三八女神節是各大護膚品牌上新的最佳時間點，珀萊雅新品紅寶石精華攜手孫儷在3月4日官宣上線，新品紅寶石精華主要針對有抗初老需求的女性，孫儷的形象與紅寶石六胜肽精華液契合， 當天官方微博宣佈孫儷為品牌代言人，微博粉絲數達4178 萬人。珀萊雅並聯合眾KOL 推出微博話題“夾心層女孩”，引起大家熱烈討論。
一、抓住營銷錨點，預熱3.8全力配合官宣
珀萊雅公司做為國貨美妝龍頭，受眾對品牌信息也會高度關注，尤其是臨近3.8女神節，珀萊雅在微博平臺連續發佈新代言人的懸念海報，引起實時熱度。官宣海報發佈之後通過微博話題和熱評進一步發酵熱度。
二、深挖形象契合點，藉助踩點造勢
全新代言人孫儷是目前國內知名度較高的女演員之一，有著極高的知名度和人氣，孫儷給人大方自信、沉穩智慧的形象，正好契合珀萊雅中高端形象塑造。近期由她主演《安家》頻頻因劇情上熱搜top榜，根據大數據顯示， 黃金時段電視劇收視率(2020年2月22日-2020年2月28日)顯示,孫儷主演的《安家》奪得收視第一，珀萊雅這次更是抓住了品牌代言人的熱播劇契機，整合營銷收穫較高話題熱度和流量，打造明星大單品。
三、年輕，不慌
隨著“她經濟”的崛起，讓女性成為了時下消費主力軍。90後女性肌膚衰老問題初現，護膚層面的強功效需求日益突出。在3月8日珀萊雅提出了“年輕，不慌”的女性態度主張，以硬核新品“紅寶石精華”鼓勵女性保持年輕的姿態，用行動擊退面臨生活的焦慮。
據悉，珀萊雅定製的“不慌”禮盒在3月5日10點之前全部售罄。珀萊雅還在定製禮盒中增加了“年輕不慌”手冊，通過多個有廣泛共鳴的情境使用戶自發代入，用金句傳遞品牌態度，提倡女性自信淡然，在解決肌膚問題的同時，大膽突破自我。這無疑大大增強了品牌與受眾的情感鏈接。
“年經，不慌”鼓勵女性直面困境、突破自我，消除焦躁不安，用堅定的內心和年輕的姿態，自信篤定，勇敢向前走出困境，發現更美好的自己。
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