推遲發佈的白酒行業年報及季報終於有了首家。繼4月14日，青青稞酒（002646.SZ）發佈一季度業績預告預計虧損400-600萬元後，4月16日，酒鬼酒（000799.SZ）率先披露的今年白酒首份季報顯示，受疫情影響，該公司的三大產品之酒鬼、湘泉系列銷售收入大幅降低。其中，酒鬼酒銷售額去年10億元，佔該公司總營收近70%。
在公司大幅縮減成本和稅金及附加隨銷售回款減少下，酒鬼酒一季度的淨利潤同比仍實現了30%左右的增長。但和近年來白酒行業隨著消費升級，品牌企業通過加大投入提升產品結構以獲得更多利潤的增長方式不同，這一次，酒鬼酒銷售規模和費用同時被迫縮減。
營收同比下滑10%
去年一季度，酒鬼酒營收比上一年增長30%。
今年一季度，酒鬼酒營收不升反降。這也是近年來中糧集團入主後，實現恢復性增長中的酒鬼酒營收首次遇挫。
財報顯示，1-3月，酒鬼酒實現營業收入3.1億元，同比下滑9.68%。
銷售回款減少，導致酒鬼酒銷售商品、提供勞務收到的現金也減少，為3億元，同比下滑17%。營收下降，也導致經營活動產生的現金流量淨額為-4700萬元，同比下降7倍。
對此，酒鬼酒在推遲發佈的2019年年報中就有解釋，世界性流行疫情的爆發對全球經濟將產生很大負面影響，也會對人的生存觀、價值觀以及生活方式產生一改變，可能對白酒消費產生一定影響。肺炎疫情將對全國範圍內的企業經營以及整體經濟運行造成一定影響，從而可能在一定程度上影響本公司商品的銷售水平，影響程度將取決於疫情防控的情況、持續時間以及各項調控政策的實施。
影響結果出來了。一季報顯示，“主要受疫情影響，酒鬼、湘泉系列銷售收入大幅降低。”
酒鬼酒作為中國馥郁香型白酒的始創者，被稱為“馥郁鼻祖”，旗下有三大系列產品： “內參”、“酒鬼”和“湘泉”。其中，酒鬼系列去年實現營收10億元，佔公司總營收的7成左右，是絕對的銷售主力。湘泉系列雖然去年只有1億多元的營收，只佔公司營收的十分之一，但同比30%以上的增長速度令人側目。
內參系列是酒鬼酒隨著消費升級，正在發力全國化的高端產品。年報顯示，去年，酒鬼酒的內參系列市場價格穩中有升，實現營業收入 3 億多元，同比增長35%，已佔酒鬼酒營收1/5的比重。
由此看來，疫情對主力產品和大眾消費的影響更加明顯。
很不容易的是，在降低營業成本和費用下，一季度酒鬼酒依然實現淨利潤9600萬元，同比增長32%。
銷量下降的同時，營業成本隨之下降。由於疫情對聚會、餐飲及消費心理的影響以及人員居家觀察等原因，酒鬼酒壓縮了“三費”。一季報顯示，1-3月，該公司銷售費用為7400萬元，去年同期為9000萬元，管理費用本期為2200萬元，上期為2400萬元，財務費用也同比大幅下降。
在預付賬款一項，一季度，酒鬼酒期末餘額為1600萬元，比年初增長了3倍，主要是預付廣告費、諮詢費增加。但和去年一季度相比，酒鬼酒的預付帳款已減少一半左右。
一季度，酒鬼酒的營業利潤為1.26億元，比全年同期增長了2000多萬元。值得一提的是，在營業外收入中，到3月底酒鬼酒比去年底增收了近100萬元，這是增加的減免稅款。同時，因固定資產的處置損失減少，酒鬼酒減少了營業外支出。一增一減，加大了營業利潤。
業績隱憂
雖然在“節流”下酒鬼酒的盈利能力不降反升。然而，銷量的下降導致銷售回款減少，對去年正在擴產的酒鬼酒來說，不亞於一次“剎車”。
4月16日同時公佈的酒鬼酒年報顯示，去年，該公司並未在供不應求的市場環境下，依然選擇了大舉擴產。
去年，酒鬼酒實現白酒銷量7871噸，同比增長14%；白酒產量為9421噸，增速快於銷量，同比增長25%左右。為進一步擴大產量規模，去年，酒鬼酒麴酒產量為8100噸，同比增長60%。
但銷售並沒有如擴產來得“兇猛”。去年年底，酒鬼酒的存貨為9.49億元，比去年初增長了1億元。經去年底部分庫存商品轉回或轉銷後，今年一季度末，該公司的存貨依然較去年底有所增加。
目前，疫情防控已成常態。隨著時間的延續，庫存商品和包裝物能否及時在市場上流通消化，對酒鬼酒將是一大考驗。
此外，被稱為廠家業績調節“蓄水池”的預收帳款今年一季度已“乾涸”。到去年底，酒鬼酒的預收帳款為2億元，上一年為1.5億元。但今年一季度末，酒鬼酒的財報預收款項尚無金額顯示。
疫情沒有結束，去年已經在順應白酒發展趨勢，大力進軍電商渠道和發展內參系列高端產品的酒鬼酒並沒有坐以待斃。今年疫情期間，酒鬼酒旗下的內參酒銷售公司連續開展了12場向醫療英雄致敬的公益活動。從2月20日開始，該銷售公司派人去了長沙、株洲、婁底、吉首、湘潭、永州、岳陽、張家界和懷化共9座城市，向湖南援鄂的60多家醫療單位捐贈愛心物資。湖南是內參系列的主銷市場，銷售比重高達70%以上。
舉辦馥郁香型（酒鬼酒）大講堂進軍直播、啟動宴席購酒，無一不是促銷之舉。從3月1日至今年底，酒鬼酒系瞄準婚宴、喜宴、壽宴、升學宴、喬遷宴和會議等場合，對紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒的消費者進行獎勵。知名酒類諮詢專家、海納機構總經理呂鹹遜在酒業家主辦的“數字化如何改變嘉賓”的直播中表示，酒水消費沒有報復性反彈。但人情味濃厚的中國社會，隨著疫情的結束，宴席總是會有的。白酒廠商應該抓住機會。
疫情對白酒行業的影響到底有多大？酒鬼酒在剛披露的年報中表示，公司將繼續密切關注肺炎疫情發展情況，評估和積極應對其對本公司財務狀況、經營成果等方面的影響。截至報告報出日，該評估工作尚在進行當中。
上市公司的第一份疫情成績單已經交卷，其他白酒企業戰況如何？本報記者將持續關注。
更多內容請下載21財經APP
