近來，乳業三巨頭伊利、蒙牛、光明紛紛瞄準了烘焙行業：伊利聯手六大品牌推出了蛋糕等產品；蒙牛與豪士食品合作打造新的短保烘焙供應鏈模式；光明乳業第二家“悠焙”店開業，進一步加大了對烘焙領域的佈局。
為什麼乳業三巨頭都開始發力佈局烘焙領域？乳企該怎樣做才能獲得這一渠道的認可？在佈局時又需要注意哪些問題？為此，乳業君採訪了中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬和新乳業主編、華糖雲商首席乳業研究員慄娟。
蒙牛：與豪士食品合作，發力短保烘焙領域
剛剛進入 9 月份，蒙牛與豪士（福建）食品有限公司正式達成戰略合作。蒙牛方面表示，本次與豪士簽約，代表著集團對短保烘焙行業創新前景的期待。雙方將攜手打造以生產更高質量產品為核心的短保烘焙供應鏈模式，打破傳統供銷模式，構建新型企業合作關係。據介紹，蒙牛與豪士的首款產品也即將面世。
公開資料顯示，豪士食品秉承“只用真材實料做好麵包”的理念，堅持“短保烘焙領鮮品牌”的定位，目前產品矩陣包括豪士口袋麵包、芝士小麵包、半切土司、乳酸菌小口袋麵包、豪士小蛋糕等糕點麵包食品。
此外，蒙牛對外透露，集團與 Arla 今年新設的合資公司，將在零售和餐飲渠道佈局。下半年也會有 5 款新品推出，深入“中西餐食、烘焙茶飲、酒店航線及餐飲電商”四大細分市場。
三大乳業巨頭髮力烘焙領域
中國烘焙相關行業協會公開數據顯示，2020 年我國烘焙食品行業銷售收入預計達到 5500 億元，到 2025 年行業的年複合增長率可達 45% 。鮮奶、奶油、奶酪等烘焙原料的銷售數據也呈現出顯著增長態勢。在這一行業背景下，伊利、蒙牛、光明為代表的乳企不約而同地盯上了這塊“大蛋糕”。
伊利：聯手六大品牌打造 8 款限定新品
8 月份，伊利對外宣佈，奶酪事業部聯手 85 度 C、COSTA、漫咖啡、皇冠幸福裡、思特堡、質館咖啡 6 大烘焙飲品品牌，以伊利淡奶油、伊利牧恩稀奶油為原料，一同打造出伊利牧場蛋糕、鳳梨水果蛋糕等 8 款國潮限定新品，用新、潮、趣味的方式與年輕消費者玩在一起。伊利淡奶油聲稱是一款“可以裱花的純乳脂奶油”，乳脂含量為 35克/1000克，穩定性強，打發率高；而牧恩稀奶油的奶源來自新西蘭南島核心地帶，奶牛全年放養，口感和打發性等方面也十分出色。
伊利專業乳品依託集團成熟的國內外資源，打造各產線優勢互補，建立中國和新西蘭雙核心乳源基地，精準定位細分市領域，為客戶提供優質產品及服務，發力中國乳製品原料供應市場。
光明：第二家“光明悠焙”開業
2019 年 9 月，光明乳業首家烘焙麵包店——“光明悠焙”開業，推出了優倍鮮奶麵包系列、莫斯利安口味的泡芙、雜糧麵包等產品，憑藉製作過程不添加一滴水、窯爐直火烘焙等賣點深受消費者喜愛，標誌著光明乳業烘焙佈局的正式開啟。
今年 9 月 12 日，光明乳業打造的互動式全感官“烘焙世界”光明悠焙快閃店正式開業，進一步加大對烘焙領域的佈局。該店面用創新的思路，融入海派元素與新鮮文化，金屬工業風加上充足的留白，統一色彩的不同質感區間搭建出冷暖平衡的藝術感，致力於吸引更多的年輕一代。網紅達人及當地市民紛紛到店打卡，體驗全新的消費形式。
據介紹，光明悠焙一年時間裡進行兩次佈局，旨在發揮旗下品牌融合的內在優勢，創新引領乳業與烘焙的一體化發展。
踐行“五‘多’戰略”，以專業度贏得市場
如今在國內，乳製品已經成為很多烘焙門店裡的標配，廣泛應用在蛋糕、麵包等產品的製作中。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬在接受乳業君採訪時表示，我國烘焙行業發展空間巨大，從服務體系、客戶粘性以及多元化等角度考慮，乳企發力烘焙領域有非常強的品牌及品類聯動性，是十分科學合理的。乳製品憑藉著營養、健康等屬性入局烘焙行業，擁有一定的先天優勢，受到了渠道和終端的廣泛歡迎，而最終被認可的關鍵在於，能否高度匹配受眾的核心需求。
新乳業主編、華糖雲商首席乳業研究員慄娟認為，牛奶、酸奶、乳酸菌、奶粉、煉乳、奶酪等乳製品品類都適合進入烘焙渠道，可作為原輔料製成各種各樣的烘焙產品。
而乳企想要贏得這一渠道的認可，就要在專業度上做好工作，具體有以下三方面：一是推出更適合烘焙渠道需求的專業產品；二是制訂專業的、個性化的解決方案，例如為某個特定的烘焙系統，量身打造新產品方案、市場推廣方案等；三是打造專業的渠道品牌。
我國烘焙市場發展前景廣闊，也為乳企提供了新的銷售渠道、銷售形式及消費人群。而要想在這一細分市場做大做強，在朱丹蓬看來，在當前激烈的市場競爭環境下，乳企必須要遵循多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的“五‘多’戰略”，離不開安全優質的產品、完善的服務體系及強大的客戶粘性等支撐點，因此乳企在這些方面要下足功夫。
此外，慄娟還特別提醒乳企，一定要用專業的團隊來做專業的事。如果看好這一渠道，但自己沒有足夠的人力和精力，也可以在謹慎考察後，聯合有經驗的第三方進行合作。
來源：新乳業。
