Ch1Ee_大水
作為曾經最一線的市場營銷人（具體做什麼只能保密了），我來最內行地聊聊這個話題。
具體的市場調研結果無法對外公開，但是其實結果大致跟大家的普遍瞭解相差不大。
Tiffany的品牌知名度在中國市場主要來自於電影《蒂芙尼的早餐》。這部經典電影可以說定下了Tiffany浪漫的品牌調性。蒂芙尼在1950-60年代的紐約，代表了一種紐約最精緻的生活方式，也是物質崇拜的象徵符號。雖然電影是在揭露物質女孩精神世界的虛無和竹籃打水一場空的無情現實，但是很多觀眾最後都是被隱藏在電影主線之後的Tiffany第五大道旗艦店的魅力所打動。如此一步經典電影的加持無疑讓Tiffany根本無需擔心自己的品牌知名度。
Tiffany的整體消費者認知是浪漫，優雅，現代，小女生，紐約風格。和卡地亞的女王氣質、皇室傳承、歐洲傳統風格以及寶格麗的彩色寶石權威、意大利風格截然不同。
在產品層面，Tiffany最有競爭力的產品就是它的訂婚鑽戒。Tiffany不遺餘力地在幾乎所有廣告宣傳中傳遞關於愛的信息，這種愛超越男女之情，更有自己對自己的愛和獎勵，以及更為廣闊的當代愛情的詮釋。Tiffany成功地把產品和情感聯繫在一起。
雖然Tiffany幾乎從來不主動推廣純銀首飾，但是價位很低的這一系列一直都是重要的銷售動力，也因此成為眾多消費者對Tiffany的認知核心。認為Tiffany的銀飾最為出名，也因此認為Tiffany的定位比卡地亞和寶格麗低。
Tiffany的高級珠寶有著自己獨樹一幟的風格，用當代的手法展現高級珠寶，和歐洲傳統珠寶商截然不同。但是因為消費者對於高級珠寶的認知仍舊停留在三大貴寶石和老派的歐洲風格之上，所以Tiffany的高級珠寶的認知度不高。
Tiffany紐約餐廳的開業以及曲別針、毛線球這類昂貴小玩意的上市，更加深了它全方位生活體驗的定位，Tiffany這幾個字母已經遠遠不只是產品本身，它成了很多人心中的夢。
法範兒
如果要回答這個問題，那應該進行一個關於蒂芙尼品牌的知名度與美譽度的調研，調研樣本要大，還要專業的問卷設計、競品分析，這樣才能理性的得出，蒂芙尼在國人眼中的地位。誠然，這個問題不用這樣理性，那我們就感性地看待一下吧。
蒂芙尼是誰？
蒂芙尼是來自美國珠寶品牌，相信這個大家不會陌生，起源於上世紀八十年代，在美國紐約第五大道有間舉世聞名的旗艦店，完全歸功於奧黛麗赫本的精彩演繹，《蒂芙尼早餐》應該是最早，也是最成功的珠寶品牌影視劇營銷了吧，相比之下，通靈珠寶的《克拉戀人》是什麼鬼？
為什麼買蒂芙尼？
蒂芙尼的小藍盒子相信沒人不知道，以至於有一種顏色被命名為蒂芙尼藍，蒂芙尼用愛情和禮物作為營銷點，讓國人乃至全球的消費者記住了標誌性的藍盒子，和經典的六爪鑲嵌的鑽戒，國人大多為了送禮和愛情挑選鑽戒而來到蒂芙尼。
蒂芙尼沒有卡地亞那樣的大件珠寶？
蒂芙尼當然有，蒂芙尼每年發佈的BLUE BOOK就是其高級珠寶系列，這一點比卡地亞啊他們強一些，起碼蒂芙尼是每年固定的時間，固定的主題來發布高級珠寶，讓消費者記憶深刻，只不過這些高級珠寶多為孤品，在發佈之前就已經被神秘買家定走了。
蒂芙尼只有鑽戒嗎？
當然不是啦，蒂芙尼近年來也在尋求時尚轉型，蒂芙尼的很多設計師合作款非常簡約時尚，但是確實不如卡地亞的釘子啊什麼的來的兇猛，所以蒂芙尼近年來推出了T系列，以及今年推出了HARDWEAR系列都是具有很強的時尚DNA的珠寶首飾，適合市場佩戴，除了鑽戒，蒂芙尼還有很多時尚款式可以選擇，這個可能是國人暫時不瞭解的。
最珠寶
蒂芙尼的婚戒是很經典的，很多女孩都有蒂芙尼的夢，這還是得歸功於《蒂芙尼早餐》的經典。
對任何一個珠寶牌子來說，愛情都是很重要的。蒂芙尼每年情人節都會大做文章，推薦經典產品，為那些待嫁的新娘創造難忘的回憶。
正面是兩隻戴戒指的手，將蒂芙尼愛情故事，展示鑽戒產品，背面著重互動，用戶上傳照片可以獲得相框，而擁有蒂芙尼鑽戒的客戶可以去門店換新的藍盒子。
社交場景使廣告從單向的我說你聽，變成了品牌和用戶、用戶和用戶之間的多向互動，深度交互帶來的強烈參與感，拉近了品牌與用戶的距離。廣告，可以是一個對話的窗口。
YSL也在差不多同一時期搞活動，點擊朋友圈翻轉廣告可以跳轉小程序禮品卡，購買之後可以送給好友。其中就有星辰系列限量新品的全球首發，只在朋友圈。
YSL連520、七夕的禮物都提前備好了，掃碼進入小程序即可預訂全年限量禮盒。
盧曦採訪手記
我覺得蒂芙尼非常好，價位更高性價比。沒有卡地亞那麼貴，而且款式更加精緻優雅。Tiffany & Co.（蒂芙尼），珠寶界的皇后，以鑽石和銀製品著稱於Tiffany，美國設計的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和慾望 
Charles Lewis Tiffany被紐約市媒體稱之為“
鑽石之王
”。
成長成材
蒂凡尼買鑽戒，卡地亞買藍寶，寶格麗買彩寶，就這麼簡單
小鹿_斑比
並沒有調查過，所以說說我的第一印象吧。
蒂芙尼：少女
梵克雅寶：少婦
卡地亞：熟婦
寶格麗：御姐
老鳳祥：老婦
珠寶精英俱樂部
一流奢侈品吧
卡地亞，寶格麗，蒂芙尼，梵克雅寶，巴黎尚美，伯爵，蕭邦，香奈兒，潘多拉，,愛馬仕
詩意珠寶
tiffany也是奢侈品的定位，但是她做銀飾，相比其他大牌珠寶入門門檻較低。一般白領都能買個T家銀飾戴。大眾宣傳定位也是往年輕方向走，戀人、結婚的情景下的廣告較多，而且在婚戒上下的功夫比較多。
鑑玉臺
蒂芙尼永遠是自由 高貴浪漫的象徵。它的每件經典設計和令人驚歎的完美傑作都是精美藝術和高貴品質的結晶。更加難能可貴的是，蒂芙尼的設計從不迎合所謂的流行時尚，而是完全超越潮流。
時尚珠寶達人
從品牌高度來說，國內應該是卡地亞>寶格麗>TIFFANY，原因就是TIFFANY有大量銀飾拉低了檔次。從產品上卡地亞的手錶也是非常有名，而寶格麗的手錶產品也是非常厲害而TIFFANY以前和大量頂級品牌如百達翡麗，勞力士合作過，在錶盤上印上TIFFANY，但自己的鐘表產品水平比較一般。
