受液晶面板產能過剩影響，液晶面板價格持續下跌，自從2017年第二季度末開始，液晶面板價格連續三季度持續走低，迄今為止，依然沒有明顯的止跌跡象，而根據集邦諮詢光電研究中心（WitsView）最新研究報告顯示，2018年第二季度電視面板價格預計將持續下探，32英寸下滑20%~22%，43英寸下滑13%~15%，49/50英寸下滑12%~14%，55英寸下滑9%~11%，65英寸下滑14%~16%。群智諮詢最新報告甚至指出，預計到第二季度下旬，主流TV面板價格均將跌破總成本。奧維雲網預計今年6月，液晶面板的價格還將繼續下探。
面板價格的持續下探，導致彩電製造商的採購成本減少，進一步導致液晶電視價格一降再降。例如，在“五一”銷售季(4月30日～5月5日)，為了試探市場情況，大多數品牌跟隨性地將部分55英寸電視降至2000多元。因為接下來還有兩個比較大的銷售機會——“6.18”和世界盃，廠家希望通過這兩個節點對電視銷量進行拉動。國美彩電事業部總經理張濤認為，電視廠商都有出貨規模壓力，為了促進銷售，目前不少廠商已經將55英寸電視價格降到2399元，離再降到1999元已經不遠了。
面板價格持續下跌，短時間內對下游彩電企業來說是好事，採購成本降低了，但是相應的液晶電視價格也持續降低，廠商的利潤空間減小，從而會引發彩電行業的一場大換血，小企業可能存在無法承受著巨大壓力而走上被淘汰的命運。
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