想不到,范冰冰最近賣“美妝博主”的人設,竟然又火了一把。
去年11月底,範爺在“小紅書”app上開了個賬號,“私密”地分享自己用過的美容、美妝產品心得,長篇大論寫得頭頭是道。
雖然不是專業出身,也被專業人士扒出各種“錯誤示範”,
但範爺分享過的平價產品,尤其是一些名不見經傳的便宜面膜,基本都脫銷了。
這兩天答案最終揭曉——範爺這麼賣力分享,原來是為自己的美妝品牌炒作啊!
但不得不說,這招狠有效!
她自己的美容品牌FAN BEAUTY天貓店(可不是蕾哈娜的fenty beauty哦),發售一款2399元的家用美容儀,竟然已經預售出了800多件……
莫非,走博主人設是女明星瘋狂吸粉的一條新路子?
說起來,第一個在小紅書上火起來的女明星,其實是星爺一手捧紅的林允啊。
本來呢這個小姑娘比較招黑,作品不多,緋聞和黑歷史卻不少;
結果因為分享平價美妝品、自己寫心得、素顏直播,被贊“真性情”,反而贏得了一票年輕女粉絲的心。
所 長相信這不是小姑娘的無心之舉,很大概率還是團隊在背後精心策劃的成果。
這一波營銷,可以說很成功了。
同樣靠“美妝博主”人設洗白的,還有去年直播洗臉一炮而紅的景甜
——“大甜甜竟然親自在淘寶買十幾元的束髮帶呢”
網友在女明星身上意外發現自己也在用的同款美妝品,實在太拉好感了。
這樣的親民人設,可以說很聰明,也很討喜。
很快,一大波男女明星轉戰小紅書,佔據了第一波“分享私密生活”的口碑高地。
你沒看錯,確實有男明星加入了,還是鋼鐵直男的那種。
比如說靠兒子又火了一把的林依輪,在小紅書上分享家庭菜譜、旅遊、養生、工作花絮,順便秀了一把大叔的時尚穿搭功力。
且不論個別筆記是不是有廣告嫌疑,至少在90後女粉絲霸屏的小紅書上,能有12.9萬的粉絲,已經很厲害了。
2月24日剛分享的一篇“蜂蜜薑糖水”,被摁了近3萬個贊——就算在幾百萬粉絲的微博上,他也沒有享受過這麼多贊啊。
粉絲比林依輪略多一點的“冷淡人夫”週一圍,在小紅書上分享更多的是工作照,營銷痕跡更重——也就是沒那麼真實和生活化啦。
所以很公平的是,週一圍的小紅書平均只有1000贊左右,真·營銷平臺。
週一圍的老婆朱丹,就用心很多了。
自從當了媽媽,朱丹的小紅書幾乎都是分享母嬰用品,和網友交流育兒心得,且看得出沒什麼廣告嫌疑,純良心推薦。
同樣是媽媽,董子健的小嬌妻
孫怡,還是賣少女人設更多。比如帶著巨大的鴿子蛋直播敷面膜、卸妝,分享精油泡澡球、蠟燭、口紅、小零食等單身美少女的愛用品,可以說和其他美妝博主沒什麼區別了。
卸妝後的好皮膚,就是她吸粉最有說服力的終極武器呀。
而“真·少女”歐陽娜娜,也是玩的不亦樂乎。
自從出席香奈兒秀場之後,她就很愛分享私服穿搭,同齡粉絲也很買賬。
另外像其他少女們一樣,娜比也會曬搞怪手機殼、吃不胖零食和平價護膚品,很生活化了。
別以為小紅書是少女專屬,年紀不小的女演員張瑤,雖然名氣不夠響,但她的分享筆記可以說肥腸豐富了!
什麼對抗閉口、熬夜神油、脫髮保健、平價氣墊、榨汁機……涉及領域廣泛,甚至直播了自己做醫美的過程。
果然是不辣麼紅的女明星,才會真實PO推薦心得嗎?
還有一些女明星,不只分享美妝,還走“吃貨人設”,也很成功。
比如張歆藝,筆記裡基本都是分享吃的,火鍋、酸奶、雪糕、草莓……
要不就是她和袁弘的狗糧合影,或者曬婆婆做的藕湯、公公煮的餃子。
有空麼,還親自下場和粉絲嘮一嘮。
好了,一下分享了這麼多小紅書上的明星賬號,還不如你們自己去親眼瞧一瞧,鑑別一下誰是真分享、誰是營銷號。
其實做廣告麼無可厚非,但還是希望藝人們能夠好好用心經營,良心推薦。
最後的重點是,做廣告的明星我們還能接受,但是有汙點的明星請你不要來強行洗白可以嗎?
——The end——
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