4月8日上午，三大運營商聯合發佈了《5G消息白皮書》，對於通信圈來說，絕對算得上是個“大消息”。
不過，有個概念的理清。5G消息可不是藉助5G技術才有的消息，實際上叫做5G時代的消息比較準確。
5G消息是基於GSMA RCS UP標準構建的，而RCS的標準2008年就推出，當時還是3G時代。所以，5G消息跟5G技術沒有直接的關係，不能算作是5G技術的應用。
為什麼現在要推5G消息？
既然RCS那麼早就出來了，為什麼當時不商用呢？簡單點說，是因為沒動力。就像是你買個摩的，每天就能掙到1000塊錢，你恐怕就沒動力去買個小汽車車再掙那1000塊錢。何況摩的時代，坐小汽車的需求反而少。
RCS也一樣，3G時代，運營商的基礎業務，諸如短信、電話還是“搖錢樹”，當時即使推了RCS，並不會讓錢賺的更多些，哪裡還有動力去推這個RCS呢？
有人會說，如果當時推了的話，長期看肯定掙得更多啊。是的，現在說，就有點“馬後炮”的意味了。十幾年前，去推RCS需要極高的戰略預判能力和前瞻性，這個太難了。
為什麼現在又推了呢？現在推是因為運營商需要“自救”和創新。客觀講，3G後期開始，運營商的“管道化”角色越來越固化，大量的微信類的OTT企業一出現，日子就越來越不好過。
過慣了“好日子”的他們，哪能受得了這個，那得反擊啊。也想過與OTT企業正面競爭，也推出了一些基於流量運營的app，但是至今未有成功者。
同時，微信等即時工具普及後，基本上就沒短信什麼事了。短信現在基本上就成了收驗證碼的專有通道了。而短信功能是每個手機固化的配置，原本擁有最廣大的用戶群。
一方面需要創造新的增長點與OTT們競爭，一方面老的傳統的短信渠道優勢正在消失。如果能把原有的短信渠道改成大量的APP入口，豈不是既復活了“短信”，又幹了OTT企業的各種應用？
這個想法，毫無疑問在理論上是“兩全齊美”的。如果能搞成，既可以繼續發揮原有的消息分發渠道優勢，又能創造新的增長點。
5G消息有什麼大的創新嗎？
如果單純從技術層面或業務層面看，貌似沒有！商業模式上有嗎？如果成功了，你可以說有；如果沒有，那就沒有。
根據發佈的白皮書，對於個人用戶而言，5G消息將打破傳統短信對每條信息的長度限制，內容方面也更豐富，除了文字，圖片、音頻、視頻、位置等信息都能傳輸。這個微信早就實現了。
對於企業而言，企業可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與諮詢，說白了就是實現現在很多app的應用，沒有增加什麼新功能。
如果說有創新的話，最大的創新在於他做了一個APP應用的歸集——通過手機5G消息渠道，可以一個入口實現多種多樣的應用，而不再需要下載一堆app。
然後，微信、支付寶等app也已經實現了很多應用的歸集了，而且他們現在已經擁有了規模超大，且異常活躍的用戶群。這或許是5G消息面對的最壞消息。
5G消息想要成功的關鍵是什麼？
簡單點說，5G消息業務的發展和繁榮需要產業鏈各方的合作，包括但不限於設備製造商、終端製造商、軟件應用等產業鏈的各環節。當然，最終的裁判是廣大的用戶，只有用戶真正“買賬了”去應用了，才算真正的成功。
全球移動通信系統協會GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。這將從標準層面為5G消息賦能，起到一個強行推銷的作用。
注意是強行推銷，不是強行推廣。強行推銷，是強行讓你知道，強行推廣是讓你必須使用。
強行推銷，效果怎麼樣。看看各大手機廠商自帶的app就知道了。比如，華為手機上自帶視頻、商場等等應用，有多少人去使用它？依賴它？
那麼，能強行推廣嗎？可能也不可能。完全以政府強制干預、違背市場規律去做，是開“歷史倒車”的行為，不太可能。
那麼，可能性在哪呢？在於運營商的“國”字招牌，不是說因為他們是央企，必須給他吃肉。主要是從政府管控的角度，他們是央企，政策的執行力度更有保證。
現在大量的app湧現，對政府而言，隨之帶來的是對它們的監管壓力。怎麼很好地監管它們？政府需要平臺，如果有一個平臺對它們能夠起到歸集作用的話，那麼必然也是個很好的監管平臺。
因為大量的信息會出現在這個平臺，那麼網絡信息安全就顯得尤為重要。基於這一點考慮，騰訊應用做得做好，對於政府來說，還是不如選擇央企。
工信部信息通信經濟專家委員會委員、南京郵電大學信息產業發展戰略研究院首席專家王春暉教授，在接受採訪時曾說過，5G消息是基礎電信業務。而現在基礎電信業務國家是很嚴格管制的，也是從國家安全的角度考慮。
當然，對於政府監管來說，這也只是一個可選項。要監管平臺，總是能找到的。對於運營商而言，5G消息是要出效益的，不完全是個監管的平臺。
5G消息能摸到什麼好牌，有藏著怎樣的“壞消息”，就看運營商能否平衡好經濟效益和政治效益了。
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