在90後的青春裡，如果你玩網遊，《穿越火線》絕對是一個繞不開的話題。曾經無數人熬夜奔赴的“戰場”如今在許多人的生活裡消失。
前兩天偶然看到一個消息，7月20日，由網遊《穿越火線》改編的同名超級網劇在騰訊視頻首播，引發眾多網友集體緬懷青春。值得一提的是，作為領銜主演的鹿晗、吳磊同時官宣以CF隊長身份擔任《穿越火線》遊戲代言人。
超級網劇加持，鹿晗、吳磊的流量助攻，能否喚起6億CFer對這一經典電競IP的再次熱愛？
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《穿越火線》“不火了”？
說實話，《穿越火線》作為曾經的網遊頂流，幾乎陪伴了我整個的青少年生活。至於它曾經的輝煌，玩過遊戲的90後應該都懂。
美好總是短暫的，仔細看了看近幾年的遊戲發展情況，昔日那些熱門遊戲，沒幾個能火到現在的。《穿越火線》也不例外。
相較於以往的輝煌，《穿越火線》確實“不火了”。
其實，國內國外，幾乎所有的遊戲發展都有著極度驚人的相似之處，由盛及衰幾乎成了國內大眾大型網遊的常態。
其實拋開遊戲本身的問題。作為老玩家，最直觀的感受是《英雄聯盟》等競品的崛起造成了《穿越火線》用戶的大批流失。分走了用戶的時間，佔據了用戶的精力。
面對強勁對手的出現，穿越火線略顯疲軟，老套的玩法自然在市場的競爭中逐漸落伍，那麼市面上有那麼多的選擇，很多人自然是選擇其他的遊戲。
競品之外，從08年推出至今，穿越火線已經有12年了。隨著年齡的增長很多老玩家如今已經成家立業。
因此從用戶的角度來說，無論是《穿越火線》還是《地下城與勇士》或者是《英雄聯盟》，它們的受眾群體都具有極為典型的時代特徵，他們針對的大多都是80後和90後。
如今，那群沉迷遊戲的孩子們都有了自己的家庭、工作和生活，遊戲已不再是他們的全部。
不過，與《穿越火線》的“不火”相對應的則是其越發釋放出的巨大IP價值。背後隱藏著一個“大CF”戰略佈局。
而這恰恰是最值得我們思考的地方。而今天討論的鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》網劇正是其IP佈局中的一環。
02
同名網劇深挖《穿越火線》IP價值
鹿晗吳磊聚合Z世代用戶群體
不可否認，雖然《穿越火線》雖然玩家流失嚴重，大不如從前，但國民度還在，IP價值依然很高。
這一次，《穿越火線》通過影遊聯動的方式，進一步釋放這個國民遊戲IP的巨大價值。一方面，通過網劇聚合曾經的玩家流量，以情懷勾起熱度；另一方面，通過鹿晗、吳磊的Z世代粉絲群體，引導新玩家入場。
△ 《穿越火線》先導集 十年傳火燃情不斷！
從實際效果來看，《穿越火線》確實做到了。就拿網劇發佈的先導集來看，對遊戲細節的原汁原味還原，勾起了玩家群體的熱議，尤其是相當多已經人到中年的老玩家紛紛在彈幕裡留言表示“很懂我”，上演了一出真正的“十年老粉不請自來”的戲碼。
在傳播層面，《穿越火線》的表現也是可圈可點。無論是在12週年慶的節點官宣鹿晗、吳磊代言的炸裂效果，還是網劇上線等重要節點的傳播節奏把控，物料釋放。
這些都實現了熱點事件傳播的疊加效應，也就不難理解，為何短短數日內，“穿越火線”頻現熱搜，引爆社交圈。
而從深層意義上來說，《穿越火線》的受眾與劇集粉絲受眾正在相互影響、相互融合，電競受眾因熱愛而關注劇集，粉絲觀眾則因為劇集反哺電競。
這個過程裡，《穿越火線》的IP價值則在這次影視與電競的雙向互動裡逐漸升級。
“當紅小鮮肉”+“12年經典電競IP”的組合可謂吸睛力十足。然而在網劇之外，《穿越火線》IP早已向多個領域延伸。
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綜藝影視文創“縱向”深耕
《穿越火線》IP的泛娛樂化佈局
如果我們把目光放大到整個電競行業的話，隨著近年來電子競技行業的快速發展，電競IP的價值正在被越來越深入地挖掘，而泛娛樂化則是其中最主要的方向。
騰訊對於《穿越火線》的IP泛娛樂計劃早有佈局，並不斷刷新升級，旨在從電影、網劇、動漫三方面構建“大CF”計劃。早在2018年就上線了首部同人漫畫，獲得了不少CF粉絲和動漫用戶的好評。
電影方面，穿越火線將與曾參與製作《速度與激情》系列，《我是傳奇》等優質大片的好萊塢著名電影製作公司—Original Film合作，邀請知名編劇查克·霍根編劇，定製CF大電影。
動漫方面，2018年上線的《槍娘》動畫同樣由《穿越火線》衍生而來。穿越火線還推出了以CF經典角色刀鋒和靈狐為主演的3D動畫。
除了電影、網劇和動漫的衍生作品，CF 還邀請到音樂大玩家鄧紫棋獻唱CF全新主題曲， 娛樂明星與國民遊戲IP緊密聯合，互通流量價值。
很顯然，對於早已從單純的國民槍戰網遊，變成家喻戶曉的國民級IP的《穿越火線》來說，鹿晗吳磊二人所主演的同名超級網劇，在其IP生態建設的版圖當中，是相當重要的一塊拼圖。
圍繞《穿越火線》的整個IP泛娛樂化佈局也早已成型。
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多維度品牌“橫向”賦能
圈層跨界釋放IP價值力
《穿越火線》圍繞IP建立泛娛樂生態鏈，不僅能夠滿足既有用戶的泛娛樂內容需求，也擴大了CF的影響力，繼而吸引更多潛在用戶，並獲得大量流失用戶的關注。
雖然熱度上早已不及《英雄聯盟》，但在營收上依然強勁。國外權威機構SuperData發佈了一份2019年電子遊戲產業報告顯示，《穿越火線》以14億美元營收佔據第7位，與《英雄聯盟》不相上下，高於當紅炸子雞《和平精英》。
這背後的原因無不歸功於《穿越火線》在IP上的長效佈局。正是借於此，《穿越火線》的長期價值比短期的商業收益大得多。
然而這一切的背後同樣離不開《穿越火線》通過橫向的品牌圈層跨界讓在三端擁有著超過8億用戶成功滲透至不同用戶人群，完成了從單純的熱門遊戲到真正大眾化品牌的轉化。
畢竟，立足產品創新，打造線下賽事，泛娛樂實現IP價值……在“大CF”商業版圖中，跨界合作也一直是CF的特色之一。
CF在跨界領域，早已是資深行家， KFC、維他、歐萊雅、ZIPPO、華為、中信銀行、品客、康師傅等知名品牌都與CF有過不同形式的跨界合作。
而這些品牌大都有一個顯著特點：年輕人是主要消費人群，這也與CF自身的品牌特性相符。而年輕群體，正是目前中國消費市場的生力軍。
CF正努力建立起一個包含不同生活層面、覆蓋不同年輕消費群體的網狀品牌跨界體系。
憑藉著橫縱交錯的跨界內容矩陣，CF將遊戲文化理念滲透到用戶的生活當中，讓其本身超脫於單純的遊戲圈，逐步走向了大眾生活圈的文化創意產業。
通過這些跨界，《穿越火線》完成了從一款遊戲品牌向大眾品牌的轉變，將遊戲的IP橫向擴展到不同領域的人群中，增加遊戲的流量入口。
而對於與遊戲的合作品牌來說，遊戲用戶對遊戲的情感認同也會進一步提升自身品牌在遊戲垂直用戶的影響力，進行更深度的發展。
無論從哪方面來講，這都是雙贏。
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結語
無論從用戶基礎還是社會認知度來看，CF都是當之無愧的國民級大IP。長達12年的歷程，早已讓《穿越火線》超越了一款遊戲本身，不斷向綜藝、影視、動漫、文創等領域延伸。
如今《穿越火線》超級網劇再掀熱議，再加上鹿晗、吳磊兩大超級流量的加持，我們看到的不是單純意義上的一部網劇和一次代言，它更多的是附著在《穿越火線》IP上的一環。
可以說，利用電競IP，開發衍生產品，延長產業鏈，不僅能夠為自己創造更多更大的價值，還能使整個行業生態更加完善和可持續。
而這恰恰是為何《穿越火線》雖然“不再火熱”但依然擁有強勁生命力的關鍵所在。
誠然，電競IP的價值在於賦予了更多領域更年輕的社會動能和趨勢，而在一個泛娛樂的時代，二者的結合能夠迸發出怎樣的能量，則是所有從業者需要努力和把握的方向。
