透过长安与PSA破裂看法系车,混不下去是有原因的

11月29日,长安宣布与PSA分手,双方共同发布公告称:将各自出售其在华合资公司长安PSA 50%股权。长达八年的合资联姻终将画上句号,可对于DS车主来说,这场“分手”来的猝不及防!

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其实在国内,法系车的口碑还算“不错”,一直叫好不叫座,“懂车”的人都说他好,但是销量一直很少。究其原因,我们来捋一捋,法系车的那些令人窒息的骚操作...

①画风清奇

汽车的外观是国人买车的一大重要因素,在这个看脸的时代,颜值即正义,你说法系车丑吧,其实细看也还行啊,你说他长的帅吧,也没看出有啥惊艳的地方,一般般吧.....

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其实设计感和大众认同的美不是一回事,就像很多人欣赏不来时尚和艺术一样,看不上法系车外观的大有人在。

法系车的设计与法国人的浪漫性格有关,设计师强烈的主观表达是其产品特色的一大体现,不是说不好,而是这种“把车当艺术品”造的思路不能迎合当下的中国市场,就像大众脸更受欢迎,独特的美只有独到的眼光能欣赏,这就是艺术~

②反人类设计

光是外形也就罢了,法系车最独特的还要属那些“反人类”的设计。比如DS7,门窗控制键居然被设计在了挡把的两侧。试想一下,一个手动挡的车主想要同时打开主副驾两侧的车窗时,他该有多么纠结……

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再来就是有些法系车型的方向盘,打轮时方向盘中央的部分是不随外圈转动的。这种“中间不转四周转”的方向盘确实个性十足,不过也让不少新手摸不清车轮具体的指向,一脸懵逼。

③定价虚高

法系车的傲慢在其定价上体现的淋漓尽致,并且其从未正视过对于中国市场的认知,而法系车对于价格这一点上从未解释,也从未妥协,一直认为,这是自己的调性所在,打个比方,标致4008,最低指导价18.57万。竞品譬如本田CRV、丰田RAV4、福特翼虎,最高指导价都比4008低,你4008贵在哪里,外观?设计?科技?配置?

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除此以外,2018年的4月份,神龙汽车总经理苏维彬,在媒体沟通会上承认了标致的定价偏高,因为设计之初,对标的就是大众品牌。大众都比你便宜,你哪来的自信??

④保值率低

一台车开5-8年基本就换车了,有些快的甚至2-3年就换车了。而法系车的保值率却很低,大部分法系车的三年保值率仅为50%左右,要知道日系或者德系车三年保值率都在65%以上,甚至一些热门车型能达到70%以上,比如神车飞度。

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如果你买一台15万的法系车,三年后仅能卖7.5万,而如果是台德系车则能卖10万出头。在当今这个时代,没人买车不考虑残值吧?除非你是——有钱银!

⑤市场营销差

是我们不懂法式浪漫,还是法国人不懂中国市场?所谓入乡随俗,可DS貌似反客为主,在华的营销的关键词都与奢华、总统座驾、巴黎、女神座驾、传奇等挂钩。这都神马跟神马?

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广告代言方面,DS更是偏爱浪漫情怀,聘请形象代言人,与本土化进程会产生分歧,年纪古稀的苏菲玛索“阿姨”和王凯的代言差异化太大,而且没有起到明显的市场传播,一些电视剧、网综、电综的冠名更是收效甚微。

以往世界杯法国队夺冠时,标致雪铁龙的促销广告是:“法国队夺冠,标致全系优惠”、“贺法国队夺冠,雪铁龙C3-XR优惠两万”,仓促且敷衍的像是宣传部门的实习小妹在午餐时抽空写的一样...

⑥产品更新换代慢

产品更迭速度慢同样也是让消费者迅速抛弃的主要原因,虽然最近几年加快了更新速度,但竞品反应速度更快,而且本田、大众、福特等企业针对性的推出本土化车型,丰田、别克等车型则针对性的做出产品优化策略,而法系车在干什么,一套1.6T的动力总成,PSA用了10年之久,你敢信?根本原因还是法国人太懒,不求上进。

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优点吧,其实也有很多,你不得不承认的是,PSA实力确实很强,参加F1,硬是从车王舒马赫驾驶的法拉利手里抢下年度总冠军;参加勒芒,奥迪车队垄断10年LPM1组别冠军的梦想破碎了;参加WRC,让勒布从2004年到2013年,直到宣布选择性参加WRC前,都一直稳坐总冠军宝座。然而这些赛事都跟咱没关系....

透过长安与PSA破裂看法系车,混不下去是有原因的

作为最早的一批进入国内市场的车企,PSA推出的雪铁龙富康、爱丽舍都曾经火遍了大街小巷,富康更是叱咤风云的“老三样”成员之一。

曾经大红大紫,如今落魄街头,真是造化弄“车”啊。虽然法系车销量已经跌到了这份上,但你很少会听到有人骂法系车烂,技术不行之类的。甚至知乎上提问“什么人在买法系车?”,最高票回答是“懂车的人。”你懂的...,害怕日系皮薄不安全被砸,或极端仇日,不买;担心德系烧机油,不买;顾虑美系油耗高,不买;觉得自主品牌逼格低,不买;考虑到最后剩下的只有法系了。行吧,就盘它!

总得来说,法系车就是汽车界的那美克星人,刚出场的时候牛X过,后来战斗力一般般,长得也是画风比较清奇,于是逐渐最后淡出视野。


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