繼羅永浩之後，又一商界“流量”大佬——董明珠也試水抖音直播。
4月24日晚，新抖後臺數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售3臺共3.62萬元。
截至本場直播結束，據21世紀經濟報道記者不完全統計，智能鎖、售價18999元的空氣能熱水器、標價16999元的變頻空調、標價7399元的掛機空調等多種產品直播後銷量為0，賣的最好的是價格最便宜的充電寶，10000mAh充電寶售價139元，開播前一個小時銷售為121臺，部分產品的銷量為個位數。
而另一邊，當晚羅永浩也在同場直播。截至21點54分，累計觀看896萬，音浪收入170.49萬元。商品銷售額2792.65萬元，銷量最高的是吸塵器，銷售額為521.55萬元。
滿屏喊“卡”
與羅永浩的“業務生疏”不同，董明珠對於公司產品的性能、特徵與操作都非常熟練，介紹產品包括拳頭產品空調、冰箱、洗衣機、淨化器、抽油煙機、電飯煲、洗碗機等各種家電。
然而直播信號卻不斷“翻車”，頻繁出現長達幾分鐘的卡頓、數十遍的重複、音畫不同步等影響觀看體驗的問題。
網友評論：
“是在逛地下室嗎”
“格力沒錢交網費嗎”
“董總要開人了”
“搞網絡的明天不用來上班了”
“卡死了，撤了”
糟糕的體驗下，觀看人數如同過山車，最高峰值時14萬人觀看，一卡掉到了4萬人。
老羅完勝？
嚴格意義上來說，這次董明珠的抖音直播首秀並不是“帶貨”，而是一次格力品牌形象秀，她的直播更像是一個訪談類的節目。
此前，董明珠曾公開表示，不願意因為轉向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。“直播帶貨是新模式，大家都往這個方向走的時候，格力依然還是堅持線下，隨著疫情好轉，線下還是要做起來。”董明珠說。
與美的、海爾線上銷售佔比超過20%相比，截至目前，格力近九成銷售來自線下。
另一邊，老羅是宣佈投身直播帶貨，大有把主播當做未來職業之勢，賣藝還債。所以他們選擇直播帶貨背後的目的並不相同，不能單憑銷售數字定輸贏。
更多“大咖”親自下場直播帶貨
多家券商研報表示，此次疫情進一步凸顯了電商渠道的相對優勢。財新網報道稱，一季度電商直播超過400萬場，
100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。比如，盒馬鮮生創始人侯毅搭上“淘寶一姐”薇婭，組成“菜見婭”，只花了5秒鐘，600萬隻湖北小龍蝦、超50萬個湖北秭歸倫晚臍橙就宣告售罄。
攜程董事局主席梁建章更是“不惜形象”古裝帶貨，網友直呼“大佬太拼”。效果也是明顯的，有報道稱，在不到一個月的時間裡，做了五場直播的梁建章，共賣出了 8000 多萬的旅遊產品。
直播中的梁建章
來源：21世紀經濟報道、燃財經、投中網
