5·20，不只是作为“网络情人节”的一枚时间符号，适合在爱人间做浪漫的情感表达，更重要的是，也属于各大品牌之间的一种最坦诚的“花式告白”：“彼此关系好不好”、“对方会不会生气”、“今后如何更好地相处”……
近日，央视“国家品牌计划”发展与创新理事会成员单位交流会在茅台举行，包括茅台、洋河、郎酒、红星、国台等酒业品牌在内，共有30多家全国知名品牌企业齐聚一堂、深度交流。
在酒说看来，品牌自身的价值主张、各品牌间的关系以及品牌与消费者如何沟通，都是最有看点的“表白方式”。那么，哪个品牌将成为最终的“表白赢家”？
特别是在茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，郎酒集团董事长汪俊林、国台酒业总经理张春新等嘉宾的表态背后，向行业释放了怎样的品牌信号？
1
“不生气”的茅台，有更大的目标！
会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳首度回应，“茅台身边的两位酱香邻居：郎酒‘中国两大酱香白酒，一个是青花郎’和‘国台，酱香新领袖’广告语的争议问题”。
在他看来，郎酒、国台有两个点：一是“快”，因为两家企业的眼光与速度，都没有局限于今天的水平；二是“好”，两家企业的产品质量好、经营效益好。
李保芳特别希望，“在赤水河区域，能够形成更大的酱香酒产能。因为现在酱香酒供需缺口太大，如果能共同把需求缺口拉小一点，让更多百姓享受到酱香白酒，共同把酱香酒的市场做大更好”。
他还笑着说，“这个广告不要考虑茅台的感受。茅台支持你们这样做。如果这个广告，能让你们把企业做大，何乐而不为？”
在更高层次上，茅台提出打造“国家品牌命运共同体”。李保芳表示，“过去，国人可以通过苹果、波音认识美国，通过奔驰、西门子了解德国，通过松下、索尼熟悉日本；将来，希望世界能够通过格力、京东、茅台、郎酒等来领略快速崛起的中国”，并分享了品牌建设的三大思考：
第一，时刻听从新时代伟大梦想的历史召唤。
第二，牢牢把握中国品牌走向世界的战略机遇。截至目前，茅台已拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”已经成为茅台发展的一个新方位。
第三，正确处理好“传承”与“创新”、“做产品”与“讲故事”、“文化自信”与“全球视野”三组关系，努力成为国家品牌建设的排头兵。
2
茅台与五粮液的“齐头并进”！
会上透露，2018年茅台将加大“走出去”力度，虚心向兄弟企业学习借鉴好经验、好做法。茅台将与五粮液等兄弟企业携手共进、齐头并进、共同发展，不搞恶性角力竞争。
其实，作为中国酒业的两大龙头，茅台与五粮液的关系至关重要、“兄弟情更深”！
在今年年初，五粮液集团董事长李曙光便率高层造访茅台。李曙光不仅再次表示，酿一瓶好酒是不容易的，是用功、用心、是精益求精的基本要求和深远的文化内涵积淀而成的；更强调下一步双方高层要深化交流，共谋战略合作，共推白酒金三角发展。
李保芳表示，“有事讲事，没事讲情。行业龙头相聚，就是对行业的一大利好”。他还强调，五粮液与茅台在文化底蕴、企业传统方面的共同点，特别是五粮液开展的“二次创业”战略部署，取得良好效果。因此，茅台、五粮液要建立起常态化沟通交流机制，通过相互学习、借鉴，共同进步，共同发展”。
在更大范围上，茅台、五粮液的价值引领、责任担当更为突出。茅五泸郎“川黔名酒·情系东北”2017沈阳峰会，不仅为行业释放了和谐团结的强烈信号，而且还联手打造川黔白酒品牌集群，集聚双方优势资源，强化重点品牌引领，共同强化市场推广，提升产区形象，打造酒业共赢链。
3
品牌建设持续升级！
茅台与洋河的“共同约定”
正如李保芳所说，“振兴实体经济的关键，在于创新与品牌。”不只是因为洋河收购贵酒、和茅台做起了“实际邻居”，作为中国酒业最具实力、最具创新精神的两大品牌，茅台与洋河在品牌理念和共性价值上，确实有着太多的相似之处。
在2017年央视国家品牌高峰论坛上，李保芳就与王耀共同约定：品牌建设持续升级，恪守匠心做产品、坚定信心树信誉、戮力同心探新路！今年6月份，茅台集团还将拜访洋河股份和江南大学，继续推动行业竞合、更好发展。
在今年的品牌高峰论坛上，洋河股份董事长王耀重点分享了，洋河股份在品牌发展升级上的“三个坚持”、“三个创新”：一是坚持文化自信，创新传播方式；二是坚持品质传承，创新表达方式；三是坚持开放战略，创新合作模式。洋河在致力于通过渠道与资源优势给品牌持续赋能的同时，推动更多的中国品牌进行转变，实现“让生活更美好”的品牌愿景，是洋河股份责无旁贷的历史使命。
4
“如果品质不好，大量做广告就是做缺德事”
郎酒集团董事长汪俊林表示，从2002年开始做白酒3个亿的销售收入，到2011年实现100亿，央视春晚给了郎酒很大的支持。
“茅台拉动了我们的发展，我们的发展也推动了茅台的发展”。据了解，2017年郎酒在全国搞了大概1000场的品鉴会、习酒七八百场、茅台几百场、国台几百场，正是在四家的共同发力下，才有了酱香酒市场的持续发展和新高度。
其中茅台起到了很大作用，包括青花郎的品牌定位，茅台和保芳书记都非常支持，这要感谢茅台的老大哥风范、以及茅台人的情怀。
产品质量是做品牌的根基和第一责任。“如果品质不好，大量去做广告就是做缺德事”。但如果产品质量很好，我们不去宣传、不把好产品推荐给社会、推荐给广大消费者，也是不负责任。
目前，包括茅台、郎酒在内，受限于地理条件、储存时间等因素影响，酱香酒产能稀缺，在未来几年市场缺口预计会更大。所以2017年开始，郎酒把低端酒全部停掉，宁愿少卖一点，也要把酒存起来，同时重视环境保护。
在行业发展中，合作是根本，竞争是通过相互学习，把别人的长处学好，把自己短板补上，一起发展。
5
以茅台为榜样，国台持续做大做强
对于国台的发展，李保芳特别谈到，“几年前，国台不赚钱，今天看张春新脸上漾满了笑容，说明他们能赚钱了，这是好事。”
作为国台酒业总经理的张春新，谈得更多的是茅台的榜样力量，“感谢茅台的引领和包容带动，国台一直以来都是矢志学习茅台”。
对于酱香酒市场发展前景，张春新表示，茅台给酱香品类做了引领，给酱香品类营造了好环境。国台在茅台镇扎根近20年，一定认认真真酿好酒，用酒的品质说话，将国台培育成强大品牌。实际上，国台已具备了强大的品牌实力、产品功力、营销推力以及资本动力，发展的潜力和动能都很强劲。
閱讀更多 中國酒評網 的文章
