《青春有你2》和虞書欣、趙小棠等一眾話題選手的熱議還未結束，《創造營2020》本週末又將重磅開啟！愛豆市場並沒有被疫情澆熄，反而愈加熱情高漲，隨之一道的還有業內一直在探索的——粉絲經濟。
《偶像練習生》爆火，在2018年率先開啟了國內的偶像元年，雖然充會員投票、買水投票等粉絲經濟內容足夠多樣化，但要說到真正的出圈，也就是“範丞丞一張照片需付費60塊觀看”的消息了！刷遍了朋友圈，甚至在業內媒體群中的討論也不絕於耳，巨大聲量的批判聲隨之而來，中心話題點不外乎這張傳播最廣的圖片上所描述的：
“一張照片480萬”——直戳大部分路人痛點的關鍵詞，讓這一事件迅速發酵，眾多KOL都迅速參與到二次傳播的“助力”中。
但，是否有人考證這條信息是否屬實？
極少。
即使作為“始作俑者”的微博與範丞丞經紀公司樂華娛樂出了聲明：
劃重點：微博新推出的V+會員服務。
範丞丞付費照片中關鍵的60元，涵蓋的不是單次圖片付費。按照微博V+明星會員的說明，粉絲成為V+會員後，不僅可以加入明星作群主的專屬會員群，獲取該明星的定製圖片、視頻和直播等專屬內容，同時享受評論靠前、評論區特殊標識、定製微博小尾巴、定製掛件和卡片等服務。並且，該權益期限長達半年。所以，對於粉絲來說每個月10塊錢的支出真的不算貴。
不過這次事件，也得以窺探到粉絲經濟在國內的崛起之勢，以及粉絲與路人大眾之間不斷產生的意識對流衝擊。
談到“粉絲經濟”，就不得不提將其做到極致的日韓兩國。從韓國SM娛樂公司的東方神起、Super Junior到日本傑尼斯事務所的NEWS、KAT-TUN，日韓偶像組合風潮近二十年來席捲整個亞洲，也成為了國內眾多80後、90後的追星首體驗。
在韓國著名網站Daum的明星官方付費Fanclub中，可以看到東方神起、少女時代等超人氣偶像組合付費會員人數之多。
而會員等級的不同，享受的權限也各不相同。
不過，日韓兩國的粉絲經濟規模當然不止如此。
以SM娛樂公司為例，其開發的IP消費品門類豐富，經營產品涵蓋生活產品（馬克杯、保溫瓶、牙刷）、日化用品（洗面奶、香水、手工皂等）、文具（筆、筆記本、便利貼）、服飾產品（襯衫衣物、手布/圍巾）、配飾（手機保護殼、項鍊、手鍊、鑰匙扣）、食品（水/飲料、膨化食品、糖果、拉麵）等，更落地了主題餐飲門店 SUM CAFÉ 和特色便利店 SUM MARKET。
SM娛樂公司還與韓國大型超市E-Mart合作推出有明星照片授權的零食商品，例如“EXO炸醬麵”、“Super Junior拉麵”、“東方神起巧克力”、“少女時代爆米花”和“SHINee碳酸水”等。
總體來說，零售業務已經佔到了SM娛樂公司營收總收入的21%，而純粹的消費品業務（以授權為主）則佔到了總收入的8%，成為了SM娛樂公司收入的新增長點。
而在整個韓國，音樂市場至少一半由偶像藝人貢獻，以此估算韓國偶像產業
核心音樂層市場規模在90-100億人民幣。韓國偶像衍生層市場約為1.8萬億韓元，總體偶像市場規模超過200億人民幣。而國內在2014年，以TFBOYS的爆紅為臨界點迎來了粉絲經濟的顯性萌芽。TFBOYS的養成系偶像模式舶來自日本，深諳偶像團體經濟之道的時代峰峻自然也早已開啟了付費會員的粉絲經濟變現模式，同樣是付費成為高級會員即可專享一系列會員特權。
而SNH48作為國內女團的TOP，雖然在國民度上差了TFBOYS數個階梯，但憑藉著專屬劇院公演模式和可以面對面的“親民偶像”打造，也著實圈了眾多購買力驚人的宅男粉。同樣，SNH48也有著專屬的俱樂部VIP付費會員，按照會費的多少分為五個等級。
等級不同享受的會員特權也大不相同。
那麼，作為國內偶像團體的開山鼻祖，TFBOYS和SNH 48的付費會員制為什麼不曾引起大規模的輿論戰，而範丞丞的付費照片卻引起了軒然大波？
總結來說有兩個原因。一是平臺，比起經紀公司自建的偶像專屬付費會員網站，微博的開放性、娛樂性更強。相較於圈地自萌、只有粉絲會去專門搜索登錄的專屬論壇，微博則是一個擁有月活用戶3億+的超大體量平臺，其一舉一動也註定會受到更多的矚目。
爆款選秀《偶像練習生》將眾多的偶像新人推到大眾眼前，業內人士紛紛看好2018年成為國內的“偶像元年”。而一向走在捕捉最新變革前沿的微博，自然不會錯過粉絲經濟這一塊具有巨大潛力的市場。
V+明星會員就是微博在粉絲經濟上試探的一小步，也因此在國內還未完全成熟的粉絲經濟急速被曝光在大眾眼皮下。
在日韓成熟的粉絲互動和經濟運作模式薰陶下，國內大部分追星族粉絲早已習慣與偶像之間有迴響的互動，也早已具有付費意識，習慣了“付費會員”才能觀看限定照片、視頻，享受活動福利、演唱會優先座位選擇權，偶像定製專屬周邊等一系列規則。因此對微博的V+付費會員可以很自然地接受。
但是，對於路人大眾來說，這樣的消費可能稍顯不值，再被加之以“一張照片480萬”的關鍵詞誤導傳播，於是徹底引爆了這次粉絲與路人大眾之間的意識對流衝擊。
另一件發生的典型事件，則是同樣來自《偶像練習生》的蔡徐坤，因為發佈了一條“福利”微博：
被一位路人網友轉發評論道：
而這條網友的評論在多個微博KOL的轉發下，迅速被擴散進微博大眾的視野中。一場粉絲維護偶像與“正義”路人出手批判的輿論大戰又隨之發酵。
不過換角度來向，假如你的屬性是一個無感路人，那麼染黑髮做福利確實看起來不可理解。但是站在粉絲的理解角度，藝人這句話是對誰說的呢？在《偶像練習生》中蔡徐坤以各種髮色出現在每一次舞臺上，唯獨黑髮造型幾近於無，所以黑髮就成為了粉絲們給偶像留言時重點提到的內容。
一個偶像和他的粉絲是有自己的交流空間和互動重心的。而對於路人來說，並不瞭解藝人與粉絲互動的前因後果，只是偶然看到了這條微博，自然會覺得這個福利不可理喻。
不過不論如何，粉絲經濟在國內的大舉前進，是必然的趨勢。無論是國內籌備著偶像團體的公司，還是各大主流平臺，都早已蓄勢待發，他們有著不同的背景甚至來自不同行業，其中有已在垂直領域深耕多年的樂華娛樂，也有試圖在新市場拓展領地的傳統公司，和近年才加入其中的創業者如坤音娛樂、香蕉娛樂、覺醒東方等。
可能粉絲與路人之間的輿論戰，仍會一波不平一波又起，而這注定是一場腥風血雨的必經之路，但我們仍然期待看到國內偶像元年的爆發與粉絲經濟的成型。
