歐洲市場的現狀如何？重點國家（地區）疫情下有何變化？小編這就告訴你：
1個穩定發展的歐洲市場，2個讓你意外的國家市場↓↓↓01、歐洲：穩定發展，有亮點
新用戶
首單消費，更多！
相比於疫情爆發前，歐洲疫情爆發後的新用戶首單消費金額*，出現了普遍的上漲。從英國、法國、德國、意大利這樣的傳統消費大市場，到盧森堡、挪威、馬耳他、冰島等“不起眼”的小國，全都漲聲一片。
*對比數據為2020年3月1日前後15天的數據對比。
其中，冰島新用戶註冊首日的消費金額比2019年上漲了超過7倍，意大利這樣的成熟市場也增長了超過50%！疫情不僅讓更多歐洲消費選擇網購，更讓他們在網上花得更多！
意大利
疫情下的攀升，TOP5！
意大利是此次疫情的“重災區”，也是歐洲最先封城封國的幾個國家之一，對於跨境電商來說，這樣的直接後果就是，意大利消費者對於網購需求的增加。意大利也因此一舉超過澳大利亞、加拿大等國成為Wish平臺全球5大國家市場之一。
*排名數據為2020年3月15日至4月9日。
熱賣產品
防疫、生活兩不誤
醫療防疫類產品是近期當仁不讓的熱賣產品，肥皂和洗手液、溫度計、手套、防護裝備……這類防疫產品的銷售額快速增加；同時遠程辦公、居家健身、室內娛樂相關的產品也實現了銷售額和增長率的全面開花。
挪威市場的肥皂洗手液銷售額增長
超過80倍，意大利市場的電視銷售額增長超過35倍，英國市場的廁紙銷售額增長超過7000倍！……這令人咂舌的增長名單，還很長~~~~~潛力產品
優秀的支付轉化率
哪些產品更有潛力？支付轉化率是一個很重要的衡量標準。內衣褲、帶領上衣、五金用品、領結、烹飪用溫度計、手機膜等產品都具有較高的支付轉化率和較多的流量。
在當下的歐洲市場中，有兩個國家以截然不同的特點引起了眾多商戶的關注：意大利和挪威。一個是新晉辣子雞，一路秀到TOP5，發展引人側目；
一個是北歐金剛芭比，表面人畜無害，背地裡“打敗”德國不在話下！02、意大利：疫情下的逆勢攀升
航班停止、物流受阻、舉國封閉……在這樣嚴峻的形勢下，意大利網購一枝獨秀，從年初的勉強擠進前十，到成功“上位”TOP5國家市場。目前，意大利的總銷售額已經達到了歐洲最強國家德國的80%以上*，成為疫情期間歐洲市場上最亮眼的仔。
*2020年3月15日至4月9日銷售數據。
究竟是什麼樣的產品支撐著意大利市場一路狂奔？除了在陽臺上唱歌劇，意大利人宅在家裡都在買些什麼？
品類分析
“宅”是關鍵詞
受疫情影響，意大利已經進入封國模式，意大利人大多都宅在家裡。3月份，意大利市場銷售量最多的品類中，口罩自然是榜上有名*，但
藍牙配件、珠寶配飾、汽車配件、園藝產品、安卓手機殼、指針式電子錶這樣的產品也不遑多讓。配件配飾類
配件類面罩（含口罩）、珠寶、項鍊、手鐲、太陽鏡、襪子
時尚服飾類
T恤、女士內衣、連帽衫、內褲、運動套裝
3C電子類
藍牙配件、智能手機、太陽能電子設備、閃存設備、智能手錶、音響設備
家居用品類
廚房用具、燒烤用具、收納用品、清潔工具、派對裝飾、牆紙
*對於口罩等防疫類產品的銷售，請務必要遵守平臺規則及相關政府法律法規。
產品展望
3C、智能有市場！
目前，哪些產品在火速攀升的意大利市場熱賣呢？各個品類產品都有不俗表現，其中3C電子產品、智能產品、居家辦公類產品尤其突出。
目前，意大利已經加入A+物流計劃，物流環節因此整體較為通暢。而得益於一系列措施，目前意大利市場的退貨率保持穩定，2020年一季度的退貨率與去年同期相差無幾，甚至還有一丟丟下降。銷售額上升，退貨率穩定，這簡直是在為Wish商戶開拓意大利市場吹號角啊~
03、挪威：超低退款率，無懼VAT
英國、法國、德國，說起歐洲市場，大多數商戶都會想起這三個國家。的確，英、法、德三國對於開拓歐洲市場的商戶來說至關重要，但拓展更多歐洲市場才能在歐洲實現長遠發展。尤其是在疫情當下，非傳統重點市場的開拓對於商戶度過危機顯得更為重要。這裡就要點名表揚擁有超低退款率的市場——挪威。
相比於英、法、德三國，挪威的市場規模較小，但是人均花費卻很高。只有529萬人口的挪威，2020年3月15日至4月9日間在Wish平臺上的人均
花費，是德國的2倍多！而且，挪威的訂單退款率只有歐洲主要國家平均退款率的60%左右。不同於歐洲電商的傳統強國，挪威消費者在疫情期間的購物習慣顯得比較“佛系”。相比於很多國家，類似於口罩這樣的疫情防護類產品，銷售相對沒那麼火爆。
品類分析
關注春天這個主題
對於疫情，挪威的整體關注度並不像意大利那麼高，3月份，挪威市場銷售最多的產品多是興趣愛好用的工具類產品、珠寶首飾、汽車配件、DIY產品、縫紉用具、安卓手機殼 、藍牙配件等。
興趣愛好類
工具、DIY產品、縫紉用具、園藝相關產品、寵物周邊、工藝美術品、戶外野營產品
配件配飾類
珠寶首飾、配件類面罩（含口罩）、項鍊、太陽鏡、手鐲、襪子、眼罩、髮卡
3C電子類
藍牙配件、適配器、Iphone手機膜、智能手錶、太陽能產品
家居用品類
廚房用具、燒烤用具、收納用品、清潔工具、派對裝飾、牆紙、裝飾用人造水果工藝品
*對於口罩等防疫類產品的銷售，請務必要遵守平臺規則及相關政府法律法規。
產品展望
時尚、居家有前景
相比意大利，挪威消費者更戶外、更居家，熱賣產品表現出更廣泛的多元性。
無懼VAT
熱賣不停歇！
挪威市場有著超低的退款率、超高的人均花費，但很多商戶卻因為VAT在猶豫。雖然從4月1日開始，挪威徵收VAT稅，但是目前挪威路向的VAT稅都是由消費者繳納，商戶無需承擔此項成本費用，只需要專心運營即可。Wish也會持續關注相關進展，幫助商戶持續開拓挪威這個優質市場~~
疫情還在繼續，但歐洲已經初現曙光。目前，西班牙的疫情已經平穩，政府開始逐步放寬限制措施，部分行業開始復工；意大利也考慮在4月底放寬限制措施；德國疫情也逐步轉好，治癒病例數超過了現存病例數……危機終將過去，現在，Wish商戶更需要在當下抓緊市場拓展的機會，擴大在歐洲市場的銷售，為疫情後的發展打下更大的市場基礎。
來源：Wish商戶平臺
