雙十一已然走過十個年頭，早已不僅僅是淘寶電商的狂歡，它已經滲透到生活的方方面面，承包了社交功能。現如今，線上流量枯竭，獲客成本日增，各電商推陳出新，採取新技術、新玩法、新模式爭奪用戶的注意力，今年更是出現了一個新現象：藉助小程序東風打起“智慧零售”的主意。
早在去年雙十一期間，蘑菇街、京東等電商平臺就開始在微信小程序上集結火力，電商平臺、公眾號大V、品牌零售商乃至淘寶網紅，紛紛開始將陣地向微信小程序轉移。例如蘑菇街小程序上線三天，銷售額114.37萬元，曝光613.36萬次；茵曼小程序上線一個半月，新客數量突破300萬，購買轉化率是APP的2倍；享物說上線小程序五個月，用戶暴增1000萬+......
今年11月初，小程序搜索新增商品搜索功能，用戶在小程序搜索框中直接輸入商品名，就會出現相應的商品列表，點擊“想買”可加入購物車，點擊商品圖片即跳轉至小程序頁面，可直接購買。相較於之前的功能，簡化了用戶購買的流程，挖掘出一些新的流量紅利。
早已在微信小程序佈局的京東也發佈亮眼的數據，在11月大促期間，京東拼購小程序的訪問人數是10月同期6倍以上，連續3天位列阿拉丁小程序網絡購物類日榜第三；“京會玩”小程序累計訪問人次近2300萬，日均訪問人數46萬人；“京東好物街”微信小程序的集卡活動，通過社交裂變傳播和微信粉絲群進行用戶沉澱，11.11購物季期間分享量環比增長近百倍，日均訪問用戶數環比增長近6倍……
相關數據顯示，目前95%的電商平臺都已經上線了小程序：優衣庫在小程序上線了“熱力十一狂歡購”；Zara在官方微信小程序中開啟了雙十一提前預售，並推出了精選商品低至5折等雙十一購物福利；傑克瓊斯的母公司綾致時裝在小程序中上線了掃碼領券、分享集贊、24小時心跳搶單、微信支付滿減等活動。
去中心化的微信小程序正在撬動億萬級電商市場的支點，也成為了品牌直接觸達消費者的任意門。
電商小程序為何這麼火?
首先毫無疑問小程序坐擁微信流量，而獲取客戶是電商的一個大難題，精準獲客更是難上加難。在APP用戶增長見緩，獲客成本高的今天，小程序的渠道入口可以帶來超40%的分享率。
小程序正是以社交裂變營銷，通過社群的力量實現了高效而低成本地將需求類似的人群連接在一起。
用小程序做電商有何優勢？
1.成本低
對於商家和創業者來說，小程序可以大大降低成本。入駐天貓等傳統電商平臺一般需要支付多種費用，開店成本高昂。而在小程序上開商城，涉及到的費用通常只有兩項：店鋪建設或維護成本 + 微信支付的費率。如果使用第三方模版生成的小程序，開發成本加上 1 年的服務費一般不會超過 1 萬元。
2.滲透多種群體
目前，微信生態已非常完善，用戶習慣已經形成，很多傳統電商無法滲透的到的中老年群體、農村群體，也可以通過微信小程序直達。
3.眾多免費流量入口
微信為小程序跳轉提供了多種路徑，如，小程序與小遊戲之間互跳、公眾號跳轉小程序、微信會話跳轉小程序、小程序與App互跳。前三種模式是小程序在微信生態內收集和釋放流量，後一種是小程序與微信外流量的互通。
憑藉著自身優勢，小程序誕生以來引得創業者、企業、商家紛紛入局，搶佔紅利。除了電商企業外，許多傳統線下商家也開始重視小程序的作用，正在充分利用小程序鏈接線上線下場景和流量的優勢，實現新零售升級。
