今年對於Mille（Mille Food）來說是不同尋常的一年。繼此前宣佈調整企業架構、成立新事業部後，
Mille將聯手北歐嬰幼兒食品品牌Semper（森寶），進軍有機嬰幼兒食品市場，進一步擴大業務版圖。“Mille在中國近五年的市場拓展，對於渠道管控目前可以說已經處於一個較為穩定的狀態。”Mille表示，這次與Semper（森寶）的合作經過深思熟慮，並認為是一次強強聯手，雙方將有望實現優勢互補。
值得留意的是，雙方合作更大的意圖在於加碼對大中華區有機嬰幼兒食品的整體佈局。小食代瞭解到，除了有機果泥、有機米粉和有機小零食等產品外，Mille和Semper（森寶）還計劃切入有機嬰幼兒配方奶粉市場。目前，該款有機嬰幼兒配方奶粉的配方註冊已進入實際推進階段。
此外，今年Mille將首次“單飛”，在即將舉辦的第三屆中國國際進口博覽會上擁有自己的展臺。11月5-10日，Mille旗下全線產品將一同亮相進博會，此外公司與Semper（森寶）聯手推出的首款產品也會在進博會展臺上初次亮相。
強強聯手
資料顯示，Semper（森寶）是瑞典歷史悠久、在嬰幼兒食品市場佔有率絕對領先的本土品牌。自1938年品牌創立以來，一直致力於為嬰幼兒提供絕對安全保證的產品。目前，Semper（森寶）旗下最重要的產品系包括配方奶粉和穀物奶粉。
在瑞典的超市裡，Semper（森寶）可以說佔有市場絕對優勢地位，也是瑞典人在談到嬰幼兒奶粉時最先想到的品牌。另外兩種市場上比較常見的奶粉是雀巢和德國的喜寶。
而這次與Mille合作的是Semper（森寶）旗下的超高端子品牌Semper Organic（森寶有機），該品牌旗下的產品系列為全有機嬰童輔零食系列。為此，Semper（森寶）還特別開闢了一條針對中國市場的有機產品線，並把中國的總代理權獨家交給了Mille。
“Mille在中國擁有很強的渠道把控和市場經驗；Semper（森寶）品牌擁有80多年曆史以及優質的產品。雙方有著近似的價值觀、相似的理想目標以及基因。”對於這次合作的原因，Mille相關負責人如是解釋。
除此以外，雙方產品的目標消費者也基本重合，都是崇尚健康、自然，追求高品質生活的人群。“Mille同Semper（森寶）的聯手，可以為我們的目標消費者以及家庭提供更多更廣的，孕嬰童營養與關愛層面的服務。”上述人士稱。
據瞭解，接下來雙方將首先在中國市場推出Semper Organic（森寶有機）果蔬泥吸吸樂產品，預計最快可在明年初抵達中國鋪貨，3、4季度雙方還會推出有機米粉與有機小零食等產品。
完成架構調整
目前Mille旗下有麥蔻、蜜兒樂兒、MØKO、Moohko及MilleHolm等共6個品牌。旗下嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列通過了CFDA配方註冊。
去年7月，Mille宣佈將構建兩個事業部，為其在中國地區運營的兩個品牌麥蔻和蜜兒樂兒提供獨立支持。
“事業部獨立運營是Mille Food對蜜兒樂兒產品有信心，對壯大中國市場有決心的具體踐行。”該公司認為，通過這一次重要的架構調整，Mille突破了傳統乳企的運營模式。
據介紹，麥蔻事業部負責麥蔻樂享系列產品，蜜兒樂兒事業部負責蜜兒樂兒系列產品，兩者分別承擔各自品牌的戰略管控、品牌營銷、市場開發等工作。
Mille相關人士對小食代表示，隨著對中國市場的不斷細化和深耕，Mille需要不斷調整運營方式。以事業部運營主要是為了更加專注品牌發展，之後還會在組織架構及產品佈局上做進一步深化。
在組織架構方面，事業部將設立獨立的市場、推廣、財務等崗位，以提供更精細快速的服務，擴大蜜兒樂兒品牌力，增強渠道的粘性；產品佈局方面，Mille計劃持續豐富蜜兒樂兒產品品類，滿足不同年齡層的需求，更加完善在現有細分市場的覆蓋。
在中國新生兒出生率連續兩年下滑，奶粉市場競爭愈加激烈的情況下，Mille逆勢擴張、橫向拓展品類是基於市場愈來愈細分化的需求的考慮。
“消費者對細節的要求越來越細化，推動了產品高端化，奶粉領域裡有越來越多的細分領域出現，特殊配方奶粉、有機奶粉、羊奶粉越來越成熟。”Mille Food董事長Axel Castenschiold在去年的新品發佈會上曾這樣表示。
事實上，除了產品的高端化和多元化，中國嬰幼兒食品產業也走向細分領域。近年來國內外品牌等都爭相進入兒童奶粉、孕產婦奶粉等賽道，以爭取更多市場份額。Mille此前也有所佈局，推出針對3-7歲兒童的高端系列奶粉和零乳糖孕婦奶粉等產品。
對於新產品——Semper Organic（森寶有機）的推廣與銷售計劃，Mille表示會藉助麥蔻現有渠道，選擇優質、合適的門店和分銷，結合邀請消費者參與體驗，來進行產品的佈局與落地實施。目前，Mille已進駐國內10000餘家母嬰實體店，並在各大電商平臺建立旗艦店，未來還將繼續投入資源現有渠道。
