聽說很多朋友2020年夏天追著看的優質綜藝就屬《脫口秀大會3》了，我倒不是這個節目的忠實擁躉，因為確實對脫口秀這種形式無感，但也過了看腦殘劇的年紀，週末無聊躺屍的時候把這一季全刷完了。雖然知道李誕是奧美出身，但這些選手一個個的也簡直邏輯鬼才，金句頻出，如果讓他們來寫創意根本不用擔心點擊量呀！
那脫口秀大會到底有哪些精華是我們在寫創意的時候可以借鑑的呢？
一、精準的用戶洞察
李誕是奧美出身，而用戶洞察是奧美的看家本領，整季下來，我最喜歡主題賽環節，每一期選手都要圍繞固定的主題進行創作，而主題全都是普羅大眾每天都要面對的問題。
比如：不就是錢嘛（金錢觀）、我們，結婚嗎？（婚姻觀）、保持距離保持聯繫（人際關係）等等，人與人在金錢觀、價值觀上都會有或多或少的差別，討論起來會有小爭議的話題恰恰是用戶願意關注的，對選手們來說相當於是命題作文，每個人都有自己獨特的視角，破解固化思維，讓人聽完後驚呼：原來還可以這樣？
我們在進行文案創作的時候，其實也可以從最樸實的點出發，再加上不俗套的觀點，直擊用戶痛點，往往會收穫不俗的成效。
① 比如婚戀平臺：可以從目前年輕人恐婚、恐育的角度進行創作（你恐懼的，正是你期待的；沒有期待，就不會有對與期待不符的恐懼。）
② 房產行業：一線城市房價高，不少年輕人想回到自己的家鄉選擇安逸的生活（你逃離了北上廣，多年後你的孩子還會拼盡全力回來）
③ 保險行業：其實可以蹭一波“上海名媛”拼單的熱點（為什麼要鄙視上海名媛？自己花一筆可以承受的小錢，去撬動一筆承擔不來的大錢不香嗎？保險就是這個道理啊！）
④ 整形美容：抓住女性想要變美又要承擔昂貴整形費用的心理（女人的錢，放在臉上最安全！、天生麗質是騙小孩的，你看到的美麗都是蓄謀已久的）
二、獨特的女性視角
當今社會，女性的自我、獨立意識正在逐步覺醒，今年很大的看點是在女性視角上，出圈的女選手比如楊笠、李雪琴、趙曉卉 等等，其中最具爭議的就是楊笠了，她頻爆金句：“他明明那麼普通，卻可以那麼自信”、“這個女人有點東西”、“身材平是對男人的不屑”等等。
先不討論關於楊笠冒犯男性這回事，我們自己得產品如果有大量得女性用戶，那麼文案創作過程中也可以適當取悅女性，因為女性大多是消費主力，是消費決策者。以下文案值得借鑑。
① 鮮花：懂得怎麼花，就能活出一朵花；
② 美食：一點點贅肉別緊張，楊貴妃照樣迷死唐明皇；
③ 化妝品：一味標榜內涵而輕視門面，也是膚淺（來自悅己）；
④ 奢侈品：男人付賬值得炫耀，但自己買單那叫驕傲；
⑤ 婚戀：剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的時間等合適的人。
三、“喪”文化
代表人物當屬李雪琴，標誌性喪喪臉，標榜“我只想當個廢物”、“我的夢想在東北就能實現，鍋包肉、燻雞架、鐵鍋燉大鵝，還有王建國”，大張偉說她，“人看著挺喪，一張嘴就是幽默。”
其實李雪琴作為網紅也有自己標誌性的人設，用一張面無表情的臉，說著最真實最接地氣但又很幽默的話。其實“喪”文化特別能取悅年輕人，你讓我離開舒適區，我站起來了，我不舒適，我選擇躺著。所以品牌寫文案的時候也不需要太用力過猛，去標榜正能量，有時候適當的喪反而顯得真實。
① 鮮花：花點時間，做些無用的事；
② 按摩椅：人生不能躺贏，但我可以躺的很舒服；
③ 江小白：讓時間慢一點，讓酒杯滿一點。
以上為本次創意案例分享。
