隨著人均生活的不斷提高，汽車進入家庭，這極大的帶動了汽車產業，除了4S一手直營店，還出現了二手車直營店，其中具有代表性的，例如人人車、瓜子二手車等等。商機是有了，但是宣傳推廣又是另一回事，像是人人車找黃渤代言，瓜子則找了孫紅雷。
但是就在近期，瓜子二手車卻惹上麻煩了，因為一句廣告語被工商局盯上了。其廣告宣傳語中僅十三個字的“創辦一年，成交量就已遙遙領先”一句中僅僅因為“遙遙領先”四個字被工商局認為其缺乏事實依據，與實際情況不符，違法我國《廣告法》第四條、第二十八條規定，處罰款12500000元。
對此，瓜子二手車提交證據材料：廣告語中所述的一年指2015年8月至2016年7月，這段時間內瓜子二手車成交量為85874輛。
不過這個證據卻被“啪啪”打臉。工商局調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司的二手車成交數據，數據顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。
該數據明顯顯示兩者成交數據均超過瓜子二手車，也就是說瓜子二手車廣告語中“遙遙領先”四字不符實際情況。故工商局對瓜子二手車給出的材料不予採信。
最終依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《 中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項的規定，工商局責令瓜子二手車停止發佈違法廣告，並在相應範圍內消除影響，處罰金12500000元。而且根據《廣告法》，連代言人都難逃其咎，也要承擔連帶責任。
據悉，瓜子二手車目前已申請行政複議。
其實對於很多人而言，這些廣告詞大家都只是一笑而過，看過就過了。但是其實在一定意義上這些廣告詞確實誤導了消費者。瓜子二手車這次的罰款也成了中國二手車市場首次最重的一筆罰款。隨著車輛越來越多，二手車市場越來越龐大，國家也愈發重視對二手車市場的管制。像是瓜子二手車廣告中所說的“沒有中間商賺差價”，如果真的不賺錢，哪個企業會做，又哪來的錢打廣告，其實不少廣告詞都有誇大的成分在
雖然瓜子二手車已經提起行政複議，“天價罰單”能否落實尚無定論，但該事件也為企業敲響了警鐘。
梅先產權還是覺得：商家還是應本著誠實信用、尊重規則的理念從事經營活動。不要虛張聲勢、無中生有地像街邊小廣告那樣為自己“貼金”，否則，一旦被揭穿，不僅將承擔法律責任，還將失去消費者信任，得不償失。
梅先產權溫馨提醒：廣告法禁止用詞
1、嚴禁使用極限用語：
最：最佳、最優秀、最大、最高、最時尚等
一：全網第一、銷量第一、排名第一等
級、極：世界級、頂級、極品、極致等
首、家、國：首發、首選、全網首發、國家級產品、國家領導人、國家級、世界級等
品牌相關：領袖品牌、大牌、領導者、領導品牌等
虛假信息：史無前例、萬能、無敵、100%等
表示不確定時間的：隨時結束、隨時漲價、馬上降價、最後一波、僅此一次等
2、權威性詞語
老字號、中國馳名商標、專供、特供、國家xx領導人/機關推薦、質量免檢、無需國家質量檢測等
3、嚴禁使用欺騙消費者的詞語
點擊有驚喜、點擊獲取、全民免單、領取獎品等
4、嚴禁使用刺激消費、激發消費者搶購心理的詞語
秒殺、搶瘋了、搶爆、再不搶就沒了等
5、醫療與保健品類的具體要求如下：
醫療、藥品、醫療器械廣告中，禁止：（1）表示功效、安全性的斷言或者保證；（2）說明治癒率或者有效率；（3）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；（4）利用廣告代言人作推薦、證明；（5）法律、行政法規規定禁止的其他內容
保健品廣告中，禁止：（1）表示功效、安全性的斷言或者保證；（2）涉及疾病預防、治療功能；（3）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（4）與藥品、其他保健品進行比較；（5）利用廣告代言人作推薦、證明；（6）法律、行政法規規定禁止的其他內容
還有防癌、抗癌、防止高血壓等
6、嚴禁使用迷信類用語
帶來好運、化解小人、趨吉避凶等
關鍵字: 中華人民共和國廣告法 工商局 廣告詞
