去年我曾經寫過一篇《我為什麼只想和你唱》，轉瞬一年，第三季的《我想和你唱》也將在後天（4月28日）上線了。
節目新一季，江湖又一年。這一年的時間中，傳統媒體的渠道寬度被互聯網進一步擠壓；紛繁的綜藝題材選擇進一步分薄了觀眾的注意力；綜藝節目本身的高迭代，觀眾飛速變化的興趣點也決定了綜藝內容的創意具有某種“閱後即焚”的屬性……既然綜藝節目彼時之精彩很可能就是今日之牢籠，第三季上線的《我想和你唱》究竟還能不能打呢？帶著這個問題，傳媒1號獨家專訪了《我想和你唱》系列的總導演王琴。
節目即將上線，捫心自問如果這是我的項目，此時難免會心生焦灼，最起碼面對採訪時多少會顯得有些“用力”。可對王琴導演的採訪過程持續了一個多小時，期間王導漫談節目格局和整個設計框架，始終巧笑嫣然、淡定自若。在採訪尾聲，跟王導開玩笑“您這是手中有糧，心中不慌”，王導回應我們“一般採訪也確實沒這麼長”。各皆莞爾。
簡而言之，據王導介紹，全新一季的《我想和你唱》在原有的“臺網互動”、“社交屬性”、“素人參與範圍”這些點上做了全面升級，並且發生了涉及節目框架的變動改造。節目組在力求利用這些元素的“量變”來謀求某種節目“質變”的飛躍。
一、第三季《我想和你唱》會著重強調星素之間的“社交關係”
在介紹新一季節目伊始，王琴導演就先闡明第三季節目“發生了大變化”。
這一季的節目變化比較大，我們第一季和第二季重點還是在彼此延續。但在做第三季的時候，我們團隊一開始就明確了必須要發生一個較大的變化。但是我們同樣明確的是，人們之所以記住《我想和你唱》這個節目，其中有一個重要的因素就是因為“星素互動式演唱”這種內容形式。所以無論怎麼變，這種內容形式的主題肯定是首先要明確的確定下來的，不管我們怎麼玩，這一點都不會發生變化。這一季的主要變化，從形式的角度來說，我們做了一加一減的變化。加的是星素互動以及素人嘉賓的參與人數，減的是每期明星嘉賓的數量。比如前幾期，大家看到的都是隻有一個嘉賓的節目。比如首期是蔡依林，後邊還是王源、莫文蔚等。在素人嘉賓方面，我們擴大了素人嘉賓演唱和素人嘉賓同明星合唱的部分。
“增加內容比重和減少內容比重”，這涉及到了大範圍的“內容佔比”調整，這也通常是深入節目結構的變化，所以本句先劃重點。王導對這個重點變化進一步闡釋了其始末：
其實在第二季的時候，我們就已經就在海量的素人嘉賓演唱視頻中，挑出了百位素人來到現場和明星們同框。但是由於時間的原因，我們當時並沒有把這一元素展開。這一季我們特別擴大了這一部分內容，我們在現場設置了一個“十秒同框”環節，就是來到現場的，都會跟明星有一個大約十秒的共同演唱時間。我們開始更多的探究這些素人嘉賓們他們是誰、他們做什麼職業、他們來自哪裡這些問題。他們日常身份和在舞臺上與嘉賓演唱時的光芒會形成一種戲劇性的“反襯”，並形成某種不一樣的“星素社交”。
對於王導提及第三季《我想》的這種鮮明變化，用一道簡單的數學題就可以推算出這種變化的力度：一二季《我想》，每期明星為三人，第三季《我想》首期明星為一人。所以第三季節目明星人數上削減了三分之二。但與此對應的單個明星場上佔比就增加了兩倍——這大大深化了對於該明星內容的深度挖掘；雖然明星在場上所佔有的“明星內容份額”顯著增加，但實際上“只用一個明星”省出來的這部分時間並沒有完全用到單個明星solo上。據王琴導演介紹，實際上這部分時間主要用在了“星素互動”上。
這種變化不可謂不大，但思路是非常清晰的。在採訪中王導也說到“不管我們怎麼玩，‘星素互動演唱’這一點都不會發生變化”。正是因為清晰的認知到“星素之間以音樂形式的新型社交過程”是《我想和你唱》節目的核心看點和核心競爭力，導演組才有底氣對一個已經三季的節目品牌做出這麼大的內容調整。節目組是在“著重放大核心競爭力，發揮節目差異性優勢”。
二、第三季《我想和你唱》設計了“社交項目”和“社交邏輯”
當然，正確的思路需要合理的手段執行。稍有社會經驗的人應該都明白，社交效果的好壞跟“社交的項目”有直接關係。老闆跟你聊天時通常會泡上茶，朋友跟你交流時通常會“吃個飯或去KTV”。而第三季《我想》也同樣為星素之間安排了充分的“社交項目”，並還隱隱安排了一條狡黠的“社交邏輯”。
這一季的《我想》線上星素互動數據量非常大，首期上線的蔡依林在網絡平臺獲得了超過300W的素人合唱參與，我們現場請到了百位素人嘉賓，這一百位素人嘉賓人人都會參與‘十秒同框’環節，跟明星共同演唱，然後幾位嘉賓會上臺演唱，讓明星嘉賓最終選擇一位來成為他的“爬梯夥伴”，完成最終演唱。節目中還會有一個環節叫“想唱KTV”，這個環節我們追求的是“一群人K歌”的感覺，明星嘉賓會演唱自己的KTV熱門點唱曲目，所有的素人嘉賓都會一起唱起來、battle起來，現場氛圍非常的“闔家歡”。
這段話中，有一條社交邏輯線：從“300W”到“百位”，從“百位”到了“幾位”，“幾位”又到了“一位”，最後“一位”又拓展成了“現場所有人”……這是一條“總分總”的路線。它符合“一個人從龐大的社會群體中選擇一個或者幾個人成為密友”的社交邏輯。
而在王琴導演描述的第三季《我想和你唱》節目框架中，“在人群中找到跟我（明星）最志趣相投的素人音樂夥伴”這就是導演組預設的社交目標；“層層遞進”就是預設的“社交路徑”；“十秒同框”、“想唱KTV”等就是“社交項目”，最後的“音樂爬梯夥伴”就是締結了社交關係——這個鏈條合在一起，就是一個完整的社交邏輯……這個“社交邏輯環”，將會豐滿星素嘉賓的角色形象和故事內容，並最終反哺整個節目，實現整個導演組想要強調的“星素社交”看點。
而串聯起這一切看點的，是音樂元素。
三、第三季《我想和你唱》的音樂性設計和場景設計
如果“星素社交性”是《我想和你唱》節目的差異性看點，是用來“超車”的，那“音樂性”就是《我想和你唱》作為音樂節目的基礎看點，是用來“定速巡航”的。王琴導演對音樂元素的描述是：
我們至始至終對於節目的音樂性都是有追求的。
王導作為節目的操刀人，對於第三季《我想》中的音樂效果評判為“《我想》會為大家的手機裡留下一些歌，今後也會常聽”。雖然還未曾聽到，但我們在採訪中已經注意到第三季《我想》對於“音樂性”已經做出了相應的安排。
從音樂場景來說，節目使用音樂的場景（也是社交場景）是“韓涵的音樂爬梯”，作為一個“爬梯”，闔家歡、有主人有客人、賓主盡歡這些元素場景肯定會有所涉及。300W人唱、百人唱、多人唱、雙人唱、全場唱這些設計基本上已經把“爬梯”所該有的場景都涉及到了。
在這部分採訪中王導重點談及了“爬梯主人”韓紅的戲份變化：
這一季節目我們增加了韓紅老師的音樂參與性，往常韓紅老師是不怎麼唱的，但是這一次作為召集人，我們給韓紅老師安排了固定的和每期嘉賓的合作。很多合作的音樂形式都是前所未有的、充滿新鮮感的。比如首期蔡依林，韓紅老師就用打鼓和吟唱的方式跟蔡依林合作。
這種設計增加了“爬梯”的場景貼合和社交身份貼合。
韓紅實際擔任的是“主持人”，但同時她身上的音樂標籤也非常明顯。她本人是一個著名歌手，資歷了得。在“社交關係”中又是“召集人”的角色，所以無論是從“主人熱情饗客”的社交角度，還是“歌手精彩合唱”的音樂角度，節目組增加她的戲份都是一個務實的選擇。
音樂，是綜藝節目最“古老”的題材之一，在國內的音樂綜藝中我們已經經歷過遊戲唱、素人唱、歌手唱、蒙面唱、猜歌詞唱等林林總總的演唱形式。在採訪中，我曾經問及王導這樣一個問題“您認為音樂類綜藝接下來還能怎麼玩”，王琴導演對此笑而不語。但從我們的採訪中，我們已經發現，風格明晰的《我想和你唱》已經開創了一種全新的玩法“社交唱”。
這種演唱場景依託“一場爬梯”，有“主人”，有“來賓”，並且第三季節目中也進化出了完整的“社交順序”和“社交邏輯”，基本上已經算是開宗立派了。同時，這種“社交唱”和“遊戲唱”音樂類綜藝節目相比，主要區別在：“社交”是在強調場景的貼合和身份的明晰；而其他“花式”，在強調方法變化。
在跟王琴導演的採訪接近尾聲時，我們忽然想到，《我想和你唱》利用音樂實現的“社交行為”，已經具有了當下社交軟件產品設計的一些思路元素。如“專業圈層感、差異人群破冰、明確的使用場景、廣譜和大人群輻射感”等。當把這個大開的腦洞向王琴導演求證時，王導只說了一句話：現當下的電視綜藝，應該具有“網感”。
這句話細細琢磨，感覺頗有回味。
4月28日晚20:20，第三季《我想和你唱》將會正式上線，讓我們共同期待。
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