國手機電子商務市場報告，結果顯示京東佔據了線上手機渠道50%以上的份額，而蘋果、紅米和榮耀是最吃香的品牌。
我們首先來看看渠道，排名前三的京東、天貓和蘇寧獲得了線上手機市場78%的份額， Counterpoint 預測這三家平臺之間的排名和份額將會在未來保持穩定。排在後面的分別是蘋果、小米和華為的官方商城，三家的總份額超過了10%。並且每當蘋果推出新品時，其在線商城的銷量都會暴增，另外兩家則沒有明顯的趨勢。
值得單獨說一說的是京東，京東在不久前收購了易迅和一號店等二線電商品牌，擴張了版圖的同時增強了服務，這不僅惠及了蘋果和華為等大廠，一加和360手機也從中獲益。據悉，2017年京東平臺的手機出貨量接近6000萬臺！並且得益於華為 P20 等機型在京東上的熱賣，該平臺的中高端手機銷量明顯更好。
接下來再看看品牌，雖然小米和榮耀都吹噓自己是線上第一品牌，但是 Counterpoint 的數據還是顯示小米更勝一籌，份額達到21%，榮耀為18%，不過如果榮耀和華為合二為一，28%的份額可以說是一騎絕塵了。同時 Counterpoint 還強調，小米和魅族在淘寶、天貓上的表現更好，而華為和蘋果則在京東上更為強勢，這倒是一個有趣的現象。
最後在機型方面，沒想到的是線上銷量榜前四中有三臺 iPhone！分別是 排名第一的 iPhone 8 Plus、第三的 iPhone X 和第四的 iPhone 8。 Counterpoint 認為蘋果在電商渠道的折扣超過了7%，這一定程度上促進了銷售，考慮到 iPhone 高昂的售價，其銷售額也遠遠超過所有對手。
除了 iPhone 之外，小米，不對應該是紅米有三款手機進入前十，分別是紅米5A（第二）、紅米 Note 5（第五）和紅米5 Plus（第7）。榮耀也有三臺，榮耀7C、榮耀9 Lite 和榮耀7X 分別排在6、8、9位。第十為 OPPO R15， Counterpoint 表示這是一個讓人吃驚的成績，因為 OPPO 幾乎沒有在線上做任何宣傳。
對於中國電商平臺的發展， Counterpoint 研究總監 James 表示，中國線上平臺的興起可以歸功於零售商的大力支持，而在不少國家這兩個群體是完全對立的狀態，同時中國的消費者對線上平臺的服務業提出了苛刻的要求，這也推動了創新。
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