食很多，卻不一定懂得美
寫在前面的話
1、前面寫的一篇文案拆解被文案君在大號轉發，閱讀量竟達到了12658，作為一個還沒被騰訊邀請開通原創的公號已經知足了。現在，粉絲蹭蹭的漲，不敢亂寫了。
2、關於文案拆解的初衷：我是給自己理思路的，如果恰好對你有益，那就再好不過了。
3、產品文案寫作步驟：明確廣告目的—研究受眾人群—整理賣點內容—分析廣告渠道—開始文案撰寫。這是無論寫什麼產品文案必須要理清的思路。
（一）
關於產品文案的FAB法則，已經用實例拆解了5篇啦。
NOW，再來叨叨第二個法則——【麥肯錫寫作武器：記述 評價 規範】。
圖源：@兔子媽v ppt
這是簡潔版，想要具體瞭解的可去噹噹購買書籍《麥肯錫教我的寫作武器》。
有了理論，那我們就實際去拆解一下類似的廣告案例。所謂的拆解，只是試圖以此廣告案例去更深度的去了解這個理論的應用。
（二）
90%的可能，作者去寫這些文案的時候，並未套用這些規則，孰能生巧，這些規則技巧都是內化於心的。
1、文案思路：記述 評價
第一次吃到這樣的飯糰，真是固執的人生啊！
文案讀著挺有感覺，只是誰能告訴我是什麼意思？
沒get到它的點，會略微有一點點失敗啦~
2、文案思路：記述 評價
吃雞翅的時候，會忽然想到以前買不起肉的日子，但幸好，一直有你在。
前面描述的“吃雞翅的時候，會忽然想起以前買不起肉的日子。”應該會引起很多中老年人的共鳴吧。後面一句，“但幸好，一直有你在。”的“你”可以理解為蘑菇不在的這個app或者品牌，百度了一下，並不知道這是個什麼鬼。
3、文案思路：評價
總誤以為土豆泥只是土豆，這物質的世界啊，這物質的我。
“總誤以為土豆泥只是土豆”這句又是什麼鬼？
我又沒懂，誰懂了？
私聊我，now，已經開始懷疑我的智商啦。
4、文案思路：評價
生活總是要糟糕一下，不然哪知道烏冬的美好呢？
這個還是可以理解的。嗯哼~
5、文案思路：評價
做一個白菜一樣的男人，甘甜又低調，包容又性感。
男人像白菜？好吧，你說是就是，這就是聯想和想象在文案中發揮的功力。
5、文案思路：評價
說女人像奶茶麼？不，世上沒有哪種事物，能描繪女人的樣子。
恩哼，幸虧沒把女人比作蘿蔔，哈哈，奶茶比白菜好多了！
6、文案思路：評價
吃牛角包的方式，是你做愛的樣子。
額，好汙，也怪有趣~
（三）
麥肯錫寫作法則和FAB法則一樣，不一定每個點都用，只要可以傳達出關鍵信息就可以了。
