公交候車亭屬於戶外廣告的行列,其集合了多數戶外媒體的優勢於一體,又不失本身的特色。自上世紀九十年代以來,中國戶外廣告發展受經濟環境的推動,進入繁榮期。許多戶外廣告位成為炙手可熱的香餑餑。作為一種較為特別的廣告形式,戶外廣告具有相當強的針對性和帶視性,符合了現代都市生活的快節奏。隨著報紙廣告的冷卻,戶外廣告憑藉優勢依舊帶來了大量的商機。
(一) 候車亭廣告媒體已全城覆蓋
隨著城市的不斷髮展,交通路線越來越完善,逐步遍佈各大城市主幹線和每個角落,統籌了整個城市的媒體線路圖。候車亭以及候車亭廣告媒體的覆蓋網絡已基本形成,候車亭廣告媒體已成為核心利用的重要廣告媒體之一。
(二) 統籌修建使候車亭媒體優勢提升
統籌修建,使得候車亭在修建方面形成規格標準化,不論是從原料選擇還是在造型設計,都達到了一致統一的原則。統一美觀的候車亭,組成了一道靚麗的城市風景,從而強化了候車亭廣告的媒體優勢。
(三)佔據黃金媒體位置,廣告衝擊無可迴避
候車亭是城市市90%以上市民每天出行的必經之所,候車亭廣告媒體的位置,不僅佔據人流聚散的焦點,其畫面的高度,也佔據了人們視覺的視線範圍,只要不閉上眼睛,廣告畫面就會進入你的視線,不管你喜歡與不喜歡,廣告畫面都會每天反覆地衝擊著你的視覺神經,在你的潛意識中,形成深刻的印象,潛移默化地影響到人們的消費行為和形象感知。候車亭廣告媒體的這一媒體優勢是任何其它媒體所無法達到的。
(四)直面受眾,貼進消費者,低投資高收益
候車亭廣告媒體直接面向廣告受眾,貼進消費者,形成高覆蓋網絡規模廣告效應,廣告投入又是目前各媒體費用最低,完全有條件成為核心媒體,產生核心效益。如果加上電視廣告那麼更有助於廣告的到達率。
(五)全天候發佈,廣告影響力很大
候車亭廣告媒體,由於廣告燈箱與路燈線路連接,晝夜通明,可全天候發佈,候車亭廣告影響時段長,增加影響力。加上廣告畫面保留時間長,高強度燈光增強了廣告畫面的表現力,畫面更換方便,發佈速度快。由於候車亭廣告的諸多優勢,使得她已成為廣告媒介的新貴。
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