摩根士丹利表示，如果谷歌擁有的YouTube是一家獨立的公司，它將比IBM、迪士尼或康卡斯特更值錢。
摩根士丹利表示，YouTube的新音樂訂閱服務為推動收入增長提供了機會。
根據投資銀行摩根士丹利的分析，如果谷歌的 YouTube上是一個獨立的公司，那麼這家在全球佔據主導地位的視頻分享網站的價值將超過一些大型的藍籌公司，比如通用電氣、IBM、百事或者康卡斯特，其價值將大致等同於媒體巨頭沃爾特·迪斯尼公司。
基於對YouTube業務的分析，摩根士丹利在週五給投資者的一封信中斷定YouTube價值1600億美元。由於谷歌尚未公佈YouTube的財務業績，摩根士丹利對YouTube的分類加總估值僅代表一種估算值。
YouTube 近期宣佈，他們計劃推出更新版的訂閱服務， 此前的YouTube Red服務將分成兩項新產品：YouTube音樂流媒體服務，可免費提供但是含有廣告或每月9.99美元無廣告；YouTube原版視頻內容的高級服務YouTube Premium，每月費用為11.99美元。
摩根士丹利在報告中表示：“YouTube新推出的兩項訂閱服務正逐漸成為用戶關注的焦點，這可能會使得用戶付費轉換率大幅提升。”根據摩根士丹利的數據，音樂是YouTube上最常見的內容類型。約有36％的用戶每天在網站上收聽音樂，每天觀看電影和電影片段的用戶佔比約為22％，每天觀看電視節目片段的用戶佔比約為20％。
摩根士丹利估計，每新增100萬個付費訂閱用戶，YouTube的收入將增加1%。當然，與音樂串流服務商Spotify或Apple Music相比，谷歌在音樂訂閱方面的嘗試很少取得成功。但即使YouTube的付費音樂服務沒有成為排行榜上的第一流媒體服務，該網站本身已經是一個巨大的媒體實體。
以下是YouTube的1600億美元估值與一些最知名企業的市值的比較：
谷歌（包括YouTube）：7,420億美元
迪士尼：市值達1553億美元
康卡斯特：市值達1500億美元
Netflix：1410億美元市值
通用電氣：1290億美元市值
百事可樂：市值達到1387億美元
IBM：市值為1324億美元
Spotify：269億美元市值
CBS：196億美元的市值
維亞康姆：市值120億美元
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