在新冠肺炎疫情的影響下，許多曾為奢侈品購物主力的消費者不得不在家中度過了2020年的頭幾個月。但伴隨著疫情在中國發展趨勢的放緩以及日常生活方式的回覆，被憋了幾個月的消費慾有了重新爆發的趨勢。
根據《女裝日報》的報道，位於廣州奢侈購物中心太古匯的愛馬仕旗艦店在4月11日重裝開業當天，銷售額就突破了270萬美元（約合1902萬元人民幣），被認為是愛馬仕在中國最高的單店成交額之一。
在小紅書等社交媒體上，不少消費者用文字和照片記錄下了開業當日熱鬧的消費場景，出現了類似“一次買了小一百萬”、“買了20件新衣服”這樣的標題。
太古匯愛馬仕目前愛馬仕在廣州僅剩的唯一一家旗艦店，門店佔地兩層約5800平方米。根時尚媒體《Tatler》的消息，一隻稀有的愛馬仕喜馬拉雅鑲鑽鉑金包亦在該店中出售。
雖然此前廣州秀越區麗柏廣場愛馬仕門店的關閉在外界引發了關於經營情況的猜測，但麗柏廣場相關工作人員卻表示，即使在疫情期間商場的重要客戶依然貢獻了大量的消費額，大部分品牌銷售表現良好。
此次消費者在太古匯愛馬仕門店中表現出的超高消費熱情為疫情後中國奢侈品市場的重振展現出了積極信號，但這也並非個例。早在2月21日，杭州奢侈購物中心杭州大廈重新開業當日的全店消費就突破了1100萬元，僅用五個小時就突破了上年同期全天從早十點到晚十點營業12小時的銷售額。
但在中國之外，全球的奢侈品市場所面對的挑戰卻依然艱鉅。
根據貝恩諮詢近日發佈的報告，第一季度全球奢侈品市場銷售額將同比下降25%至30%。就2020年整體而言，在中等情景條件下，市場整體銷售額將縮減22%至25%。
波士頓諮詢公司對2020年時尚和奢侈品行業發展趨勢的調研報告則顯示，全球流行大背景下，時尚和奢侈品行業依舊面臨高度不確定性，總體在短期內難以達到危機前的營收目標。其預測2020年時尚和奢侈品全球銷售額將同比下降25%至35%。
然而，如果能夠積極採取制勝戰略、迅速行動並進行數字化運營創新，企業依舊能夠捍衛品牌、減輕損失、獲得新的增長機會。
（來源：界面新聞）
