從國內奶粉市場的變化進程來看，奶粉行業競爭已經從產品本身上升到品質、創新、研發等“軟硬兼備”層面的較量。
從消費端來看，正在經歷著“疫情洗禮”的消費者們，對自身健康和產品品質會更加關注，尤其是對“寶寶口糧”這一全家人齊聚焦的產品，會有更高要求，也會對企業綜合實力越來越看重。
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世界級製造大獎印證“超A”實力
中國人口眾多，作為最具發展潛力的市場之一，世界上多數嬰配粉企業都在重點發力這一市場。但自2017年以來，持續的新生兒數量下滑使得國內外奶粉銷量承受巨大壓力。
據瞭解，由於出生人口總數的下降，國內奶粉市場的總容量下降了一成以上。一些競爭力不強的品牌市場份額被擠佔，行業開啟新一輪“淘汰賽”。
另一方面，新生代媽媽對嬰幼兒配方奶粉的需求也進入“從有到優”的階段。有調查數據顯示，25-35歲新生代父母普遍受過良好教育，他們對產品的配方、研發、品質等硬核實力有更高的追求。
為提高品牌的競爭力，不少品牌會選擇藉助獎項來彰顯品牌的優勢。但需要注意的是，這些獎項含金量高低不一，消費者們一定要擦亮雙眼。
日本的製造業一直走在世界前列，其標準嚴苛、管理先進，在全球範圍內已成為高品質的代名詞。日本TPM獎作為全球製造領域的頂尖獎項，准入門檻極高，它是全球製造企業競爭力的標誌，代表著世界製造業最流行、最先進、最全面的生產管理方式。獲獎企業也多為聯合利華、沃爾沃、松下電器等全球性的知名品牌。
近期，世界製造業權威評審機構日本JIPM公佈了2019年度TPM獎獲獎名單，伊利金領冠再次蟬聯該獎項。據瞭解，2018年，伊利金領冠便斬獲了TPM優秀獎A類獎，這也是迄今為止首個獲得該獎項的中國奶粉品牌。
能夠摘得TPM優秀獎A類獎桂冠，並非一蹴而就的。其實早在2015年，伊利金領冠天津工廠開始積極整合資源，對標世界先進製造企業，引入TPM全面生產管理系統，將經營與TPM全面融合。此後，伊利金領冠各分工廠開始全面導入TPM生產管理系統。今年伊利金海工廠也完成了生產管理的全面轉型，成功將2019年度TPM優秀獎收入囊中。
據瞭解，申請企業必須滿足全廠76%以上的設備都能由操作人員進行專業點檢保養才能申請。並且獎項評選十分嚴格，通過申請審查的企業將在一年之內接受兩次日本專家組的現場審核，評價標準分為企業方針目標、焦點改善、員工自主維護等等。
不僅如此，伊利金領冠還在食品安全領域通過FSSC22000食品安全體系認證，在奶粉行業倉儲配送領域獲得首張BSI在亞太區頒發的BRCGS全球倉儲和配送標準認證證書。製造、安全、倉儲、配送等眾多環節齊力協作，打造全鏈條的“高品質”。
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歷經18載，只為中國專利配方
另一方面，中國的嬰幼兒配方奶粉事業起步較晚，在配方研發、創新等方面與外資品牌相比有時間的差距，國內部分企業缺乏研發創新的能力，只能跟在後面“隨風而動”。
但近些年，這種情況發生了變化，國產奶粉的領頭羊們，奔跑的速度在不斷加快，反超的跡象愈發明顯。
2019年6月，國家七部委聯合印發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，方案中也明確提出，實施“品質提升行動”，加強標準引領和創新驅動，鼓勵企業優化產品配方，結合母乳研究成果和市場消費需求，加快產品研發，推動科研成果轉化應用，加強國產嬰幼兒配方乳粉的品牌培育。
為重新定義中國寶寶口糧的黃金標準，其實早在2003年，伊利便啟動了母乳研究工作，選取中國東西南北中七個區域共43個市/縣的健康媽媽採集母乳樣本，建立了中國首個企業“母乳研究數據庫”，積累了1000多萬母乳營養成分數據。
歷經18年的專業研究，伊利的母乳研究工作已經獲得了累累碩果。“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其製備方法*”、“核苷酸組合物及其在食品中的應用**”等多項專利成功應用到伊利金領冠系列產品當中。
世界上很多國家都在做母乳相關研究，因為各國奶粉母乳成分都是有差距的，而母乳是嬰幼兒配方奶粉的黃金標準。
可以說，伊利金領冠的中國專利配方，已經成為了中國寶寶“黃金口糧”的標準。18年的研究，不止讓伊利金領冠率先打開了中國母乳的奧秘，更成功模擬母乳的成分和配比，為中國寶寶提供了獲得國家認證的營養需要。
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市場需求“從量到質”的轉變
現階段，巨頭間的較量、對市場話語權的爭奪更加聚焦產品品質以及科研創新的實力上。近兩年隨著奶粉新政的實施，洗牌效應為行業騰出了一部分市場空間，市場集中效應凸顯，具有較好的研發能力和品質基礎的品牌明顯更受歡迎。
其實在嬰幼兒配方奶粉的發展過程中，我們常常能看到品牌對產品研發、創新方面的宣傳，但真正能夠拿出事實依據的又有多少？伊利金領冠的中國專利配方，是18年母乳研究成果得到國家認可的最好證明。
在新的消費形勢下，奶粉行業配方、品質等內核實力是關鍵，消費者對產品的選擇肯定也是優中選優。從伊利金領冠對中國寶寶口糧標準的不斷探索，可以看到國內奶粉企業的高質量發展之路。
各企業間的差距在科研創新能力的加持下逐漸拉開，伊利金領冠18年母乳研究成果引領了配方奶粉新標準，成為引領行業創新變革的新引擎，而中國專利配方的產品也將成為未來奶粉行業發展的金標準。
