大多數產品都不是靠直通車賺錢的!
但不開車一定賺不到錢!
我們可以做的就是通過直通車迅速打造爆款,快速提升寶貝的自然排名。有效的使用每一分錢,用最少的花費獲得最大的利益。
一、核算產品成本、合理規劃推廣成本
1、成本核算
利潤客單價=利潤百分比
建議大於25%
2、推廣成本
推廣爆款初期成本在20%-30%
穩定後優化在5%-10%
3、利潤統計
正確統計利潤的方法是
銷售額*利潤百分比-推廣費-固定成本=賺到的錢
二、確定產品受眾人群和成交方向
1、大眾人群(中國需求量最多的人群,以價格跟銷量取勝)
2、時尚人群(對款式有一定的要求,價格中等,建議各種明星同款,共同點效應)
3、兒童人群(對質量跟舒適有一定的要求,充分考慮寶媽的心裡需求)
4、老年人群(此部分人群不注重款式,實用為主,建議從痛點做營銷計劃)
三、提升綜合質量分和直通車賬戶權重要素
1、成交才會有權重(直通車成交才會增加自然搜索排名跟直通車賬戶權重)
2、直接成交(直接搜索關鍵詞成交的權重最高,間接成交偏低)
3、場景成交(對於增加搜索權重無效,對於直通車賬號權重跟類目權重有效)
四、建立最有效的營銷方案
1、對比同行(對於同行銷量高的產品,記錄多家SKU區間的價格)
2、主推利潤(SKU裡主賣的產品保證利潤,可以適當比同行高10%, 有一個SKU 保本作為引流款 注意 不要低價引流)
五、建立精準的流量渠道
1、獨立渠道(每個產品建議單獨的計劃,有利於優化)
2、精細化數據(用表格記錄單品每天數據變化)
3、廣度(關鍵詞成交的方向為廣度)
4、深度(關鍵詞排位為深度)
六、正確選擇最大化且精準的關鍵詞
1、類目詞(特性:流量最大,轉化偏低)
2、精準熱搜詞(特性:流量偏大,轉化是行業的平均值)
3、風格長尾詞(特性:流量小,轉化高)
4、符合產品的詞(特性:精準,提高產品的轉化)
七、
快速提升直通車賬戶權重1、銷量(銷量越高,綜合質量分越高)
2、銷售額(銷售額越高,排名越高)
3、點擊率轉化率(點擊率轉化率高於同行業1.5倍的出價越低)
4、成交速度(成交速度越快,超越同行排名越快)
八、快速提升產品綜合質量分
1、投放渠道(先做好搜索排名,再開場景推廣)
2、投放時間(針對自身行業成交量較大的時間段加大推廣,其餘時間先改為0.1)
3、排名位置(建議初期的位置車位5、6、7 ,中期建議7和13位)
九、針對成交合理優化關鍵詞
不要和股票一樣 看到ROI高就加價,看到ROI低就減價,客單價低的商品,觀察數據週期1-3天,看ROI和直接成交筆數,哪個關鍵詞轉化率低,調整哪個關鍵詞排位。客單價高的商品,觀察數據週期3-7天,看ROI和直接成交筆數,哪個關鍵詞轉化率高,調整哪個關鍵詞。
十、測圖,測款
測試方法:不加任何背景和文字的白底圖直接測試,用基礎銷量大於100,現有計劃裡測試,累計3000曝光或200點擊。然後看點擊率,點擊率高的產品,爆款機率就大。
測款要點:一定要將同類屬性,風格的產品放到同一連接SKU裡進行測試
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