市場競爭激烈，信息流通迅速，商標專用權依申請取得，商譽並非產生於商標但商標承載著商譽。
A公司有一個名字比較新奇的商標“xxx”準備使用或剛使用但未註冊，B公司在此期間註冊“xxx”商標並通過初步審核，後A公司註冊該商標並發現已有註冊申請無法再取得該商標的專用權。
就該案個人觀點：
“xxx”商標在先並沒有取得一定的知名度，在全國和相關公眾中並不具有一定的知名度，很多人都不知道有該商標或該公司，該公司又沒有註冊沒有依法取得的商標專用權，不具有排他性。
商標註冊遵循在先註冊原則，A公司沒有在先註冊，但因 B公司註冊形成在先權利障礙，A公司無法直接取得商標專用權。B 公司是依法申請註冊，在先沒有該商標的註冊，依法通過審核合情合法，“xxx”商標公眾並不知道，沒有商譽可以給 B公司繼承，“xxx”商標也非僅直接指向A公司，也沒有證據證明 B公司明知或應知該商標在先存在，該“xxx”商標應歸B所有。且對方不一定存在搶注的主觀意思，但對於A公司來說結果是被他人在先註冊了。
A公司若依法先註冊，那麼就沒有 B公司什麼事了，俗話說：“品牌未動，商標先行”。這是品牌發展的戰略，你的品牌在還沒面世之前就取得合法護盾，就不會出現上述面世之後依然裸奔的局面。
總結：商標註冊是給品牌發展取得法律保護，法律給了保護裝備，自己不去穿，萬一因此遭受損失，苦果自有自己品嚐。
品牌發展，商標必不可少，您的眼光和視野、註冊時機的把握都關乎著您的品牌發展和成長，因小失大是否值得應自有考量。
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