古人云,
賜子千金,不如教子一藝;
教子一藝,不如賜子佳名。
自我介紹的時候,
一個叫張無忌,一個叫李大嘴,
哪一個印象分更高?
——
能夠令人產生好感的名字逃不出這三個特徵:
好記、易懂、有趣。
比如“滴滴”這個名字朗朗上口,
但從字面上卻不知道是做什麼的。
如果跟你說“滴滴打車”,
那你就秒懂它是共享汽車服務商。
鬥魚、知乎、必應、瓜子、阿強……
沒跟他們打過交道聽名字肯定一臉懵逼,
假如跟你說:
鬥魚直播、知乎問答、必應搜索、瓜子二手車、阿強酸菜魚,
是不是就有概念了?
——
發現規律了嗎,
這就是雞爺要分享的“好記易懂取名法”。
好記指的是品牌詞容易記住,
讀起來拗口肯定不利於記憶,
越是大眾熟悉的通俗詞彙越容易記住,
如小米、土豆、瓜子、飛豬、阿強等。
而易懂則靠定位詞,
像直播、搜索、酸菜魚這些便是定位詞,
能夠直觀瞭解品牌的主營業務。
名字好記易懂能夠達到什麼效果呢?
比如別人推薦你阿強酸菜魚怎樣怎樣的,
這時你會記住酸菜魚這個品類裡有個叫阿強的品牌。
等下次想吃酸菜魚的時候,
你可能會想起阿強,
這就要求阿強這個品牌詞比較好記過了十幾天都還有印象。
好記易懂可以說是好名字的評判標準,
直接影響品牌傳播的廣度。
做到好記和易懂這兩點已經達到90分,
至於名字本身有趣與否只是加分項,
並不是必要條件,
沒必要花費過多精力在這上面,
只要品牌詞與定位詞有所關聯即可。
況且只要產品服務體驗上去了,
品牌自然就會被標上有趣的調性。
而當你做到行業裡面的龍頭,
整個行業就彷彿只有你一個品牌,
看視頻首先想到優酷,
有疑問第一時間上知乎,
吃酸菜魚只去阿強……
此時,
優酷、知乎、阿強這些抽象的品牌詞才有象徵意義。
所以在沒有名氣之前,
選擇好記易懂的品牌名字是打開市場的第一步。
——
當然,
砸錢也是能夠迅速打開知名度的途徑,
只是好名字能夠大大降低推廣成本,
起到事半功倍的作用。
——
總結
本思路主要通過“品牌詞+定位詞”的組合,
來構思好記易懂的品牌名字,
使推廣傳播達到事半功倍的效果。
這種取名方式還有一個重要作用,
就是能夠在取名過程中梳理品牌定位,
使得業務重心更加聚焦,
品牌辨識度更高。
(彩蛋:“大姨嗎”這個經期健康助手的名字集好記易懂有趣於一身。)
——