2月28日，微信官方正式宣佈，小程序直播能力啟動公測，致力於幫助更多商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，推動品牌生意增長。同時，微信官方發佈了多個品牌通過小程序直播的經營數據，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%，並預告了多項直播新能力、公佈了小程序直播公測准入條件。
明星+品牌小程序直播，流量、銷售額雙雙暴漲
美妝品牌完美日記是首個參與微信小程序直播內測的品牌，其在2月份開展 小程序直播，場均觀看人數環比增長了3至10倍，購買轉化率比其他平臺高出2至3倍；女裝品牌eifini伊芙麗在2月6日首播，小程序訪問人數環比提升566%，銷售額環比提升372%；女裝品牌茵曼在2月21日的首場直播觀看人數超過100萬，收穫了26萬人點贊，直播評論超11萬條。
目前接入微信小程序直播的品牌有美妝品牌innisfree、UrbanRevivo、 Jack&Jones、VeroModa，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。隨著品牌的快速入局，小程序直播也出現了多種直播的模式，包括網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法。
接入門檻低、流量轉化快，小程序直播公測細則公佈
微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。
作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大優勢：
第一，流量屬於商家。
第二，低門檻、快運營。微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序後臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之後根據文檔開發，即可在自有小程序上進行直播，並可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成，運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。
第三，便利性、社交互動性強，轉化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。如小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流。同時，微信預告，即將上線官方優惠券能力，支持商家更便利地下發優惠券。
微信也對外公佈了小程序直播能力的接入細則，從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數大於100；主體下小程序連續7日日活躍用戶數大於100；主體近一年廣告消耗金額大於1萬。
從接入方式來看，商家可自行開發運營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。微信生態的服務商可快速瞭解直播能力，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、運營等業務，提升自身服務價值；公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優質直播內容幫助帶貨。
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