文 | 周燚
電影營銷和電視劇營銷有著本質上的差異。
電影和電視劇屬性的不同、目標群體的不同，決定了營銷方式的差異。隨著整個中國電視劇工業體系的不斷完善，在營銷策略上：全媒體覆蓋無死角宣傳、口碑營銷、病毒式驅動營銷新媒體、戶外媒體多角度助力營銷、電視劇廣告植入等都出現了一些“高級的玩法”。
傳統的營銷方式開始被淘汰，“信息爆炸時代”也是最考驗電視劇營銷公司水平的時刻。出色的營銷公司往往能合理地利用資源、憑藉優質案例脫穎而出。
新劇觀察（ID：xinjuguancha）選取了中國電視劇營銷公司中最具代表性的十大公司（top20上篇，排名不分先後）進行公示，這十大公司都是垂直性影視營銷公司，在資源調配、方案創意、項目執行等方面，都有過人之處，值得信賴。為各大電視劇出品公司、製作公司、各大視頻網站、各大衛視提供商業參考。
重點說明：同一項目，一些公司是全案、一些公司只是小部分參與。統計的過程中我們都放在了代表案例裡面，具體參與工作量的佔比，各位公司自行評判。（代表案例非該公司全部案例）
中國電視劇營銷公司
TOP20（上篇）
（上篇）
排名不分先後
大聲娛樂
代表案例
《如懿傳》《扶搖》《楚喬傳》《歡樂頌》
《贏天下》《三生三世十里桃花》《凰權·弈天下》
《武媚娘傳奇》《談判官》《將夜》《花千骨》
創建時間
2012年
大聲娛樂創始人、總經理 姜琨燁
大聲娛樂目前涵蓋的業務包括三大塊：傳統媒體推廣、社會化媒體營銷、落地活動策劃。
大聲實力雄厚，推出過《三生三世十里桃花》《花千骨》《武媚娘傳奇》《翻譯官》等超級現象級劇目，目前正在操盤的有《扶搖》《如懿傳》《凰權·弈天下》等頭部劇。
雖然各種影視宣傳營銷公司如雨後春筍般不斷興起，但姜琨燁依舊對這個行業的前景充滿信心，“創意行業就應該百花齊放，大公司和小工作室並存。創意行業永遠都不會飽和，但會優勝劣汰。
百思傳媒
代表案例
《琅琊榜》《羋月傳》《溫州兩家人》《紅高粱》
《父母愛情》《偽裝者》《老農民》《虎嘯龍吟》
《九州·海上牧雲記》《那年花開月正圓》
創建時間
2011年
百思傳媒創始人兼CEO 岳雲飛
百思傳媒匯聚了行業最早一批專注且垂直於影視產業的娛樂整合營銷人才，目前，公司將近220人，旗下業務涵蓋電視劇營銷、電影營銷、綜藝營銷、網劇網綜網生內容營銷、影視植入等幾大塊營銷矩陣業務。
百思傳媒服務的項目耳熟能詳，比如《琅琊榜》《羋月傳》《偽裝者》《紅高粱》《溫州兩家人》等現象級大劇；2016年中國電視劇最高獎白玉蘭獎10大入圍電視劇，其中接受過百思提供營銷服務的電視劇高達5部。
娛樂內容方面競爭越來越激烈，營銷變得越來越重要。百思傳媒提前佔據了制高點，形成了自己的品牌和規模優勢，同時跟業內的頭部影視劇公司之間都保持很好的合作關係。
伯樂天海
代表案例
《我的前半生》《那年花開月正圓》
《白鹿原》《歡樂頌2》《虎嘯龍吟》
《九州·海上牧雲記》《我的！體育老師》
《風箏》《剃刀邊緣》《無心法師2》
創建時間
2016年
伯樂天海負責人 李海鷹
伯樂天海是一家致力於電視劇、網劇、藝人、品牌娛樂營銷的匠心公司，公司文化理念是：娛樂改變生活，我們改變娛樂。
在2017年度以充滿創造力和項目執行力高品質、高效率的服務了：《白鹿原》《我的前半生》《無心法師2》《那年花開月正圓》《我的！體育老師》《九州·海上牧雲記》《虎嘯龍吟》《風箏》等口碑大劇，爆款頻出，款款經典。同時伯樂天海還聯合新浪娛樂打造了首檔日播明星時尚影像欄目——《星速客》，採用時下最火熱的短視頻節目形式，使品牌印象精準覆蓋網絡媒體受眾。
伯樂天海以內容為王，致力挖掘每一個項目內容背後的深層次核心，為每一個項目做客觀公正的保駕護航工作，立志做營銷行業的先行瞭望者。同時伯樂天海在新媒體端富有極大的創造活力，通過緊密聯合當下熱點，產出高品質新媒體內容戳中受眾“high點”，創造新的輿論“爆點”，將營銷的概念完美呈現。
因伯樂天海擁有完備的營銷服務體系：策劃、渠道、品牌、藝人、設計等業務內容同時發力，多維度提供項目服務內容，同時還能做到跨界聯合，為營銷界傳統的項目的服務注入新的創造力。
智頂互動
代表案例
《深夜食堂》《幻城》《醉玲瓏》《老九門》
《獨步天下》《夏至未至》《秦時麗人明月心》
《上古情歌》《相愛穿梭千年2》
創建時間
2012年
智頂互動董事合夥人、副總經理 連洪熾
廈門智頂互動傳媒股份有限公司，自2012年創立以來，成功推廣一批國內娛樂文化產品。總部設在廈門，在北京、長沙設有分支機構，目前擁有200位員工。
智頂互動深耕影視內容營銷，先後參與《深夜食堂》《醉玲瓏》《幻城》《秦時麗人明月心》《獨步天下》《我的青春遇見你》《職場是個技術活》《上古情歌》《相愛穿梭千年2》《這個世界不看臉》《外科風雲》《柒個我》等多部影視劇宣傳，與國內知名影視出品公司建立戰略合作，承接全案宣發和廣告業務。
除此之外，智頂互動不斷開拓聯合營銷領域，打造了《老九門》《夏至未至》《春風十里不如你》《你好舊時光》等多部膾炙人口的聯合營銷案例，斬獲金瞳獎、虎嘯獎、金鼠標、IAI國際廣告獎等多項大獎。智頂互動還在北京成立北京智頂慧聚文化傳媒有限公司，更專注於為品牌客戶提供影視內容營銷與推廣等整合服務。
奇幻娛樂
代表案例
《創業時代》《羋月傳》《九州天空城》《大唐榮耀》
《翻譯官》《如果蝸牛有愛情》《W兩個世界》
《全職高手》《使徒行者2》《權力的遊戲》
創建時間
2013年
奇幻娛樂創始人兼CEO 吳佳霖
奇幻娛樂是國內極具創新力的整合型娛樂營銷公司，始終將“4A”標準貫穿整體傳播體系。其服務涵蓋：電視劇營銷、網絡劇營銷、藝人營銷等，堅持將FANTASY的品牌文化即
“Funny、Active、New、Touch、Artistic、Sharp、Young”作為行動力的指導！
奇幻娛樂操盤的項目深入人心：如頂級美劇《權力的遊戲》、2016年話題製造機《九州天空城》、古裝鉅制《羋月傳》、《大唐榮耀》以及近期的營銷案例《全職高手》、《使徒行者2》、《柒個我》等，其中如“對視三分鐘”、“妖豔賤貨”、“雪諾事件”、“帝都驚現懸浮羽人”、“胡八一你不要來”等Campaign家喻戶曉！
奇幻娛樂的不同尋常之處在於：A、更強調創新升級，時時更新自身的創意玩法，從整體到細節深入解構，以小搏大撬動傳播價值的最大化！B、更注重策略打法 ，深入研究觀眾心理，將這種“心智”轉化為“接納性”策略，設置多線並行的傳播陣法，從而聚攏龐大觀眾體！C、更講究資源聚合，秉承凡是載體皆為渠道的理念，網羅各個行業優質傳播資源，加以匯聚和組合，形成營銷共振體系！
目前公司整體業務為兩大單元，娛樂內容開發+全案娛樂營銷，未來將建立成為一家以創造為主導的綜合性娛樂公司！
上海光駒
代表案例
《歡喜密探》《九州縹緲錄》《一粒紅塵》
《為了你我願意熱愛整個世界》《醉玲瓏》
《盲約》《心理罪2》《御姐歸來》《異能家庭》
時創建間
2010年
上海光駒總經理 彭驥
上海光駒，光合映畫控股子公司，主營電視劇、網劇、綜藝節目、 品牌等的創意營銷推廣，主打“策略定位+渠道定製”的一站式娛樂營銷全案服務。
上海光駒目前已為電視劇《九州縹緲錄》、《盲約》、《一粒紅塵》、《為了你我願意熱愛整個世界》、《醉玲瓏》、《御姐歸來》等，紀錄片《藍色星球2》、《生門》等，網劇《將軍在上》、《使徒行者2》、 《歡喜密探》、《心理罪2》、《異能家庭》等，綜藝節目 《星動亞洲》第三季、《喝彩中華》、《唱響中華》、《旅途的花樣》、《小手牽小狗》等，東方衛視廣 告招商會、“騰訊視頻X王者榮耀”週年慶等活動提供營銷服務，服務對象涵蓋各大製作公司、BAT視頻網絡、衛視平臺等。
作為光合映畫文化娛樂產業鏈的一環，上海光駒率先佈局長三角，垂直深耕劇集營銷領域，已成為高美譽度、強戰鬥力的新生力軍。公司核心骨幹主要來自傳統媒體、互聯網、公關、發行等領域，經驗豐富，擁有新媒體資源包、品牌資源包等特色產品，在整體策略、創意策劃、渠道定製、危機公關方面優勢顯著。同時，公司正致力於影視劇的項目開發、商務合作等。
來趣文化
代表案例
《古董局中局》《我站在橋上看風景》
《豔骨》《網球王子》《我叫黃國盛》
創建時間
2017年
來趣文化公司負責人 譚際峰
北京來趣文化藝術有限公司是一家以影視劇項目的全案營銷為核心業務、以品牌廣告視頻宣傳為主要亮點的新生代網生型宣傳服務公司，有精良的影視視頻創作基礎，在許多影視項目的視頻物料方面有過出色表現。現為合作伙伴提供項目策劃、方案執行、創意物料、藝人宣傳、品牌宣傳的一站式服務。
來趣宣傳團隊以“
用文化為行業正名”為目標，將“致趣方休”為公司理念，保持初心和本心，打造最年輕化、最過硬教育背景、最高性價比的營銷團隊。公司因超前的網感創意、類型化的專享定製、過硬的文化水準，從而迅速在行業內嶄露頭角。
君和傳播
代表案例
《克拉戀人》《海上孟府》《舞樂傳奇》《西遊記》
《火藍刀鋒》《木府風雲》《金婚風雨情》
創建時間
2009年
君和傳媒董事長 錢俊
君和傳播是中國專業影視宣傳推廣機構，同時也是中國電視藝術委員會、中國電視製片委員會、首都廣播電視節目製作業協會會員。
專業策劃、公關推廣，成就了“君和傳播”在娛樂界獨樹一幟、口碑極佳的特殊地位。大投入、沒動靜，是紙上談兵或者純屬矇事；大投入、大動靜，是按部就班或者規律使然；
小投入、大動靜，才是境界。君和傳播所推廣的影視劇獲得如此高的收視關注和如此好的口碑效應，佳績的背後體現了君和傳播對市場的精準把握和電視劇專業推廣的水準。君和傳播的兩大核心人物錢俊、李軍，有著多年影視娛樂宣傳推廣經驗，帶出了一支不務虛只務實、富有創新意識的專業娛樂營銷團隊，同時探討和積累出了一套具有“君和特色”的影視劇營銷宣傳策略。這些策略在團隊有效的執行力下，為影視劇宣傳帶來了立竿見影的收視效果和良好口碑。
集拾傳媒
代表案例
《蜀山戰紀》《臥底》《匆匆那年》《河神》
《法醫秦明》《擇天記》《無證之罪》
成立時間
2017年4月
集拾傳媒CEO 張衛華
集拾傳媒營銷特色體現在：分析、全程跟進、提煉和執行四個方面。
在分析上通過專業機構大數據調研報告，解構受眾畫像，為後續選取精準受眾打下基礎；
在全程跟進上對影片或節目拍攝及錄製全程跟進，第一時間瞭解進展，適當植入傳播內容，全程確保對項目的深度瞭解；在提煉上對影片進行深度分析，規劃宣傳關鍵詞、影片賣點，制訂相應的整體宣傳策略；在執行上最大化深度入戲 —— 明確項目對接人，確保隨時順暢溝通，提前制定傳播計劃，製作創意素材，對影片、節目、或品牌進行天、周、月執行彙總，24小時輿情監控，對待負面輿論第一時間啟動危機公關預案。集拾傳媒團隊強而有力的素質，具備產出優質素材源的能力，擁有各種優質渠道傳播優質內容，以及優質的創意打造現象級熱點、娛樂事件。公司堅信人才是最重要的資源之一，公司管理層一直致力於員工能力提升，併為員工職業發展提供良好機會並創造出友愛的工作環境。
聚思傳媒
代表案例
《李春天的春天》《只要你過得比我好》
《無法面對》《經營婚姻》《媽媽的花樣年華》
創建時間
2009年
聚思傳媒創始人兼首席執行官 李慶
聚思傳媒公司文化體現出“匯聚材思，才思聚會”八個字的理念。
聚思傳媒一直在做的娛樂整合行銷=資源共享+跨界合作+娛樂營銷。
聚思傳媒在把握大眾消費心理和娛樂精神的同時，也注重將品牌與以上娛樂資源進行深度結合，然後通過一系列的跨界合作、線上線下等營銷活動、與影視劇的聯合營銷等方式迅速吸引大眾的關注度，藉助時尚文化、影視劇等潮流，引爆話題熱點，全面開展娛樂整合營銷。
同時藉助於娛樂產品本身所獨具優勢的注意力資源和媒體效應，以非娛樂企業推廣自身產品的方式，將品牌與娛樂資源進行深度互動與聯合推廣，從而潛移默化地把品牌形象和產品信息精準的滲透到品牌目標受眾群體當中。
閱讀更多 新劇觀察 的文章
