透過長安與PSA破裂看法系車,混不下去是有原因的

11月29日,長安宣佈與PSA分手,雙方共同發佈公告稱:將各自出售其在華合資公司長安PSA 50%股權。長達八年的合資聯姻終將畫上句號,可對於DS車主來說,這場“分手”來的猝不及防!

透過長安與PSA破裂看法系車,混不下去是有原因的

其實在國內,法系車的口碑還算“不錯”,一直叫好不叫座,“懂車”的人都說他好,但是銷量一直很少。究其原因,我們來捋一捋,法系車的那些令人窒息的騷操作...

①畫風清奇

汽車的外觀是國人買車的一大重要因素,在這個看臉的時代,顏值即正義,你說法系車醜吧,其實細看也還行啊,你說他長的帥吧,也沒看出有啥驚豔的地方,一般般吧.....

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其實設計感和大眾認同的美不是一回事,就像很多人欣賞不來時尚和藝術一樣,看不上法系車外觀的大有人在。

法系車的設計與法國人的浪漫性格有關,設計師強烈的主觀表達是其產品特色的一大體現,不是說不好,而是這種“把車當藝術品”造的思路不能迎合當下的中國市場,就像大眾臉更受歡迎,獨特的美只有獨到的眼光能欣賞,這就是藝術~

②反人類設計

光是外形也就罷了,法系車最獨特的還要屬那些“反人類”的設計。比如DS7,門窗控制鍵居然被設計在了擋把的兩側。試想一下,一個手動擋的車主想要同時打開主副駕兩側的車窗時,他該有多麼糾結……

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再來就是有些法系車型的方向盤,打輪時方向盤中央的部分是不隨外圈轉動的。這種“中間不轉四周轉”的方向盤確實個性十足,不過也讓不少新手摸不清車輪具體的指向,一臉懵逼。

③定價虛高

法系車的傲慢在其定價上體現的淋漓盡致,並且其從未正視過對於中國市場的認知,而法系車對於價格這一點上從未解釋,也從未妥協,一直認為,這是自己的調性所在,打個比方,標緻4008,最低指導價18.57萬。競品譬如本田CRV、豐田RAV4、福特翼虎,最高指導價都比4008低,你4008貴在哪裡,外觀?設計?科技?配置?

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除此以外,2018年的4月份,神龍汽車總經理蘇維彬,在媒體溝通會上承認了標緻的定價偏高,因為設計之初,對標的就是大眾品牌。大眾都比你便宜,你哪來的自信??

④保值率低

一臺車開5-8年基本就換車了,有些快的甚至2-3年就換車了。而法系車的保值率卻很低,大部分法系車的三年保值率僅為50%左右,要知道日系或者德系車三年保值率都在65%以上,甚至一些熱門車型能達到70%以上,比如神車飛度。

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如果你買一臺15萬的法系車,三年後僅能賣7.5萬,而如果是臺德系車則能賣10萬出頭。在當今這個時代,沒人買車不考慮殘值吧?除非你是——有錢銀!

⑤市場營銷差

是我們不懂法式浪漫,還是法國人不懂中國市場?所謂入鄉隨俗,可DS貌似反客為主,在華的營銷的關鍵詞都與奢華、總統座駕、巴黎、女神座駕、傳奇等掛鉤。這都神馬跟神馬?

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廣告代言方面,DS更是偏愛浪漫情懷,聘請形象代言人,與本土化進程會產生分歧,年紀古稀的蘇菲瑪索“阿姨”和王凱的代言差異化太大,而且沒有起到明顯的市場傳播,一些電視劇、網綜、電綜的冠名更是收效甚微。

以往世界盃法國隊奪冠時,標緻雪鐵龍的促銷廣告是:“法國隊奪冠,標緻全系優惠”、“賀法國隊奪冠,雪鐵龍C3-XR優惠兩萬”,倉促且敷衍的像是宣傳部門的實習小妹在午餐時抽空寫的一樣...

⑥產品更新換代慢

產品更迭速度慢同樣也是讓消費者迅速拋棄的主要原因,雖然最近幾年加快了更新速度,但競品反應速度更快,而且本田、大眾、福特等企業針對性的推出本土化車型,豐田、別克等車型則針對性的做出產品優化策略,而法系車在幹什麼,一套1.6T的動力總成,PSA用了10年之久,你敢信?根本原因還是法國人太懶,不求上進。

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優點吧,其實也有很多,你不得不承認的是,PSA實力確實很強,參加F1,硬是從車王舒馬赫駕駛的法拉利手裡搶下年度總冠軍;參加勒芒,奧迪車隊壟斷10年LPM1組別冠軍的夢想破碎了;參加WRC,讓勒布從2004年到2013年,直到宣佈選擇性參加WRC前,都一直穩坐總冠軍寶座。然而這些賽事都跟咱沒關係....

透過長安與PSA破裂看法系車,混不下去是有原因的

作為最早的一批進入國內市場的車企,PSA推出的雪鐵龍富康、愛麗舍都曾經火遍了大街小巷,富康更是叱吒風雲的“老三樣”成員之一。

曾經大紅大紫,如今落魄街頭,真是造化弄“車”啊。雖然法系車銷量已經跌到了這份上,但你很少會聽到有人罵法系車爛,技術不行之類的。甚至知乎上提問“什麼人在買法系車?”,最高票回答是“懂車的人。”你懂的...,害怕日系皮薄不安全被砸,或極端仇日,不買;擔心德系燒機油,不買;顧慮美系油耗高,不買;覺得自主品牌逼格低,不買;考慮到最後剩下的只有法系了。行吧,就盤它!

總得來說,法系車就是汽車界的那美剋星人,剛出場的時候牛X過,後來戰鬥力一般般,長得也是畫風比較清奇,於是逐漸最後淡出視野。


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