三八女神节是各大护肤品牌上新的最佳时间点，珀莱雅新品红宝石精华携手孙俪在3月4日官宣上线，新品红宝石精华主要针对有抗初老需求的女性，孙俪的形象与红宝石六胜肽精华液契合， 当天官方微博宣布孙俪为品牌代言人，微博粉丝数达4178 万人。珀莱雅并联合众KOL 推出微博话题“夹心层女孩”，引起大家热烈讨论。
一、抓住营销锚点，预热3.8全力配合官宣
珀莱雅公司做为国货美妆龙头，受众对品牌信息也会高度关注，尤其是临近3.8女神节，珀莱雅在微博平台连续发布新代言人的悬念海报，引起实时热度。官宣海报发布之后通过微博话题和热评进一步发酵热度。
二、深挖形象契合点，借助踩点造势
全新代言人孙俪是目前国内知名度较高的女演员之一，有着极高的知名度和人气，孙俪给人大方自信、沉稳智慧的形象，正好契合珀莱雅中高端形象塑造。近期由她主演《安家》频频因剧情上热搜top榜，根据大数据显示， 黄金时段电视剧收视率(2020年2月22日-2020年2月28日)显示,孙俪主演的《安家》夺得收视第一，珀莱雅这次更是抓住了品牌代言人的热播剧契机，整合营销收获较高话题热度和流量，打造明星大单品。
三、年轻，不慌
随着“她经济”的崛起，让女性成为了时下消费主力军。90后女性肌肤衰老问题初现，护肤层面的强功效需求日益突出。在3月8日珀莱雅提出了“年轻，不慌”的女性态度主张，以硬核新品“红宝石精华”鼓励女性保持年轻的姿态，用行动击退面临生活的焦虑。
据悉，珀莱雅定制的“不慌”礼盒在3月5日10点之前全部售罄。珀莱雅还在定制礼盒中增加了“年轻不慌”手册，通过多个有广泛共鸣的情境使用户自发代入，用金句传递品牌态度，提倡女性自信淡然，在解决肌肤问题的同时，大胆突破自我。这无疑大大增强了品牌与受众的情感链接。
“年经，不慌”鼓励女性直面困境、突破自我，消除焦躁不安，用坚定的内心和年轻的姿态，自信笃定，勇敢向前走出困境，发现更美好的自己。
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