昨日（11月11日），網上傳得沸沸揚揚的“露華濃申請破產”事件，似乎有了新的進展，據最新消息稱，露華濃公司現持有一筆3.43億美元債券，近70%的投資者已表示願意參加一項關鍵的債務置換交易。這意味著，露華濃公司不需要申請破產了？
“露華濃事件”的來龍去脈
11月11日，據外媒消息，露華濃公司已與安邁企業諮詢公司合作，為債權人不接受一項重組提議的情況下該公司可能申請破產做準備。
緊接著，#露華濃為申請破產做準備#的微博話題衝上熱搜，截止至發稿時間，話題的閱讀量達到了3.4億，網友紛紛在底下留言，還引發了#露華濃225#、#露華濃325#的微博話題也上了熱搜，不少網友說“我的第一支口紅就是露華濃”“露華濃是我唯一用完的一支口紅”，“露華濃225色號真是美絕了”，更多的評論是表示惋惜。
露華濃的天貓官方旗艦店有119萬粉絲，昨日雙十一直播還如火如荼，突然在當天傳出這個消息，有一部分網友懷疑是露華濃的營銷炒作手段。
但仍有大部分網友相信是真的，畢竟公司也不會拿破產這種負面的消息來進行炒作，而且露華濃公司原先就傳出負債累累的新聞。這不禁令人唏噓，這個知名的化妝品品牌真的要退出美妝市場了嗎？
經營不善，露華濃負債累累
近年來，露華濃一直經營不善，處於嚴重虧損的狀態。
2019年財報顯示，露華濃營業收入為24.20億美元（約合160億元人民幣），同比下跌5.65%，淨利潤為虧損1.58億美元（約合10億元人民幣），虧損擴大46.4%，截至2020年6月30日，露華濃總負債額達到45.48億美元（約合人民幣301億元）。
而今年露華濃髮布的三季度財報，第一季度營收4.53億美元（約合人民幣30億元），同比下降18.1%，淨虧損2.14億美元（約合人民幣14億元）；第二季度營收6.068億美元（約合人民幣40億元），同比下滑6.0%，淨虧損1.225億美元（約合人民幣8億元）；
第三季度營收4.77億美元（約合人民幣32億元），同比下跌19.9%，淨虧損970萬美元（約合人民幣0.64億元），第三季度跌幅的放緩得益於後疫情時代，中國市場的率先恢復。
露華濃在中國的發展之路
露華濃在中國市場的開拓之路一直不大順暢，1962年進入中國，到2013年又突然退出中國市場，直到2016年，露華濃在天貓國際開設海外旗艦店，將一隻腳踏回了中國。
在離開中國市場的這六年期間，國外大牌長期佔據著中國的市場，國內新生品牌如橘朵、薇諾娜、HFP發展勢頭迅猛，不置可否的是它已經錯過了太多機會。過去數年，露華濃品牌在微博、抖音、小紅書等社交平臺的營銷宣傳幾乎是一片空白，露華濃如今想重回中國市場佈局電商渠道，明顯反應慢了太多。
重回中國市場的這一年，也就是2016年，露華濃收購了伊麗莎白雅頓。2016年的財報中，集團的四大部門，只有伊麗莎白·雅頓的銷售額實現正增長，為10.7%；
而今年的雙十一，伊麗莎白雅頓依舊錶現亮眼。在第一波雙十一，伊麗莎白雅頓衝進天貓美妝TOP10。京東數據顯示，11月11日開場前30分鐘，伊麗莎白雅頓增長276%。
不過就算伊麗莎白雅頓成績突出，露華濃也不需要申請破產，可靠單一品牌盈利的露華濃，仍很難起死回生。
這個曾經風光一時的彩妝品牌究竟會何去何從呢？只能說拭目以待吧。
