（快消品獨家訊）上海市東方世紀消費品發展促進中心（“東方快消品中心”）同行業領先全媒體《快消品（網）》，依據大數據零售監測，篩選出對品牌提升和市場銷售產生較大推動作用的實效創意營銷，獨家發佈“2020年4月快消品實效創意”（排名不分先後），鍾薛高x娃哈哈、歐萊雅x智族 GQ、莫斯利安、星巴克、衛龍x安踏、滴露、抖音、雪碧、CoCo都可、安慕希、五芳齋入選“2020年4月快消品實效創意”。
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1、鍾薛高x娃哈哈用“未成年雪糕”喚醒你那顆久違的童心
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2、歐萊雅 x 智族 GQ推迷你連續劇《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶臉世界》
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3、莫斯利安攜手首檔原創手作綜藝《巧手神探》
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4、星巴克推出“熊店長的秘密”燒腦大片
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5、衛龍 x 安踏出了聯名鞋 沒錯就是辣條
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6、滴露全球洗手舞挑戰，不服來battle！
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7、羅永浩抖音直播帶貨
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8、雪碧推《渴不停》解渴單曲
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9、CoCo都可與泰國化妝品品牌聯名合作
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10、安慕希“潮人暗語”營銷戰役
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11、五芳齋推出“一個青團的生活準則”
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1、鍾薛高x娃哈哈用“未成年雪糕”喚醒你那顆久違的童心
近日，中式雪糕品牌鍾薛高攜手國民飲料品牌娃哈哈推出聯名款“未成年雪糕”。據《快消品》瞭解到，這款雪糕將在“哈寶遊樂園”微信公眾平臺和鍾薛高天貓旗艦店首先發售，4月10日起進駐鍾薛高線下門店。“未成年雪糕”採用巴西橙汁與法國檸檬果泥精心製成雪糕夾心，搭配呼倫貝爾牧場牛奶外殼，還原童年記憶中的AD鈣奶風味！
“未成年雪糕”一上市就在社交媒體上引起熱議，“炸”出了一大批娃哈哈和鍾薛高的“鐵粉”，網友紛紛驚呼“神仙聯名”、“好想吃”。據《快消品》瞭解到，這款“未成年雪糕”中的“未成年”其實可以從兩個層面去解讀。一是允許成年人有一顆童心，傳達“尊重現實的一些失敗和不順，但是樂觀心態去面對”的人生態度；二是主打新晉崛起的Z世代消費群體。AD鈣奶的消費者以80/90後人群居多，對他們來說，喝AD鈣奶，吃“未成年雪糕”，都彷彿能夠穿越回到那個“純真年代”，享受片刻的童心與無憂。
2、歐萊雅 x 智族 GQ推迷你連續劇《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶臉世界》
近日，智族 GQ 為歐萊雅的新品“抗時逆”精華推出了迷你連續劇《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶臉世界》，講述在一個以皺紋為美的世界裡，三位擁有不一樣“美麗”的女性宋軼、陳數、藍盈瑩和一位與眾不同的科學家朱一龍，攜手打破審美桎梏的反烏托邦故事。
主打懸疑色彩的四集短片講述了一個圍繞“美的標準”的故事。誰能來定義美，在短片中所塑造的異世界中，木偶臉成為美的標準。擁有標準三條皺紋的木偶臉，就可以在當下的世界裡享受一切友善的對待，通過三位女演員的演繹，前三支短片立體地向觀眾展現一個與現實“反著來”的異世界。作為合作品牌，歐萊雅此次在這一系列短片的品牌參與十分隱形，更著重藉由短片的故事和主題展現此次新品“逆轉時光”的品牌理念。
3、莫斯利安攜手首檔原創手作綜藝《巧手神探》
由光明乳業莫斯利安獨家冠名、由湖南衛視打造的中國首檔原創手作解密互動體驗秀《巧手神探》於2020年4月18日正式播出，全新純原創手工競技真人秀將帶領觀眾開啟一段巔峰技藝的碰撞之旅，光明乳業莫斯利安攜手《巧手神探》，在嚐鮮體驗中，引領全民手工熱潮，同時與觀眾共同見證中國創造。
據《快消品》瞭解到，《巧手神探》創新打造手工匠人與娛樂明星的攻防對戰模式，在不同的情境中呈現不同的手作，一道菜餚、一件生活物品都有可能不是真品；同時以嘉賓的角度帶領觀眾入局共同探秘真相，體驗推理解密的緊張與刺激感。此次光明莫斯利安贊助《巧手神探》，用不一樣的國潮輸出，全新的創作模式，發揮品牌“尋遍世界，用靈感創造美味”的宗旨。利用綜藝植入玩轉新品賣點，打通品牌與節目的交互玩法。從手作時刻到觀看時刻隨時隨地盡享美味體驗，與莫斯利安一起見證用雙手創造“魔法”化腐朽為神奇，用創意造奇蹟的高能時刻。
4、星巴克推出“熊店長的秘密”燒腦大片
星巴克為迎接 4 月 13 日的品牌聚划算歡聚日，推出“熊店長的秘密”系列活動，並且上線廣告片讓懸念升級，用戶在手淘搜索可以參與活動，和黑圍裙夥伴李不拿鐵一起揭開真相，探尋星巴克門店咖啡渣的去處。這支廣告片中行徑鬼祟的“熊店長”到底在搗鼓什麼？當用戶在手淘中輸入關鍵詞“熊店長的秘密”一探究竟後，事情終於水落石出：原來它悄咪咪拿走的咖啡渣，是被當作替代材料製成了環保隨行杯。星巴克希望通過“熊店長”的賣萌行動來喚起消費者的環保意識，鼓勵大家積極使用隨行杯，減少環境汙染。
據《快消品》瞭解到，去年 3 月，星巴克專門派出蠢萌可愛的品牌吉祥物“大大大萌熊”出任“綠色生活大使”，並讓“熊店長”在門店內呼籲大家喝咖啡自帶便攜水杯，開發咖啡渣的巧妙用法。而本次的“熊店長的秘密”系列活動，也是對去年這一 campaign 的延續升級。在今年的玩法中，星巴克不僅推出了這支懸疑廣告片，還與聚划算歡聚日聯動，開發了站內 H5、直播等不同的互動形式。
5、衛龍 x 安踏出了聯名鞋 沒錯就是辣條
只要兩個品牌聯名，就像兩種物質產生了奇妙的化學反應，牽動著眾潮人們蠢蠢欲動的心。聯名成為了品牌製造話題，搶佔社交網絡頭條的常用營銷手段，為自身的品牌價值打上一針強心劑。近日，衛龍辣條和安踏官宣，他們要合體搞事了！一場從味蕾直達腳底的快樂就這樣開啟了……
20年前，穿著安踏去校門口買包辣條，走路都帶風。2020，作為從千禧開始走向世界的流量擔當衛龍和安踏，妥妥佔據了80、90後青春年少回憶。辣條和運動鞋，食品和鞋服，兩大“回憶殺”合體，是不是很奇妙呢？此次，兩大品牌聯名合作推出聯名禮包，除了T恤鞋帶和衛龍小食品，還有聯名手袋以及全新“千禧鞋”。果然，玩“聯名”，還是辣條界扛把子衛龍和鞋界大佬安踏會玩。
6、滴露全球洗手舞挑戰，不服來battle！
手，你真的洗對了嗎？敢不敢來接受挑戰，洗出你的freestyle。最近，有一支洗手舞火遍了抖音，想知道是怎樣魔性的洗手舞，讓大人小孩都在模仿嗎？你是否也想給洗手增添一份樂趣，搓搓小手，躍躍欲試？那就快和滴露來一起battle，滴露#全球挑戰洗手舞在抖音上線，不止健康，洗手也可以slay全場。
在全球新冠病毒疫情肆虐的當下，勤洗手保衛健康，成為大家關心的重點。作為世界消毒除菌領域的領導品牌，滴露希望通過洗手舞呼籲大家學會正確洗手方法，養成良好衛生習慣，一起攜手並肩，戰勝疫情。據《快消品》瞭解到，挑戰規則是4月7日-4月13日，登陸抖音APP，搜索 “全球挑戰洗手舞”並參與話題挑戰。風格、形式不限，“手”護健康洗出C位。
7、羅永浩抖音直播帶貨
4月1日晚，羅永浩完成了直播帶貨首秀，據《快消品》觀察到抖音官方披露數據，羅永浩直播3小時，支付交易額超過1.7億元，累計觀看人數超過4800萬。在其直播的23件商品中，其中快消品商品佔比達52%，合計銷售金額達6445萬元，其中鍾薛高、洽洽、金龍魚、奈雪的茶、碧浪、安慕希、信良記等知名快消品品牌紛紛亮相。
羅永浩直播應該是本月的刷屏級事件，不少直男朋友都表示因為老羅的這次直播帶貨對直播購物“真香了”，“終於明白李佳琦是怎麼把我女朋友的錢包掏空了的。” 根據抖音給出的數據，老羅在三小時內售出了 50 萬支中性筆，19.8 萬片雪糕，17 萬份小龍蝦，10.9 萬支電動牙刷等。其中，多款產品上架即售罄。忽略他在直播間嘴瓢、尷尬等爭議表現，這銷量對於一位“新人主播”而言，確實可以算是不錯的成績。
8、雪碧推《渴不停》解渴單曲
雪碧在官宣全新代言天團後，還建立了“雪碧大聲碧碧音樂廠牌”，並邀請華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊等音樂人演繹同一首解渴單曲《渴不停》，用四支極具他們風格特色的歌曲喚醒用戶在音樂中的“渴”望情緒。同期雪碧也在 QQ 音樂上上線《大聲碧碧你的渴》專輯，收錄了這四首歌。
此次，《渴不停》作為廣告歌曲不僅含有大量的品牌信息，更重要的還藏著每個歌手對“渴”的不同態度——痛快暢飲的華晨宇、細品回味的毛不易、花式兌喝的劉柏辛以及喝了有些燙嘴差點噴出來的新褲子…… 這次代言人的選擇上也避開了國民級別的選手，而是更加細分、小眾化，從流行搖滾到 rap 民謠，更為符合當下年輕群體的聽歌口味。藉著這些歌手，雪碧也在開創屬於新時代的音樂之路，帶起新一波的音樂浪潮。
9、CoCo都可與泰國化妝品品牌聯名合作
近日，老牌茶飲品牌CoCo也在電商平臺上發力，開創新玩法。CoCo公眾號發文與泰國化妝品品牌mistine（蜜絲婷）聯名合作。mistine的產品中有一款 “奶茶身體乳”，該產品也可謂是護膚品界的網紅，以奶茶香味及酷似珍珠奶茶的外包裝，吸引無數奶茶少女，走紅於社交網絡。
此次CoCo與該品牌合作共推出4項活動，分別為：活動一、在微博帶上話題“奶茶身體乳太可了”，有機會參與抽獎。活動二、在mistin海外旗艦店購買奶茶身體乳，確認收貨後，憑訂單截圖或小票照片，領取奶茶免單福利。活動三、在CoCo小程序，每天10點搶1萬份珍珠奶茶5元優惠券。活動四、CoCo公眾號留言，選5名粉絲送出身體乳。
10、安慕希“潮人暗語”營銷戰役
安慕希和 DiceKayek、悅遊合作推出定製產品、絲巾後，推出潮人暗語盲盒，用靈感視頻解鎖新玩法，同時在抖音上線安慕希潮人暗語 icon 定製貼紙，用戶參與“時尚潮人鑑定局”挑戰有機會獲得獎品。此外，安慕希攜手悅遊中國打造了一份有美術館、市集、商店和咖啡館四條主題路線的巴黎靈感地圖，讓消費者吃喝玩樂在巴黎。在酸奶品類中，安慕希一直以來都在打造“時尚潮範營銷”，實現品牌的差異化認知。在 Z 世代消費力崛起的當下，安慕希重點鎖定年輕群體，曾多次圍繞“時尚”、“潮流”等關鍵詞展開事件營銷，希望成為千禧一代心中國“潮”牌。
在產品方面，安慕希結合時下最流行的盲盒形式，帶來了全新的暗語 icon 包裝，並鼓勵大家一起腦洞這些“潮人暗語”；除此之外，安慕希還非常關注線上的互動，其中“時尚潮人鑑定局”挑戰賽便採用了一種更輕鬆的方式，提升了話題的線上傳播；與 DiceKayek、悅遊的三方合作，酸奶、高定時裝與旅行地圖則是帶來了全新的跨界效果，其中，巴黎靈感地圖便是通過自信、自由、快樂的時尚態度，展現了安慕希一直倡導的健康、輕鬆、現代的生活方式。不難看出，無論在產品力還是營銷策略上，安慕希都始終貼合年輕消費者的“口味”。如今“潮牌酸奶”已經成為安慕希的品牌標籤，在酸奶品牌產品同質化的當下，只有差異化的品牌認知，才能使其持續吸引愈加年輕的消費群體。
11、五芳齋推出“一個青團的生活準則”
五芳齋帶來 2020 春季首映“一個青團的生活準則”，通過幾種不同的畫風演繹青團們的準則：要運動、要開心、要有愛、要柔軟等，以第一視角、擬人化的方式來凸顯五芳齋青團的產品特性，為消費者帶來萌趣春意。青團作為季節性的美食，帶著傳統文化沉澱的底蘊，總是在每年的固定時間段上市，如何在年復一年的活動中創造出不同的新意，對於很多傳統食品品牌來說是不小的挑戰。作為一個食品品牌，五芳齋將“老字號”的牌匾藏在了“新時尚”的後面，讓互聯網環境下長大的年輕人們從一個個輕鬆幽默的廣告片開始去了解這個品牌，瞭解新品。
據《快消品》瞭解到，在今年新春廣告片中，五芳齋便煞有其事地打出“五芳影業”的招牌，此次的短片則延續了這個 IP。儘管同樣是多個短片組合的形式，但不同的是，這次的每個片段都“畫風”各異，像是完全出自不同創作者之手。在視頻內容方面，五芳齋總是能夠帶來更多元的風格形式，沒有為了年輕化、為了叛逆顛覆，而走上魔性洗腦病毒式的不歸路，它的影片裡始終保持那份影片質感和細膩化的表達，每一步都有踩準品牌應該契合的文化底蘊。
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