古人常說，買賣靠吆喝，電商如果要保持銷售規模，同樣需要打廣告，對於電商行業而言，廣告投放是提高銷售的有效方法；本文將和大家一起商討一下關於電商行業的廣告投放技巧，提高廣告的轉化率。
1、突出賣點，主次分明
很多電商廣告主喜歡在落地頁上寫滿賣點，擺出一種“廣撒網撈魚”的架勢，以為在一眾賣點中總有一個能吸引用戶。其實，賣點過多，就成毫無賣點，而且頁面中內容繁亂無序，還會給用戶造成壓力，甚至直接就退出商品的落地頁。
所以，電商行業投放，在創意上要主題明晰（讓消費者知道你是賣什麼的）、有刺激點（價格刺激、品牌刺激、明顯刺激、需求刺激等）；應該是重點突出一個或者幾個賣點，而且有主次分明，至於突出哪個賣點，可以分析用戶需求，找到一個契合點，並加以宣傳。
2、相關性
用戶是通過點擊廣告界面進入落地頁的時候，如果發現廣告創意與落地頁內容大相徑庭，無法滿足用戶的預期，那麼用戶跳出落地頁的概率也很大。
所以廣告創意和落地頁內容保持強相關性，不管是風格、文案、需求點、都應該保持一致，並且落地頁還應該是對入口素材的進一步說明，充分滿足用戶需求和好奇心，進一步激發引導用戶轉化行為。
3、投放時間段
如果預算充足，可以全天性投放，儘量減少斷檔，同時根據產品受眾人群在推廣平臺上的活躍時間來設定不同投放時段的預算。如果預算不足，建議根據分時段效果選擇CTR或轉化效果最優時段，覆蓋優質時段，提高這些時間段的出價，從而保障轉化。
電商廣告投放主要針對用戶的碎片化時間的娛樂，諸如上下班高峰期，午休時間是屬於平臺流量的高峰期。
4、減少用戶的轉化路徑，提高引流效果
我們可以通過集成第三方SDK openinstall的一鍵拉起服務（Deeplink技術），讓用戶第一時間就能跳到指定的頁面，縮短用戶的跳轉路徑，這項服務可以實現：
用戶已安裝App情況下，直接跳轉進入App內部指定商品頁面；
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用戶未安裝App情況下，跳轉App store等應用商店下載安裝App，安裝後首次打開時自動跳轉到App內部指定商品頁面。
在傳統的電商廣告投放過程中，也就是沒使用Deeplink的通常情況下，是這樣的操作流程：
點擊廣告——進入落地頁——想要購買商品——跳轉到App首頁——搜索相關商品內容——跳轉到商品頁面——購買商品。
採用一鍵拉起（Deeplink）功能，就能實現用戶從落地頁點擊直接跳轉App指定場景的效果，減少用戶操作，優化用戶體驗：
點擊廣告——進入落地頁——想要購買商品——跳轉到App內指定商品頁面——購買商品。
