當地時間2020年11月25日，美國紐約，民眾在梅西百貨櫥窗前拍照
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 徐芸茜 北京報道
美國一年一度的“黑五”購物季如約而至，不過，在不斷上漲的確診病例數以及此起彼伏的“封鎖令”下，大洋彼岸的美國紐約第五大道上的名品奢侈店門可羅雀，這條世界上最著名的商業街恐怕要迎來一個從來沒有經歷過的購物消費季。
“我今年不準備去商場搶購了。據我所知，我身邊的很多年輕人都是跟我一樣的想法，因為現在美國疫情仍十分嚴重。”11月26日感恩節當天，居住在美國加州的美籍華人徐先生告訴《華夏時報》記者。
事實上，就在11月19日加州州長Gavin Newsom宣佈，加州大部分地區將強制實施居家隔離令，要求非必要的工作和集會在晚上10點至凌晨5點之間停止。
封鎖令背後是不斷攀升的確診病例數字。據美國約翰斯·霍普金斯大學統計數據顯示，截至美東時間26日16時30分，美國累計新冠肺炎確診病例超1285萬例；累計死亡病例超26萬例。過去24小時內，美國新增確診病例132270例。
美國的百貨商店想用“黑五”來扭轉這艱難的一年的願望恐怕要落空了。
11月19日梅西百貨（M）公佈三季報顯示，第三財季歸屬於母公司普通股股東淨利潤為-9100.00萬美元，同比下降4650%。截至記者發稿，梅西百貨市值為34億美元，今年以來下跌50%以上，這是該公司自2008年以來表現最差的一年；柯爾百貨股價也下跌了27%以上，市值達到77億美元。
疫情下的“黑五”
當地時間11月26日，美國紐約，一年一度的梅西感恩節大遊行舉行，其標誌性的巨型氣球、花車等紛紛亮相。作為“黑五”購物節的開場，梅西感恩節大遊行始於1924年，是紐約市的傳統慶祝活動之一，同時也是眾多感恩節慶祝活動中最絢麗多彩的一個。
但是，今年受到疫情影響，遊行的總人數減少了75%，與會人員被遮蓋並與觀眾保持距離。所有表演將在梅西百貨旗艦店紐約市先驅廣場（Heald Square）或附近舉行，以限制城市的交通。
今年，由於種種出行限制，以及消費者對於在全球疫情肆虐之際到訪商店心存疑慮，以“黑五”作為開端的年末消費季可能難以讓美國商家感受到以往的快樂節日氣息，紐約第五大道上的名品奢侈店門可羅雀。沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）、百思買（Best Buy）等“黑五”主力零售商推出的防疫措施讓今年的店內搶購大軍消失了。
“今年的‘黑五’，一些大型百貨商場促銷活動做了一些修改，比如Best Buy取消了店內特殊活動，所有打折都改到網上；Target把‘黑五’價格擴展到20日—28日整個一週，同樣網上與店內均可參加活動，這樣做也是為了減少人流。”徐先生對本報記者說。
而對於線上零售企業亞馬遜來說，“黑五”促銷活動早在一週前就已經開始了，而其他促銷活動甚至在秋季就開始了。
幾周來，零售商們一直在兜售特價商品。隨著越來越多的購物活動轉移到網上，比較價格變得越來越容易，因此搶購特價商品的誘惑正在失去對購物者的吸引力。這對美國百貨公司們來說，確實是個不小的打擊。
為避免疫情因“黑五”搶購潮進一步蔓延，美國疾控中心甚至在“黑五”前提前一週發佈指南，號召消費者避免去人潮擁擠的地方購物，如一定要去實體店購物，則建議儘可能前往露天開放市場，並在市場戴好口罩，與他人保持距離。此外，美國疾控中心還建議消費者選擇線上購物，快遞送貨上門期間則儘可能選擇無接觸服務。
數據公司ShopperTrak發佈的一份預測顯示，在種種因素的影響下，“黑五”期間，美國實體店的客流量可能會下降22%至25%，“黑五”將不再是唯一一個年末大促的時機。
因此，今年美國的百貨商店人山人海，甚至連夜排隊的情況，恐怕很難再現了。
疫情蔓延，消費支出下降
疫情對於美國零售業的打擊是顯而易見的。
據美國約翰斯·霍普金斯大學統計數據顯示，截至美東時間26日16時30分，美國累計新冠肺炎確診病例超1285萬例，達到12859717例；累計死亡病例超26萬例，達到263199例。過去24小時內，美國新增確診病例132270例，新增死亡病例1719例。
為了控制疫情，截至20日，美國已有22個州已經實施防疫限制措施，疫情再度來襲令部分消費者出現恐慌性囤購。沃爾瑪公司表示，一些門店難以應對清潔用品需求激增；零售商克羅格限制消費者購買廁紙和紙巾的數量；電商巨頭亞馬遜公司則稱大部分消毒溼巾和紙巾已經售罄。
美國商務部數據稱，10月份美國零售額經季節因素調整後較前一個月增長0.3%，這遠低於9月份1.6%的增幅，也是自5月份以來月度增幅最小的一次。此外，10月美國個人消費支出環比增長0.5%，雖然優於市場預期增速0.4%，為連續第六個月環比增長，但這一數值已經遠低於9月從1.4%下修至1.2%調整後的增速，為6個月來最低增速。
中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示，現在疫情的反覆，對於經濟的衝擊很大。而目前，美國又處於過渡時期，兩黨仍然未達成新的財政刺激計劃，可能進而會影響美國的消費支出。可能到了這個購物季，支出會增加一些，再加上大選帶來的效應，但還是有寅吃卯糧的情況存在，因此美國仍然面臨著如何在增加收入的情況下刺激消費的挑戰。
華爾街投行摩根大通對信用卡和借記卡持卡人的一項調查顯示，截至11月9日，消費支出普遍下滑，而在新冠肺炎傳播最迅速的州則出現大幅下滑。
民眾囊中羞澀，也給這個“黑五”平添了許多不確定性。
中國跨進電商的機會
相比美國零售業慘淡的增長前景，中國的零售市場明顯回暖。
在今年的“雙11”中，中國電商巨頭阿里巴巴的購物平臺在第一分鐘內就實現了10億美元的銷售額，僅在5分鐘之內就創造了43億美元的銷售額，如果從11月1日的售賣週期算起，最終成交額達到4982億元人民幣。相比之下，2019年美國“黑色星期五”銷售總額約為520億元人民幣。
據統計，2018年我國跨境電商零售進出口交易額突破1000億元。2019年，中國跨境電商零售進出口額達到1862.1億元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。特別隨著跨境電商綜試區的增加，跨境電商市場規模將進一步擴大，2020年進出口交易額有望達到2800億元。
巨大的市場前景和強勁的消費能力，讓一些國內外電商平臺加緊佈局中國市場。
此前，多家頭部跨境電商平臺已宣佈開始了“黑色星期五”大促銷活動。天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購等早就緊鑼密鼓地籌備起了“黑色星期五”。就連在今年4月才上線全球購頻道的拼多多也加入了“黑五”大戰中。
根據中商產業研究院發佈的《2020年中國跨境電商行業市場前景及投資研究報告》顯示，2019年，中國海淘用戶規模近1.55億人，預計2020年這一數字將擴大至2.35億人。
