TCL | 鹿角巷跨界搞事情啦！
自從各路咖啡奶茶在一線城市走紅之後，各大品牌便順勢做起了跨界營銷的活動事件，以往我們常見的奶茶事件營銷，不是流於表面形式的合作，便是噱頭用力過猛之後的空檔。
而目前，真正意義上的跨界營銷，我們都相信品牌的理念之間是有著共性連接而存在的，在這樣的合作形式下，話題引爆過後最終會浮現和沉澱傳播的意義，最終形成成功的口碑案例。
網紅奶茶“鹿角巷”攜手大國品牌TCL電視就做了一次很好的示範——奶茶營銷事件+H5傳播引爆話題熱點。
創意落地，資源整合
一個好的營銷案例離不開創意策劃，創意落地需要相對大量的傳播支持，想要在短期內引發大體量用戶參與，必然要打造前期傳播的噱頭，本次事件活動中，TCL電視主推秋季新品C7劇院電視，針對消費人群定位為高端企業白領，這與鹿角巷消費群體中的絕大多數佔比類別不謀而合，加上“探尋別樣人生”的傳播主題緊扣整個事件環節，在與鹿角巷跨界合作的過程中，僅第一步（跨界合作）就有了“探尋別樣人生”的營銷動作。
在接下來的奶茶事件營銷中，更是直擊消費人群，在一杯杯“肥宅水”包裝上做了點“小動作”——帶有“探尋別樣人生”事件H5（二維碼）入口的杯套，海報與杯套設計結合，創意和亮點同時落地，高雅又不失萌趣的“鹿“形象，再附上俏皮的文案背後，被賦予了深刻的含義：TCL C7劇院電視主題“探尋別樣人生”以人為主體，鹿角巷傳播形象為鹿，將兩者巧妙結合，以“鹿+人”的形象象徵一類實現“跨界”“顛覆”等新中產消費人群，鹿面具下有著多重身份，人則姿態萬千，象徵人群內的多元化主義人生信條，以“鹿面+人”的形象結合巧妙呈現，在視覺和理念詮釋上極具雙重效果。
探尋別樣人生H5測試遊戲
在奶茶營銷事件的前期鋪墊和後期落地，H5勢必會成為兩大品牌營銷合作傳播亮點，在事件開始之後，H5順勢上線，內容主要以創意遊戲+奶茶福利構成，內容畫面植入了大量手繪動畫，以“鹿角巷奶茶店、LOFTER、家庭電視”等作為現代都市背景縮影，點擊頁面裡的遙控鍵，進入“探尋別樣人生”的自滑動界面，每一個選擇過後緊跟著進入下一頁面和新的選擇，在展露現代都市快節奏生活裡伴隨多樣選擇的同時，精緻的手繪場景也頗受現代年輕人的喜愛，用戶根據自己的愛好，在完成系列趣味測試題後，就可以獲得中杯黑糖鹿丸鮮奶減8元/杯的福利優惠，點開“點擊有驚喜”的Button就可以跳轉至C7劇院電視在蘇寧易購網站上的優惠購買渠道，利用H5與蘇寧易購網站形成一個巧妙的銜接和轉化也是我們常見的營銷手法。
具有立體主義設計美感的網紅奶茶店與書架、座椅場景動畫拼接，完美的轉化形式和巧妙的問答內容，最終四種別樣人生的含義詮釋更是緊扣別樣人生的主題，結合2018熱門網絡語分別給出了“錦鯉人生”、“獨秀人生”、“柏拉圖式人生”、“多元化人生”四種別樣人生測試結果，用接地氣的詞彙+不同人生的解釋，在給予用戶趣味測試結果的同時生成創意卡片，用戶自發地在自己的朋友圈或微信群內分享自己的“別樣人生”，引發更多用戶對於事件和內容的討論，用PGC的內容推動UGC內容的生產，並巧妙的植入兩家企業品牌，成功實現“1+1>3”的高級營銷效果。
傳播有聲，話題發酵
當線上營銷緊跟傳播節奏點時，事件營銷隨之爆發，在前期的奶茶事件營銷以及H5傳播的節奏點達到後，互聯網圈內人用他們極富有網絡營銷的嗅覺，很快就feel到了這一事件將在網絡上迅速鋪開，並根據熱度一起加入到事件中去，做一名不知不覺被新奇、趣味包裝胖胖杯套路的“傳播者”。
這時候，善於利用互聯網的獵奇心理的品牌一定會有動作，TCL電視與鹿角巷的這一波合作也不例外，在事件傳播伊始，鹿角巷加大配送範圍，增強對科技園區、高新園區等的配送力度，事件沒開展多久，朋友圈就被開始被互聯網圈內大佬的“安利”包圍，話題迅速引爆的同時，福利製造也成了鼓勵用戶分享的重要激勵機制設計，鹿角巷抓住口味，迎合現代人的味蕾，TCL電視穩抓福利，用蘇寧線上購C7劇院電視可得福利的形式將一系列活動推向高潮，為活動的曝光度和參與程度帶來更多自發而有力的加持。
活動最後落地又迴歸到探尋別樣人生的H5上，發射性營銷傳播路線讓最終的H5傳播營銷成為最大的窗口，而在此間獲取的用戶選擇數據也將為整個事件、活動、話題營銷給出滿意的答卷，最讓人驚喜的，當然不止是用戶的留存數據量，而是環環相扣，而是最終結合兩家品牌傳播賣點讓傳播話題持續發酵的效果。
