王者榮耀》的成功，值得我們每個人反思。為什麼專業從業者評價並不很高的遊戲，能得到如此火熱的市場反饋？與其說市場獎勵強者，不如說市場獎勵把握普遍規律的聰明人。
作者 | 魔小妹
審稿 | @NowGame
出品 | 比特魔方
2020年春節，《王者榮耀》再一次登上輿論巔峰。大年初一，《王者榮耀》單日流水近20億的新聞廣為流傳，成為疫情之下“因禍得福”的案例。
《王者榮耀》的火爆已經不是春節期間的階段現象，而是接近常態化——這款手機遊戲註冊用戶已超過2億，日活用戶最高超過1億，新皮膚上線後一日營收就能超過1.5億人民幣。
需要注意的是，這些數據不僅展示了《王者榮耀》驚人的盈利能力，還意味著：這款手遊以前輩們從未有過的速度，完成了“出圈”。
比如從性別數據上看，《王者榮耀》玩家中女性用戶佔比超過50%，成功突破了性別壁壘。魔小妹身邊就有不少女孩喜歡玩。
比特魔方的讀者們大多是鏈遊玩家。不要說你們也知道，“出圈”的難度有多大。
那麼，是什麼讓《王者榮耀》穿破“次元壁”，讓不玩遊戲的人群參與進來？是什麼讓《王者榮耀》成為現今世界上最受歡迎的遊戲？
一款突破圈層的產品，值得我們重新審視。
反思自己對《王者榮耀》的偏見：生存的障礙，是傲慢
劉慈欣在《三體》裡說，“弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是”。
無獨有偶，在專業遊戲玩家眼中，《王者榮耀》的排名和它的火爆程度完全不成正比。
魔小妹之前對《王者榮耀》不太在意。作為一個泛遊戲文化愛好者，魔小妹的視角總是縈繞在主機遊戲上，對手遊鮮有青睞。
很多硬核玩家和一些遊戲媒體也是如此，很少討論、報道《王者榮耀》等手機遊戲資訊。專業選手更是如此。
據傳中國電競圈有一條鄙視鏈：星際爭霸的玩家看不起魔獸爭霸，魔獸爭霸的玩家看不起DOTA的玩家，DOTA玩家看不起英雄聯盟的玩家，以上所有遊戲的玩家都看不起王者榮耀的玩家……
不過，市場給出了截然不同的反饋。事實證明，專業人士和資深用戶的觀點，並不能代表大眾用戶的喜好和需求。
除了前文提過的各種數據，玩家們也在用自己的行動展示《王者榮耀》的熱度。魔小妹在另一個平臺上擔任遊戲版塊編委，每週收到的玩家投稿稿件中，至少有30%是《王者榮耀》相關。這真是太驚人了。
魔小妹從《王者榮耀》中得到的第一個收穫是：不能用專業眼光評價大眾行為。而大眾的實際行為，才是最好的市場標準。
不論你喜歡還是不喜歡，《王者榮耀》是當之無愧的、世界上最受歡迎的遊戲。而不論你玩不玩《王者榮耀》，對這樣一個爆款產品深入研究，都會有豐厚的收穫。
做減法、接地氣：國民遊戲如何煉成？
魔小妹找了不少《王者榮耀》相關的分析資料。其中最有價值的是樂遊科技控股CEO許怡然老師在得到開了一期講座，分析《王者榮耀》的成功原因。引用許老師的觀點來說：
《王者榮耀》的成功歸功於兩點：做減法、接地氣。
- 兩個減法：降低策略遊戲難度、操作手遊化
第一個減法，是《王者榮耀》繼承了MOBA遊戲的風格，在休閒化、自動化、加速化、免費化四個方面更進一步。
第二個減法，是《王者榮耀》完成了操作“手遊化”，讓玩家們真正可以通過手機控制英雄，釋放技能。
通過大膽放棄複雜戰術，加快遊戲節奏，讓人能利用碎片時間參與；通過團隊模式彌補部分玩家的技術缺陷，同時增強社交體驗；通過大幅度降低新人准入門檻，最大限度減少被勸退的玩家。
2015年，《王者榮耀》在行業質疑聲中推出，伴隨國內各大運營商紛紛降低手機流量資費，一舉成為現象級遊戲。
然而，想要打破圈層，只靠做減法是不夠的。《王者榮耀》還用好了兩個武器：社交雪球、接地氣的IP。
- 兩個武器：社交雪球、內容接地氣
《王者榮耀》依託騰訊的社交體系，很快建成了一套“滾雪球”式的玩家網絡。
熟人圈子中，玩家可以通過QQ或微信登錄遊戲，可以很方便地邀請好友，也能實時看到每個好友的戰績和段位。這讓《王者榮耀》中戰績優異的玩家獲得社交紅利，更願意參與。而很多不玩遊戲的用戶出於社交考慮，也紛紛加入到遊戲中。
陌生人社交圈中，玩家們可以利用系統匹配，認識類似段位、相近地理位置的朋友，在遊戲中不斷加深交往深度。
《王者榮耀》的社交衍生現象，甚至給很多研究者提供了素材。2019年度中國社會學年會中，魔小妹就看到了基於《王者榮耀》社交模式的相關研究。
另一方面，《王者榮耀》非常高明的一點是：英雄來自中國傳統文化中的常見人物，非常接地氣。
玩家們不僅能迅速消減了對遊戲的陌生感，還能利用自己對歷史人物的理解，玩收集、組CP，把自己對人物的喜愛，移植給《王者榮耀》。這還讓很多女性用戶體驗到了收集玩法的樂趣，在遊戲中自得其樂。
《王者榮耀》：遊戲的目的是什麼？
之前我們聊過太陽馬戲團。太陽馬戲團的成功與《王者榮耀》有類似之處。
太陽馬戲團的創始人是一個高蹺藝人，少年時代就在歐洲學藝。他敏銳地發現了玄機：觀眾要的是快樂，不是動物！
他回到加拿大後，創建了太陽馬戲團。果斷放棄高成本的動物表演，運用戲劇化技巧，用人物演員的舞臺表現力豐富節目，很快脫穎而出。
《王者榮耀》的減法策略，也解答了類似的問題：遊戲的最終目的是什麼？
快樂。
而快樂和高難度操作、複雜策略並沒有必然聯繫。
《王者榮耀》大膽革新了遊戲行業內的既定模式，用社交和接地氣的IP接近用戶，用做減法的模式貼合用戶的核心需求，最終成就了自己。
用市場標準來判斷一款遊戲“好不好”，有一個簡單的標準：能拉來人，能留住人，留住的人能通過熟人朋友圈帶來更多的用戶。
反觀我們身邊的區塊鏈應用，面臨的情況也很類似：如何降低使用門檻，留住核心用戶，並讓用戶願意介紹更多人？
要做到這一點，或許我們要放低身段，拋棄很多優越感，摸索出最接地氣的路。
與其說市場獎勵強者，不如說市場獎勵的是把握普遍規律的聰明人，獎勵最有適應性的人。
遊戲的世界異彩紛呈。
我們可以欣賞《巫師3》的宏大、《荒野大鏢客2》的逼真、《騎馬與砍殺》的耐玩同時，也能學習《王者榮耀》成功背後的簡潔與價值。
希望本文對你有所啟發，也歡迎你留下自己對於《王者榮耀》的看法。
參考資料：
《許怡然 · 解密爆款遊戲之王者榮耀》
